Mobile & Digital глобальные инсайты и тренды, которые важно знать брендам
В статье — ключевые выводы из отчёта SensorTower и Adjust: лидирующие мобильные приложения и игры, тенденции цифрового маркетинга, динамика развития мобильных рынков в Европе, MENAT и LATAM.
Цифровой маркетинг стремительно трансформируется, и чтобы выстроить эффективную стратегию продвижения и PR, брендам необходимо постоянно отслеживать изменения в пользовательском поведении и рыночных трендах.
В свежем отчёте по третьему кварталу 2025 года аналитическая платформа SensorTower собрала данные о:
самых популярных приложениях, играх и категориях;
динамике развития ключевых географических рынков;
объёмах инвестиций в digital-рекламу;
трендах розничной торговли и e-commerce.
Параллельно Adjust в исследовании The Mobile App Growth Report: 2025 edition показал актуальные тенденции в росте мобильных приложений и изменении пользовательских привычек.
Опираясь на эту статистику, мы собрали главные инсайты, объяснили, как эти сдвиги влияют на digital-маркетинг и как мобильная реклама уже сейчас следует ключевым трендам.
Рынок мобильных приложений в Q3 2025: рост выручки от IAP и динамика загрузок
В третьем квартале мировая выручка от встроенных покупок в iOS и Google Play впервые превысила $43 млрд.
При этом неигровой сегмент уверенно обошёл игровые приложения: доход достиг $22,3 млрд — более половины общего объёма. Это отражает смещение пользовательских предпочтений: люди охотнее платят за стриминг, обучающие сервисы и инструменты на базе ИИ.
iOS укрепил статус ведущей платформы по монетизации — почти $30 млрд выручки от встроенных покупок. Особенно заметен рост расходов в неигровых категориях: 72% всех трат в этом сегменте приходится именно на iOS.
Google Play демонстрирует динамичное развитие — почти +15% выручки за год, главным образом за счёт расширения пользовательской базы и роста вовлечённости.
В то же время количество загрузок достигло 37,6 млрд, оставаясь стабильным в течение нескольких кварталов. При этом игры продолжают терять объёмы установок — последствия глобального ужесточения приватности, которое усложнило поиск релевантной аудитории и увеличило стоимость продвижения в игровой сфере.
Европа и Латинская Америка: регионы ускоренного роста
Западная Европа демонстрирует впечатляющий прирост: Германия, Великобритания и Франция увеличили суммарную выручку почти на $800 млн. Ведущим драйвером остаются мобильные игры — категория с высокой монетизацией и стабильным удержанием. По прогнозам, рынок будет расти в среднем на 7,8% в год до 2030-го.
Одновременно в регионе уверенно растут сегменты утилит, финансов, развлечений и шоппинга — категории, которые формируют постоянный пользовательский спрос.
Латинская Америка — один из ключевых регионов 2025 года. Только Бразилия показала 29% роста мобильного рынка. В целом мобильная индустрия LATAM к 2030 году достигнет $35,9 млрд. Этому способствует:
стремительное распространение смартфонов;
улучшение качества подключения;
активное проникновение игр как ведущей категории.
Показатель Growth Score подтверждает, насколько быстро развивается регион:
Аргентина — 38,7
Колумбия — 38
Мексика — 32,1
Чили — 30,8
Бразилия — 30,4
Эта динамика показывает уверенный сдвиг пользователей в сторону мобильного потребления контента. Именно поэтому бренды всё чаще переключаются на in-app рекламу в LATAM — это становится логичной частью digital-стратегии.
Рынок MENAT: молодая аудитория и высокий потенциал
Регион MENAT продолжает демонстрировать устойчивый рост в сегменте игр — Growth Score 33,4 и ожидаемая выручка $3,73 млрд в 2025 году. Особая роль принадлежит Турции, которая получила Growth Score 34 благодаря сильной экосистеме игровых студий. Выручка мобильных игр страны достигнет $427 млн — почти половина доходов всей игровой индустрии.
Media & Entertainment — лидер по выручке; ИИ — главный драйвер роста
Неигровые приложения показывают стабильный глобальный рост. Категория Media & Entertainment формирует 56% всех расходов в сегменте non-gaming, при этом лидируют:
социальные сети;
кино и ТВ-контент;
сервисы знакомств и social discovery.
Сегмент ИИ растёт особенно быстро: пользователи уже потратили почти $1,5 млрд на AI-приложения. ChatGPT поднялся на 2-е место по выручке от встроенных покупок, уступив лишь TikTok.
Мобильные игры: смещение интереса в сторону Strategy и Puzzle
Сегменты Strategy и Puzzle продолжают укреплять лидерство, в то время как популярность RPG снижается — в первую очередь из-за спадов на ключевых рынках (Япония, Южная Корея).
Самые быстрорастущие игры в популярных категориях:
Kingshot
Clash Royale
Last Z: Survival
Gossip Harbor
Royal Kingdom
Мобильный рынок: ключевые глобальные тенденции
Неигровые приложения растут более чем на 20% в год — сегмент становится основным драйвером индустрии;
США остаются крупнейшим рынком по IAP;
Европа и LATAM показывают высокую динамику;
ИИ полностью перестроил рейтинг доходности приложений;
Развитие разных стран определяется собственными факторами: балансом роста (Скандинавия, Япония), качеством соединения (LATAM), инвестициями (MENAT).
Как данные меняют цифровой маркетинг и усиливают роль мобильной рекламы
Рост выручки мобильных приложений, увеличение доли мобильных покупок и новые паттерны поведения пользователей напрямую влияют на маркетинговые стратегии.
Пользователи:
проводят больше времени в приложениях;
совершают больше спонтанных покупок;
активно взаимодействуют с персонализированными предложениями;
предпочитают интерактивный контент.
В этой среде мобильный канал становится главным полем конкуренции брендов.
In-app реклама выделяется возможностями:
точный таргетинг по интересам, социально-демографическим данным и поведению;
работа с Big Data;
доступ к защищённым инвентарям внутри мобильных приложений;
форматы высокой вовлечённости — Rich Media, Fullscreen, интерактивные решения.
Например, для продвижения Strobbs команда BYYD создала Fullscreen и видеобаннеры, сегментировала аудиторию по интересам и оптимизировала кампанию по площадкам SSP. Это позволило охватить 3,3 млн пользователей и повысить лояльность к бренду на 44,4% среди тех, кто видел рекламу.
Ежедневная оптимизация — отключение неэффективных приложений, перераспределение бюджета в пользу качественных площадок — делает кампании максимально результативными и прозрачными.
Как с нами связаться:
Платформа BYYD более 10 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска in-app кампании.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании