Промоакции

Знаменитый рэпер и икона стиля Кид Кади выставил себя любимого в масштабе 5 к 1 в двух центровых локациях: его десятиметровая скульптура возвысилась поблизости от Champs-Élysées в Париже и курсировала вдоль южно-калифорнийского побережья на барже. Монумент оснащен красными глазами-лазерами, что придает ему инфернальности и запоминаемости. Для того и отлит. Это часть промокампании в поддержку только что вышедшего альбома Кади «Insano», созданного при участии друзей мастера хип-хопа Трэвиса Скотта, Фаррелла Уильямса и ASAP Rocky.

Jägermeister в партнерстве с креативным агентством Connecting Plots запустил промоакцию Win a Home Bar, где участник может получить шанс выиграть индивидуальный домашний бар стоимостью $10 000. Лицом кампании был выбран Франк Кюнстер — берлинский вышибала, кинопродюсер и актер.

На фоне кризиса количество промо-активностей сократилось в 2,5 раза, подсчитали в агентстве Traffic Isobar. Большинство брендов отказались от промо с привлечением амбассадоров, игровых и творческих механик. Менее других пострадали NCP-промо — программы, в рамках которых пользователи могут получить бонусы за регистрацию товарных чеков или кодов. При этом основным инструментом стимулирования стали денежные призы: в 40% новых промо разыгрываются сертификаты разного номинала, а количество проектов с главным призом 1 млн рублей выросло в 5 раз. Эксперты полагают, что негативный тренд в ближайшем будущем продолжится, но по мере восстановления производственных и логистических цепочек промо-активность брендов будет расти.