Акции WPP взлетели на 27% при падении выручки на 2,8%

Акции британской WPP, третьей в мире рекламно-коммуникационной группы, выросли более чем на четверть после публикации результатов за первое полугодие 2026 года. В ходе торгов рост достигал 28%, а закрылись бумаги на +27%. Инвесторы отреагировали не на возвращение WPP к росту, а на заметное замедление падения бизнеса и первые результаты антикризисного плана Elevate28 под руководством генерального директора Синди Роуз.

Главный позитивный сигнал пришел из второго квартала. Выручка WPP за вычетом расходов, перечисляемых третьим сторонам, сократилась на 2,8% год к году против падения на 6,7% в первом квартале. По итогам полугодия показатель снизился на 4,7%. Общая выручка за первое полугодие составила около £6,37 млрд против £6,66 млрд годом ранее, а скорректированная прибыль до налогообложения снизилась на 7,7%, до £277 млн. Во втором квартале прибыль до налогообложения, напротив, выросла до £106 млн с £98 млн годом ранее.

Синди Роуз заявила об успешном завершении первой стабилизационной фазы проекта Elevate28, который призван вывести WPP из кризиса. WPP переходит от сложной холдинговой структуры к единой организации с четырьмя основными направлениями: WPP Media, WPP Creative, WPP Production и WPP Enterprise Solutions. Компания рассчитывает сэкономить £100 млн в 2026 году и выйти к 2028 году на £500 млн ежегодной валовой экономии. За год штат сократился на 6,4% — уволено около 8,5 тыс. сотрудников.

Еще один элемент плана — продажа непрофильных активов. WPP уже реализовала 12 таких активов и рассчитывает получить от дальнейшей оптимизации портфеля более £200 млн в 2026 году. Параллельно группа пытается остановить отток клиентов: среди крупных новых контрактов— Jaguar Land Rover, The Estee Lauder Companies и Wendy’s.

Результаты конкурентов выглядят еще лучше. Французская Publicis Groupe, вторая по объему в мире, увеличила органическую выручку на 4,8% во втором квартале и на 4,7% за полугодие. Операционная рентабельность за первые шесть месяцев достигла рекордных 17,5%, а прогноз органического роста на 2026 год компания повысила до 4,5–5%.

Американская Omnicom, лидер рынка, во втором квартале получила $6 млрд выручки от основных операций, что на 6,1% больше год к году с учетом сопоставимых условий. Скорректированная операционная рентабельность выросла до 17,8%. При этом прямое сравнение с прошлым годом осложняет завершившееся в 2025 году приобретение Interpublic Group.

Французская Havas, также закончила полугодие с органическим ростом — на 2,5%. Во втором квартале органический рост составил 2,9%. Выручка достигла €1,36 млрд, скорректированная операционная прибыль — €150 млн, а рентабельность выросла до 11%.

Японская Dentsu пока не отчиталась за первое полугодие.

Авторы:

Алина Губина