ASA защитило британцев от страшных фильмов и вредной пищи
По мнению ASA, реклама фильма «Они придут за тобой» не безответственна, не оскорбительна, не романтизирует насилие и преступления с применением холодного оружия.
В кампанию фильма ужасов «Мумия» режиссера Ли Кронина входили телевизионный и демонстрировавшийся на Prime Video ролик, в котором родители узнавали, что их пропавшую восемь лет назад дочь нашли в древнем саркофаге. Также в кампанию входили постеры с крупным планом лица мумифицированной девушки: с серой кожей, потрескавшимися губами, опухшим глазом и неподвижным взглядом.
Постер фильма «Мумия», на который поступило много жалоб.
ASA получило 30 жалоб. Зрители утверждали, что ролики могли напугать детей из-за времени показа и недостаточного таргетинга, а плакаты были неприемлемы для метро и улиц. Часть заявителей также сочла изображение особенно травмирующим для людей, потерявших ребенка, и неуместным на фоне вооруженных конфликтов. ASA признало допустимыми телевизионную и стриминговую рекламу: хоррор-сцены были короткими и сравнительно мягкими, а ограничения времени показа (не ранее 19.30) снижали вероятность контакта с маленькими детьми. Однако претензии к плакатам регулятор поддержал: изображение создавало реалистическое впечатление мертвого ребенка и могло причинить сильный стресс детям, причем одна из реклам была видна из детского сада. ASA приняло следующее решение: наружная реклама не должна появляться снова в прежнем виде. Жалобы на ролик ASA отклонило.
В телевизионном ролике хоррор-комедии Кирилла Соколова «Они придут за тобой» (подстрочный перевод английского названия — «Они убьют тебя») показаны сатанисты, которым нужна человеческая жертва, и героиня, отбивающуюся от преследователей при помощи приемов боевых единоборств и мачете. На двух плакатах в лондонском метро героиня фильма изображена в крови, с окровавленным клинком на плече, на красном фоне и рядом с названием фильма They Will Kill You. Двадцать заявителей пожаловались, что реклама романтизирует насилие и преступления с холодным оружием, пугает взрослых и детей, не подходит для неограниченно доступной наружной рекламы, а телевизионный ролик не следовало показывать до 21.00 и во время матча Лиги чемпионов. ASA отклонило все четыре пункта: изображение было явно стилизовано под кинопостер, кровь выглядела условно, нож не был направлен на зрителя, а насилие в ролике не показывалось подробно или натуралистично. Ограничение на показ после 19:30 регулятор признал достаточным; данные об аудитории матча также не свидетельствовали о повышенной доле детей. ASA не стало применять какие-либо ограничительные меры против киностудии Warner Bros.
ASA также рассмотрело жалобы на рекламу в соцсети конкурса компании Cadbury treats с фотографиями ее продуктов, в том числе Creme Egg, Mini Eggs и Biscoff Filled Egg. Сам ролик ASA не признало нарушителем, но запретило использовать ту часть, в которой демонстрировались конкретные «менее полезные» продукты с высоким содержанием жира, соли или сахара.
Нарушения были также найдены в рекламе напитков с куркумой The Turmeric Co. На сайте компании были размещены так называемые отзывы покупателей, в которых названия заболеваний и симптомов были размыты, но сохранены фразы о лечении, уменьшении проявлений болезни, восстановлении после болезни. ASA признало, что контекст позволял легко восстановить смысл скрытых слов. Решение регулятора: реклама не должна появляться снова, компания не должна приписывать пищевым продуктам способность лечить заболевания.
В рекламном электронном письме бренда одежды Jaded London была опубликована стилизованная фотография модели в розовом мини-платье. Девушка стоит у водоема рядом со скутером и держит в руке зажженную сигарету. Получатель письма пожаловался, что изображение гламуризирует курение. ASA отметила, что модная одежда, привлекательная модель, скутер и курортная обстановка создавали впечатление желанного образа жизни, а сигарета становилась его частью. Жалобу удовлетворили: рекламное электронное письмо признано социально безответственным, его запрещено распространять в прежнем виде, а Jaded London обязана исключить романтизацию курения из будущей рекламы.
в Telegram канале
Другие статьи
