В Санкт-Петербурге прошел форум по коммуникациям Baltic Weekend 2024
В Санкт-Петербурге завершился XXIV международный Форум по коммуникациям Baltic Weekend 2024.
В Санкт-Петербурге завершился XXIV международный Форум по коммуникациям
Baltic Weekend 2024. Организатором выступило агентство SPN Communications,
специальным партнером Авито. На несколько дней Гранд Отель Европа собрались
представители топ-менеджмента крупных российских компаний, директора и руководители PR-департаментов, рекламных и коммуникационных агентств,
государственной власти и СМИ.
Центральным событием первого дня стало пленарное заседание «СЕО и коммуникаторы: о любви, ненависти, доверии и эффективности», в котором приняли
участие генеральный директор SPN Communications Андрей Баранников, председатель
совета директоров ГК «Монополия» Илья Дмитриев, генеральный директор
медиахолдинга News Media Максим Иксанов, основатель эко-бренда Septivit Иван Городилов,
а также директор по связям с общественностью РУСАЛ Сергей Скрипников.
На пленарном заседании первого дня Александр Цыпкин, эксперт по стратегическому PR, писатель, публицист и сценарист обратил внимание
собравшихся, что киноиндустрия, включая производство сериалов, испытывает
острый дефицит специалистов по продвижению. Только за последний год вышло было
700 релизов новых сериалов и фильмов, каждый из которых нуждается в PR. Тему
продолжило выступление Алексея Гореславского, генерального директора «Института
развития интернета». По его словам, сегодня большой спрос не только на восточный контент (Турция, Япония, Корея), но и на семейный контент. «Сделать
качественный семейный контент очень сложно, но успех огромный», — отметил
он.
На сцене также выступили Игорь Столяров, руководитель проекта «Игры Будущего», поделившегося секретами создания нового масштабного события и тем,
как соединить лучшее в спорте, науке и технологиях, и Анна Захаренкова,
директор по связям с общественностью группы компаний «Международный аэропорт
Шереметьево». В режиме свободного микрофона Мария Захарова, директор
департамента информации и печати МИД России, ответила на вопросы зала о коммуникациях в современных геополитических условиях.
Вечером 12 сентября в рамках форума в 25-й раз вручили ежегодную награду
«PROBA Awards 2024» за лучшие PR-проекты профессионалов и молодых специалистов,
которых в этом году поддерживает компания МТС. Также накануне в СПБГИКиТ прошла
студенческая конференция Student Baltic Weekend при поддержке Авито.
Во второй день деловой программы Татьяна Бакальчук, основательница
Wildberries, в формате интервью на сцене рассказала о личном бренде, ее
отношении к коммуникациям, и как они менялись за последние пять лет. Отвечая на вопрос из зала она отметила: «Если бы я родилась не в России, а в какой-то другой стране, то компании Wildberries не существовало бы. Для построения моего
бизнеса Россия — это самая лучшая страна».
Вадим Ковалев, советник генерального директора по взаимодействию с органами
государственной власти и устойчивому развитию УК «Уральская Сталь» представил
исследование про причины оттока молодежи в Новотроицке и собрал список
рекомендаций по развитию города. Также своими кейсами с гостями форума
поделились Елена Мартынова, директор по стратегическим коммуникациям и продвижению бренда ПАО «МегаФон», Ирина Дорохина, директор по маркетинговым
коммуникациям RUTUBE, и Наталия Меркушова, PR-директор «Вкусно — и точка».
Также прошла презентация двух эксклюзивных исследований. PR News совместно
с PROBA Awards выпустили исследование по коммуникационным технологиям на основе
кейсов последних трех лет, в рамках которого было выделено семь ключевых
механик попадания в потребности и мотивационно-ценностную среду аудитории. А также агентства Comunica об отношениях клиентов и коммуникационных
агентств.
В течение двух дней в рамках деловой программы Baltic Weekend также прошло
шесть круглых столов, посвященных важным вопросам коммуникационной индустрии.
Например, 12 сентября участники имели возможность присоединиться к дискуссиям
на тему внутреннего туризма на круглом столе при поддержке АКОС. В ходе
сессии обсуждались актуальные вопросы развития индустрии гостеприимства в России, способы позиционирования страны как нового популярного направления для путешествий на международной арене, а также успешные отраслевые кейсы и стратегии.
Юлия Максутова, директор Центра развития международного туризма ЦСР, обозначила список
наиболее перспективных с точки зрения привлечения турпотоков дружественных
стран и перечислила характерные черты портретов иностранных туристов.
В современном мире, где работа в информационном пространстве и цифровой среде имеет первоочередное значение, брендирование на зарубежных рынках — это не просто полезная идея, а насущная необходимость. Это доказывают примеры из практики иностранных государств — Китая, Саудовской Аравии, Турции, Катара и Вьетнама, а также опыт взаимодействия с российскими и зарубежными экспертами, проведенные нами исследования и опросы.
Юлия Максутова
Директор Центра развития международного туризма ЦСР
Организатор: SPN Communications.
Специальный партнер: Авито.
Официальный партнер Students Baltic Weekend: Авито.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании