ВкусВилл запустил в телеграме игру Мангогочи

ВкусВилл разработал игру в Telegram по мотивам популярной детской игрушки 2000х — тамагочи. В «Мангогочи» покупателям предлагают с заботой вырастить тропическое манго, последовательно выполняя ежедневные задания и получая награду.

С конца августа по середину декабря — время сладкого, сочного, спелого манго Египет во ВкусВилле. Бренд во всех каналах рассказывает о легендарном тропическом фрукте, на полках и в социальных сетях появляются тонны спелого и сладкого манго, а в регионах проходит манго-фестиваль. Теперь у покупателей есть возможность прямо в телефоне вырастить своё виртуальное манго и получить промокод на покупку настоящего.

В Telegram-бот интегрирована мини-игра «Мангогочи» по мотивам ностальгической детской игрушки. Задача пользователя — вырастить манго с зернышка до зрелого плода. Игра рассчитана на 7 дней геймплея, каждый день в боте появляются новые задания, например: полить, подарить тепло, выбрать домик, спеть любимую песню и прочитать аффирмации, чтобы манго рос сладким, сочным и здоровым. Каждый, кто дойдет до конца, получит индивидуальный промокод на скидку для покупки настоящего Манго Египет во ВкусВилле.

Идею придумали внутри отдела маркетинга ВкусВилла, а с разработкой tg-бота и игры помогала внешняя команда из специалистов на аутсорсе: разработчик мобильных игр, дизайнер и копирайтер.

В среднем мы запускаем 3–5 геймификаций в год. Например, в прошлом году выпустили Мангомир в Roblox и Мангопад, чтобы привлечь внимание к любимому египетскому манго. На наш взгляд, геймификация однозначно стоит того, чтобы ее реализовывать, ведь это работает на имидж компании, показывает ее прогрессивность и позволяет напрямую взаимодействовать с пользователем. Для нас геймификация — это способ нативно донести смыслы до пользователя, интерактивно показать пользу продукта не через длинную стену текста, а наглядно. Мы выбираем геймификацию для важных рекламных кампаний, особенно если они идут продолжительное время и стандартная коммуникация может утомить.

Екатерина Ситникова

Продюсер специальных проектов, ВкусВилл

В зависимости от механики геймификация побуждает аудиторию чаще возвращаться к бизнесу или дольше взаимодействовать с продуктом.

Цели геймификации зависят от проекта. С ее помощью можно:

познакомить покупателя с новым продуктом;
повысить вовлеченность аудитории;
увеличить узнаваемость бренда;
донести ценности бренда;
стимулировать продажи.

Механики тоже разные: иногда можно ограничиться простыми — сделать тест или лид-магнит, а в других случаях нужно что-то масштабнее — например, создать игровой мир.

#Digital #Маркетинг

ВкусВилл
еще 9 публикаций

Лучшее в блогах

07.10.2024

Команда ADPASS запустила интерактивный раздел про рекламу и маркетинг для студентов

16 часов назад

Продвижение брендов игровой индустрии

19 часов назад

RCS vs SMS: Почему новый формат сообщений важен для маркетологов

20 часов назад

Red Apple на НРФ’8: есть ли жизнь в диджитал?

Вам понравится

Stik

11.10.2024

Увеличили выручку интернет-магазина нижнего белья в 4,2 раза

Performance Маркетинг

Рассказываем, как мы за 8 месяцев работы с комплексным подходом ко всему digital-маркетингу повысили продажи с контекстной рекламы и наладили сбор и возврат пользователей через email-рассылки.

ОККАМ

02.10.2024

Как покупатели ведут себя на маркетплейсах — исследование IKS

Digital Ритейл

Агентство IKS (by Okkam) проанализировало поведение и предпочтения потребителей на крупнейших маркетплейсах.

Иностудио

27.09.2024

Что такое ИТ-аутсорсинг и когда он нужен бизнесу

Digital IT и инновации

Бывает, что для разработки ИТ-продукта собственных ресурсов в компании не хватает. Если коробочные решения не подходят бизнесу, есть другой выход — отдать проект на ИТ-аутсорс. Разбираемся, что это такое, какие проекты можно реализовать таким способом и как контролировать качество работы сторонних специалистов.