• Кейсы

Обзор AI-кейсов с Cannes Lions от Ани Ситниковой

FROM HURT TO HIT (Brahma Beer)

Обычные люди делились личными историями измен и разбитых сердец, а AI превращал их в песни. Так обычные люди получали деньги и известность за счёт «хитов из боли».

THE SOUND OF DIVORCE (Calm, Аргентина)

AI анализировал храп партнёров через WhatsApp и превращал его в скидки на матрасы Calm: чем громче храп, тем больше скидка. Забавная акция, которая спасала сон и отношения.

TWIX HARMONISER

Twix обыграл идею «Two is more than one», создав инструмент для WhatsApp на основе AI, который удваивал голосовые сообщения и превращал их в гармонизированные аудио — даже если новости были плохие. Бренд сделал коммуникацию более весёлой и «сдвоенной», как сам продукт.

FOOTBALL LOVER FM (So Foot)

AI превращал футбольные радиокомментарии в романтические джазовые песни на День святого Валентина. Таким образом фанатам футбола не пришлось выбирать между «любовью и игрой».

THE SECOND RELEASE (BILBOARD ARABIA)

Billboard Arabia дала новую жизнь первой женщине-певице Саудовской Аравии Иттаб, «перезапустив» её песню Ya Saudi ко Дню национального единства с помощью AI. Трек вышел на всех цифровых платформах и был исполнен в специальной live-сессии, став национальным хитом. Результат — 2,43 млн прослушиваний, 26,3 млн охвата, №1 в TikTok в день праздника, премия Cultural Impact Award и закрепление имени Иттаб в истории как символа и вдохновения для будущих поколений женщин-артистов.

Вывод

• AI отходит от роли «чудо-технологии» к роли «партнёра», который помогает брендам быть ближе к людям;

• Он встраивается в нарратив брендов: помогает играть, смеяться, и превращать жизнь пользователя в историю, достойную внимания;

• ИИ используется для трансформации личного опыта в креативный продукт;

• Индивидуальный пользовательский контент становится ядром кампании;

• AI оживляет архивы, возвращает голоса и символы, чтобы они работали на современный контекст.

GREAT
еще 19 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

ОККАМ

30.12.2025

Кейс Okkam и EXEED EXLANTIX: в 14 раз увеличили число заявок на тест-драйв

Медиа Коммуникации

Точная структуризация РК, работа со ставкой и подключение Calltouch превратили тестовый запуск на Авито в канал лидогенерации

MOSKVA PRODUCTION

23.12.2025

Новогодний ИИ и CG-ролик «585 Золотой» с Григорием Лепсом

Контент ТВ

Перед агентством MOSKVA PRODUCTION стояла задача провести съемки ролика с участием Григория Лепса в роли Вилли Вонки по мотивам фильма Тима Бертона «Чарли и шоколадная фабрика». За креатив и креативный супервайзинг отвечало агентство You know studio. Новой кампанией, выпущенной в канун праздников, ювелирная сеть «585 Золотой» хотела напомнить клиентам, что для подарков не нужен повод.

Spectrum Marketing

18.12.2025

Телеграм-боты для раздевания девушек по фото: обзор лучших нейросетей

Коммуникации Маркетинг

В этой статье собраны проверенные варианты инструментов на базе искусственного интеллекта, которые помогают редактировать изображения с опциями удаления элементов одежды, плюс советы по их применению и нюансы безопасности.

Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность

11.12.2025

Маркетинг VS Технологии: о чём говорят технологии?

Коммуникации Маркетинг

В основе любого успешного бизнеса лежит вечный спор: что приводит компанию к росту — сила идеи или мощность алгоритма? Интуиция маркетолога или точность машинной логики? Премия «НПБК. Эффективность» запустила спецпроект «Маркетинг VS Технологии» — открытую дискуссию между экспертами премии о том, какие инструменты действительно меняют правила игры. В первой части слово было за командой маркетинга: они говорили о роли креатива, человеческого подхода, глубинных инсайтов и стратегического мышления. Теперь эстафетную палочку перехватывают технологии — те, кто отвечает за скорость, масштабируемость, точность и способность работать с данными в мире, где информации становится больше с каждой секундой.