Просто о сложном
Маркетинговое агентство «В точку»
Позавчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников
Voice-маркетинг и подкасты в 2025: как бизнесу заговорить и начать продавать голосом!
Голос — это новый формат доверия. А доверие — валюта продаж и найма.
Voice-маркетинг и подкасты: что это и как пользоваться
Голос — это новый формат доверия. А доверие — валюта продаж и найма.
Почему компании наконец начали говорить голосом: Если в 2020–2022 подкасты были «для фанатов», то в 2025 они стали обязательной частью стратегии бренда.Пока конкуренты спорят, где дешевле клики — бренды с подкастами выстраивают эмоциональную связь с клиентами и кандидатами.
По данным Spotify for Brands, слушатель подкастов в 3 раза чаще помнит бренд, упомянутый в выпуске, чем в баннерной рекламе.
И главное — среднее время прослушивания подкаста превышает 25 минут. Вдумайся: 25 минут личного контакта с брендом без пролистываний и скроллов.
Как подкасты помогают маркетингу и HRВ 2025 году voice-маркетинг стал не просто модой, а каналом найма и продаж. Особенно в digital и маркетинге, где важно доверие к компании.
Вот реальный пример из нашей практики в отделе маркетинга: Мы запустили короткий подкаст «Голос отдела маркетинга» — рассказывали о задачах, кейсах и даже провалах.После 5 выпусков: кандидаты начали писать с фразой: «Я вас слышал, хочу работать у вас»; HR отметили рост качественных откликов; отдел продаж получил клиентов, которые «пришли из подкаста».🎙 И да — запись и монтаж заняли меньше времени, чем ведение блога.
Три формата, которые реально работают:
Брендовый подкаст. Рассказывайте про экспертизу и внутренние процессы. Это не реклама — это доверие.
Голос как сервис. Навыки для «Алисы», короткие голосовые гиды, аудиоролики для Telegram — это не будущее, это уже работает.
Аудио для HR. Подкаст о команде, корпоративной культуре, факапах и победах. Самый живой способ показать «кто вы».
Почему бренды тормозят (и зря):
Большинство компаний всё ещё боятся идти в подкасты. Причины банальны: не знают, с чего начать; кажется, что это «дорого»; боятся, что никто не будет слушать.
Но реальность другая: средний чек запуска подкаста — дешевле недельной рекламы в таргете. А результат — в разы глубже: доверие, узнаваемость и лояльность.Как внедрить voice-маркетинг:
Вот короткий чек-лист, который мы используем у себя:
Определите цель — продажи, HR-бренд или экспертность.
Придумайте формат — интервью, истории, монологи.
Найдите голос (ведущего).
Продвигайте — Telegram, VC, LinkedIn, внутренние рассылки.
Анализируйте метрики: прослушивания, удержание, переходы.
Кейсы и метрики:
Бренд мебели запустил подкаст о дизайне и продажах.Результат — рост входящих заявок на 27 %.
IT-компания выпустила подкаст о разработчиках.Через 3 месяца — +40 % откликов на вакансии.
Маркетинговое агентство продвигает подкасты клиентов через Telegram. Результат — в 2 раза больше переходов, чем из таргета.
Где найти специалистов для voice и маркетинга:
Узкие Telegram-каналы — альтернатива hh и привычным биржам.Здесь публикуются только вакансии и резюме специалистов из маркетинга, digital и продаж.
Подборка телеграм каналов:
https://t.me/digital_jobster — канал с вакансиями для маркетологов, PR, контент и SMM. Только digital-аудитория.
https://t.me/rabota_go — вакансии в продажах и маркетинге, реальные проекты, бизнесы и стартапы.
https://t.me/rabota_freelancee — фриланс и удалёнка. Формат для тех, кто ищет исполнителей онлайн.
https://t.me/jobster_resume — резюме топовых digital-специалистов, от SMM до performance-маркетологов.
2025 — год, когда контент перестаёт быть «визуальным». Он становится аудио-человечным. А те, кто говорит с аудиторией голосом, выигрывают не только продажи, но и рынок найма.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании