Просто о сложном
Traffic time
24.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Magnetto.pro
Узнаваемость, лиды и бренд: зачем вашему бизнесу баннерная реклама
Вместе с Владиславом Ануфриевым, руководителем отдела Performance-трафика в digital-агентстве Magnetto.pro, разбираемся, зачем вашему бизнесу нужна баннерная реклама, когда она эффективнее других форматов, как бороться с баннерной слепотой и какие приемы помогут сделать креативы действительно работающими.
Баннерная реклама — универсальный инструмент для построения узнаваемости бренда, генерации заинтересованного трафика и поддержания интереса к продукту на всех этапах воронки. Она особенно эффективна при выводе новых товаров на рынок, запуске акций и для охвата широкой аудитории в момент её готовности к покупке.
В отличие от поисковой рекламы, баннеры позволяют донести более сложные и эмоциональные посылы, показать преимущества продукта через визуал, что часто критично для принятия решений. Например, женщины чаще совершают покупки, поддавшись эмоциям, которые может легко вызвать привлекательный баннер.
Преимущества и недостатки баннерной рекламы
Преимущества:
-
Масштабный охват на тысячах площадок.
-
Визуальная заметность.
-
Широкий выбор форматов (статичные, анимированные).
-
Возможность креативной подачи.
-
Более низкий CPC по сравнению с поиском.
-
Сбор аудитории для ретаргетинга.
-
Отличный инструмент для формирования имиджа бренда.
Недостатки:
-
Низкий CTR по сравнению с поиском.
-
«Баннерная слепота» пользователей.
-
Риск размещений на некачественных сайтах.
-
Ограничения форматов на некоторых площадках.
-
Баннер может оказаться в неожиданном месте на сайте.
Как бороться с баннерной слепотой
Чтобы баннеры действительно работали, важно постоянно тестировать и обновлять их. Среди работающих подходов:
-
Использование нативных форматов (баннер «сливается» с контентом страницы).
-
Постоянный A/B-тестинг креативов, офферов и сегментов аудитории.
-
Ротация баннеров и персонализация для разных ЦА.
-
Яркие цвета и лаконичный текст.
-
Анимация, которая привлекает внимание.
-
Минимум мелких элементов — акцент на одном ключевом посыле.
Из чего состоит эффективный баннер
-
Яркое релевантное изображение или анимация. При наличии человека — доверие возрастает.
-
Емкий оффер, отражающий боль ЦА. Лучше всего — одно-два УТП.
-
Призыв к действию (CTA): «Узнать больше», «Получить скидку» и т.д.
-
Логотип и фирменный стиль. Для закрепления бренда в памяти.
Примеры удачных баннеров
-
Распродажа. Сочное фото товара, скидка «-30% только сегодня!», кнопка «Забронировать», фирменные цвета.
-
Геймификация. Баннер с «Колесом фортуны» и CTA «Испытать удачу».
-
Польза и выгода. Фото довольных клиентов, крупно «Ваша экономия — 1500₽», преимущества и CTA.
-
Ограниченное количество. Фото товара с надписью «Осталось 8 штук!», таймер, кнопка «Купить сейчас».
Кейсы Magnetto.pro: как баннеры помогают снижать CPL и повышать CTR
B2B-сервис: автоматизация выплат для бизнеса.
Задача: клиент — сервис для автоматизации выплат и учета для ИП, ООО и фрилансеров. Первоначально использовались универсальные баннеры для всех сегментов, которые не вызывали отклика: CPL был 3600 ₽, а CTR всего 0,9%.
Что сделали:
-
Разработали 3 разные концепции баннеров под сегменты. Для ИП — сделали акцент на простоте выплат по одному договору. Для ООО — выделили, что сервис берет на себя сложные отчёты и интеграции с CRM/ERP. Для фрилансеров — показали мобильное приложение и удобство мгновенных выплат.
-
Провели A/B-тест креативов и офферов.
-
Использовали персонализированные анимированные баннеры с реальными сценариями использования.
Результат: CPL снизился до 1500 ₽ (–59%). CTR вырос с 0,9% до 2,1%. Количество заявок выросло на 51%.
Туроператор: продажи туров по России.
Задача: у клиента были баннеры с общим сообщением «Туры в <город/страну> по низким ценам», где менялась лишь картинка места. CTR — 1,1%, стоимость заявки превышала 1200 ₽.
Что сделали:
-
Переработали оффер: конкретизировали цену — «Горящие туры в <город/страну> — от 13 900 ₽/чел. с перелётом!».
-
Добавили крупную CTA-кнопку «Забронировать сейчас», подчеркнув ограниченность предложения.
-
Сделали креатив с эмоциональным фото, что сильнее цепляло ЦА.
Результат: CTR вырос до 2,5%. CPL снизился до 430₽ (почти в 3 раза). Количество заявок увеличилось на 65%.
Онлайн-юристы: консультации через интернет.
Задача: Баннеры клиента показывали абстрактную графику (весы, закон), без личности. CTR — 0,6%, CPL — 1350 ₽.
Что сделали:
-
На баннеры добавили фото реального юриста с подписью «Мария Иванова, опыт 15 лет».
-
Визуально выделили взгляд, улыбку и подпись, что повысило доверие.
-
Использовали теплые оттенки, чтобы вызвать эмоцию «безопасности» и «заботы».
Результат: CTR вырос до 1,8%. CPL снизился до 840₽. Количество заявок увеличилось в 2,2 раза.
Эти кейсы показывают, что правильная сегментация аудитории, продуманные офферы и персонализированные креативы способны многократно улучшить показатели кампаний. Если вы хотите обсудить баннерные кампании и рассчитать медиаплан, будем рады помочь.
Как измерять эффективность баннерной рекламы
Основные метрики:
-
Охват, частота показов.
-
CTR, CPC, CPA.
-
ROI, ДРР.
Для оценки влияния на бренд — brand lift, target lift, search lift. Важно отслеживать post-click и post-view конверсии и использовать атрибуционные модели, которые покажут реальную роль баннеров в пути клиента.
Заключение
Баннерная реклама — не устаревший канал, а сильный инструмент, который при грамотном подходе помогает снижать стоимость лидов и усиливать бренд. Главное — тестировать, сегментировать, адаптировать креативы под аудиторию и всегда следить за цифрами.
Лучшее в блогах
Вам понравится
СберМаркетинг
12.11.2025
АКАР
11.11.2025
73% российского бизнеса проводят рекламные кампаний с помощью агентств
![]()
Согласно исследованию Аналитического Центра Российской Индустрии Рекламы (АЦ РИР), средний и крупный бизнес в основном полагается на внешних экспертов при проведении рекламных кампаний. Большинство компаний — 73% — привлекают для этого специализированные агентства, 62% опрошенных используют собственные команды, а около трети (32%) обращаются к фрилансерам и консультантам.
Пирс 5
06.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании