Маркетинговые исследования
UMG
12.02.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
metatag
Ваш сайт «худеет» на глазах? 7 скрытых причин потери трафика в 2026 году — и как экстренно их устранить
В 2025–2026 годах владельцы сайтов по всему миру столкнулись с беспрецедентным падением органического трафика.
По результатам опроса участников Digital Content Next и сопутствующих аналитических отчётов, органический трафик из поисковиков к издателям в 2025 году уменьшился в среднем до минус 25% относительно 2024-го, при этом новостные сайты потеряли около 600 млн визитов в месяц (с 2,3 до примерно 1,7 млрд), а проекты в темах науки, образования и медицины в ряде кейсов столкнулись с сокращением аудитории на уровне десятков процентов, вплоть до 40%.
Это не временный сбой — это новая реальность, к которой нужно адаптироваться. В этой статье разбираются реальные причины снижения посещаемости и даётся пошаговый план действий, который поможет бизнесу вернуть и даже приумножить трафик.
Нейровыдача и генеративный поиск: главный «похититель» кликов
Ключевое изменение, перевернувшее правила SEO-продвижения, — появление ИИ-обзоров прямо в поисковой выдаче. Google AI Overviews и нейроответы Яндекса дают пользователю готовый ответ, не требуя перехода на сайт.
Исследование seoClarity показало, что к марту 2025‑го AI Overviews встраивались в результаты примерно по 10,4% десктопных запросов Google, а анализ Authoritas за тот же период выявил: когда над органической выдачей появляется такой ИИ‑блок, страница на позиции №1 теряет до 79% переходов по этому запросу.
В Яндексе ситуация аналогична: к лету 2025 года более 35% запросов сопровождались генеративными ответами, а 87% SEO специалистов зафиксировали сокращение органического трафика именно из за нейроответов.
Доля «zero click» поисков в США выросла с 56% в мае 2024 до 69% в мае 2025 года. В результате сайт, формально оставаясь на тех же местах в органике, фактически теряет значительную часть трафика. По данным Ahrefs, при появлении Google AI Overview CTR первого сниппета падает на 34,5%.
Что делать? Пришло время кардинально обновить подход к SEO-продвижению сайта. Важно не просто занять место в топ‑10, а выстраивать стратегию так, чтобы ваши страницы отбирались для ИИ‑сводок. Для этого полезно создавать контент, который легко «цитировать»: компактные определения, удобочитаемые маркированные перечни, ясные и однозначные ответы на запросы пользователя.
Следует использовать микроразметку Schema.org (FAQ, HowTo, Article), так как структурированные данные повышают шансы быть использованными нейросетью в качестве источника. Компенсировать потерю кликов помогают медиаматериалы — мультимедийные ролики, PDF‑материалы и интерактивные чек‑листы, не поддающиеся простому пересказу в кратком ИИ‑резюме.
Алгоритмические обновления: почему позиции «обнуляются»
Глобальные апдейты Google и Яндекса — ещё одна весомая причина резкого снижения трафика. В 2025 году Google выпустил как минимум три крупных Core Update, включая декабрьский апдейт от 11 декабря 2025 года, который существенно изменил оценку релевантности и качества контента.
Обновление затронуло свежесть материалов, глубину экспертизы и соответствие поисковому интенту; сайты с массовым AI контентом без человеческой редактуры теряли до трети органического трафика.
В Яндексе усилилась модель YATI X — развитие алгоритма YATI, который глубже анализирует смысл текста и пользовательские намерения. Модель агрессивно снижает позиции сайтов с переоптимизацией, неуникальными шаблонными текстами и слабой экспертностью. Дополнительно действует алгоритм «Рубин», оценивающий авторов по их цифровому следу: публикациям, цитированию и профессиональному контексту.
Тактика: после каждого апдейта стоит дождаться его завершения (обычно 2–3 недели), а затем анализировать просевшие страницы через Google Search Console и Яндекс Вебмастер, сопоставляя изменения показов и кликов. Практика показывает, что активная доработка контента по E‑E‑A‑T и устранение технических проблем в первые недели позволяют восстановить до 45% потерянного трафика за короткий срок.
Технические проблемы: невидимые «убийцы» позиций
SEO-оптимизация сайта начинается с технического фундамента. Медленная загрузка, плохая мобильная адаптация и ошибки индексации незаметны для владельца, но критичны для поисковых систем.
По данным исследований, каждая дополнительная секунда загрузки страниц снижает конверсию на 7% и более, а в e commerce при росте времени загрузки с 1 до 4 секунд конверсия падает в несколько раз.
Core Web Vitals в 2026 году остаются официальным фактором ранжирования Google. Ключевые метрики LCP, INP и CLS используются как «разделитель» между страницами с сопоставимым уровнем контента, причём сайты с плохими показателями теряют 20–30% трафика сильнее во время апдейтов.
И Google, и Яндекс продолжают опираться на mobile first индексацию, поэтому качество мобильной версии напрямую влияет на трафик.
Базовый чек‑лист для технического аудита сайта:
Проверить скорость через PageSpeed Insights и Lighthouse и вывести LCP в зону до 2,5 секунд.
Просканировать ресурс Screaming Frog SEO Spider для выявления ошибок 404/500, битых ссылок и дублей тайтлов и дескрипшенов.
Проверить корректность robots.txt и sitemap.xml и убедиться, что важные разделы не запрещены для индексации.
Оценить отображение и юзабилити на мобильных устройствах, включая кликабельность элементов и стабильность верстки.
Настроить корректные 301‑редиректы при изменении URL и устранить цепочки перенаправлений.
Описанные в кейсах примеры показывают, что даже просто исправление мобильной версии и скорости способно дать прирост трафика на 10–20% без изменений в контенте.
Каннибализация и устаревший контент: когда сайт сам себе вредит
Каннибализация ключевых слов возникает, когда несколько страниц конкурируют за один и тот же запрос, и поисковая система не может выбрать основную. В результате позиции «расползаются», CTR падает, а в выдаче часто показывается менее конверсионная страница. Это особенно критично для коммерческой SEO-оптимизации с большим числом однотипных услуг или категорий товаров.
Для поиска каннибализации в Google Search Console полезно анализировать запросы, по которым ранжируются сразу несколько URL, и либо объединять материалы в один сильный документ, либо расставлять rel=»canonical» и чётко разводить интент страниц.
Практика показывает, что укрупнение контент кластеров даёт более стабильный рост позиций и улучшает видимость главных посадочных страниц.
Устаревший контент — ещё один фактор падения трафика. Алгоритмы Google и Яндекса учитывают не только дату публикации, но и реальное обновление фактов, графиков, скриншотов и рекомендаций.
Простое изменение даты без переработки материала не даёт эффекта. Для устойчивого поискового продвижения сайта важен регулярный цикл ревизии контента: добавление новых данных, иллюстраций, FAQ блоков и сравнений по свежим конкурентам.
E E A T: без доверия трафика не будет
Концепция E E A T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) стала ключевой частью современных рекомендаций Google по оценке качества контента.
Особенно жёстко она применяется к YMYL тематикам, но коммерческие и B2B ниши также ощутимо зависят от демонстрации экспертизы. Сайты без признаков реального опыта и доверия могут терять до 70% видимости в сложных темах, даже будучи технически исправными.
Яндекс с помощью YATI и дополнительных алгоритмов оценивает «структуру доверия» по признакам: наличие реальных контактов, юридической информации, отзывов, внешних упоминаний и активности бренда.
Дополнительно на ранжирование влияют отзывы и репутационные сигналы, что делает управление репутацией в интернете важным элементом SEO стратегии.
Чтобы усилить E‑E‑A‑T, нужно:
Указывать реальных авторов с фото, должностью и подтверждённым опытом в теме.
Публиковать кейсы с цифрами, а не общими формулировками, показывая реальные результаты для клиентов.
Строить тематические кластеры вокруг ключевых запросов, связывая материалы внутренними ссылками.
Получать упоминания и ссылки с отраслевых медиа и профессиональных площадок.
Использовать разметку Organization и Person, а также работать с отзывами и публичными профилями компании.
GEO и AEO: новый уровень продвижения в эпоху нейросетей
В 2026 году классическое SEO-продвижение дополняется двумя стратегическими направлениями — GEO-продвижение (Generative Engine Optimization) и AEO (Answer Engine Optimization).
GEO описывает работу над тем, как контент бренда попадает в ответы нейросетей и генеративных поисков (ChatGPT, Perplexity, Gemini и др.). AEO сфокусировано на попадании в блоки быстрых ответов, сниппеты и голосовые ассистенты, которые закрывают запрос пользователя без дополнительных кликов.
Связка проста: SEO обеспечивает индексируемость и базовые позиции, AEO — видимость в ответ‑боксах, а GEO-продвижение сайта — попадание в ответы ИИ‑систем, откуда приходит всё более ценный трафик.
Исследования показывают, что трафик, приходящий через AI ответы, может конвертироваться в десятки раз лучше, чем стандартные переходы из органики, за счёт более тёплого намерения пользователя.
Практически это реализуется так:
Структурирование материалов в формате «вопрос–ответ» для ключевых запросов, включая длинные и уточняющие.
Работа с сущностями (бренды, персоны, продукты, города), а не только с ключевыми фразами, для лучшего понимания тематики нейросетями.
Публикация собственных исследований, обзоров и аналитики, которые ИИ‑системы склонны цитировать.
Выход на внешние площадки, откуда генеративные движки берут часть источников и формируют доверительный контекст.
Внешние факторы: сезонность, конкуренты и маркетплейсы
Падение трафика не всегда связано с ошибками в SEO-продвижении сайтов — часто на него влияют сезонность, усилившаяся конкуренция и рост маркетплейсов.
Крупные площадки вроде Wildberries и Ozon получают высокий приоритет в выдаче по коммерческим запросам за счёт мощного поведенческого профиля и количества отзывов. Это естественно вытесняет небольшие сайты из топа, даже если их контент качественный.
Чтобы отличить сезонное падение от системной проблемы, полезно сравнивать трафик по неделям с аналогичными периодами за 2–3 года и сопоставлять его с динамикой спроса через Яндекс Wordstat и Google Trends. Подготовку к пиковым сезонам — будь то B2B‑отрасли или ритейл — разумнее начинать минимум за 2–3 месяца, чтобы успеть обновить контент, получить ссылки и пройти полную индексацию.
Для конкуренции с крупными игроками имеет смысл:
Делать ставку на экспертный контент: подробные обзоры, инструкции, сравнения, которых нет у агрегаторов.
Прорабатывать низкочастотные, узкоспециализированные запросы с высокой конверсией.
Инвестировать в бренд и управление репутацией в интернете, формируя доверие и узнаваемость.
Постоянно мониторить конкурентов: какие страницы растут, что они обновляют, как изменился их ссылочный профиль.
Пошаговый план восстановления: от диагностики до роста
Когда зафиксировано падение посещаемости, важен не импульсивный, а системный подход. Практикующие агентства SEO-оптимизации используют примерно такой алгоритм:
1. Проверить корректность аналитики: работу счётчиков, тегов, целей, фильтров и источников трафика.
2. Определить канал падения: органика, реферальный, контекст или всё сразу; сопоставить график с датами апдейтов и релизами на сайте.
3. Провести комплексный поисковый аудит сайта: технический, контентный, коммерческий и ссылочный блок.
4. Защитить «драйверные» страницы — обновить их, усилить внутреннюю перелинковку, добавить медиа и ответы на дополнительные вопросы пользователей.
5. Исправить критические технические ошибки: скорость, мобильная версия, ошибки серверов, сбои в индексации и дубликаты.
6. Обновить и укрупнить контент, устранить каннибализацию и убрать слабые или некачественные страницы, размывающие траст.
7. Усилить E E A T: авторы, кейсы, внешние публикации, проработка карточки компании и отзывов.
8. Внедрить AEO и GEO подходы, чтобы получать трафик не только из классической выдачи, но и из AI ответов.
По данным практиков, частичное восстановление трафика обычно начинается в течение 2–6 месяцев после системных улучшений, а полное занимает 6–12 месяцев в зависимости от ниши и глубины просадки. В одном из кейсов внедрение техаудита, контент обновлений, локального SEO и чистки ссылочного профиля дало рост органического трафика на 68% и увеличение лидов на 52% за 90 дней.
Падение трафика в 2026 году — не приговор, а сигнал к трансформации. Рынок SEO-продвижения стремительно меняется под влиянием нейровыдачи, алгоритмических апдейтов и ужесточения требований к экспертности.
Органический канал не исчез, он переформатировался: теперь нужно работать одновременно с классическим SEO, AEO и GEO, а также с репутацией и техническим качеством ресурса. Если сайт теряет позиции и клиентов, имеет смысл заказать аудит сайта и профессиональное SEO-продвижение, чтобы опереться на данные, а не на догадки, и вернуться в зону устойчивого роста.
Лучшее в блогах
12.02.2026
Вам понравится
Мир Рекламы Digital
02.02.2026
Маркетплейсы в 2026 году: что снижает прибыль и как удерживать продажи
![]()
На маркетплейсах больше не существует одного решения, которое обеспечивает результат. При одинаковых карточках, ценах и инструментах одни продавцы удерживают позиции, а другие теряют оборот, не фиксируя момент, в котором экономика перестаёт сходиться.
MIX-Marketing
29.01.2026
Матрица судьбы онлайн за 15 минут: лучшие сервисы, где вам сразу ответит эксперт
Делюсь личным экспериментом: как всего за четверть часа рассчитать матрицу судьбы онлайн, сразу поговорить со специалистом и вывести топ-10 сервисов, на которых это реально сделать. Недавно я разговорился с подругой, которая всерьёз увлеклась этой темой. Её опыт оказался настолько интересным, что дальше — её рассказ от первого лица.
Скобеев и Партнеры
19.01.2026
SEO-кейс мед. клиники: +77 000 визитов из Яндекса и рост видимости в ТОП-10 на 98%
![]()
На старте проект имел 70 442 визита из поисковых систем, однако трафик был распределен неравномерно: 10 645 визитов приходилось на Яндекс, при этом значительная часть целевых запросов не имела устойчивых позиций в ТОП-10. Это ограничивало рост видимости сайта и его потенциал в российской поисковой выдаче.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 