Просто о сложном
BYYD
01.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Cube | D Innovate Group
U&A-исследования — как найти источник роста бизнеса без сверхбюджетов
Универсальная методика, которая даёт полный ответ на 2 главных вопроса бизнеса: как потребители используют продукт и что заставит их выбрать именно ваш бренд? Читайте, сохраняйте, применяйте.
Рынок рекламы сегодня — это медиаинфляция и гонка бюджетов:
-
бренды тратят больше, чтобы сохранить охваты;
-
информационное поле критически перегружено;
-
бюджеты растут, ROI при этом волатилен.
Решение — исследование U&A
Usage and Attitude — так расшифровывается методика, которая даёт исчерпывающий ответ на 2 главных вопроса бизнеса: как потребители используют продукт (usage) и что заставит их выбрать именно ваш бренд (attitude)?
Точные ответы на эти вопросы способны заменить большие рекламные бюджеты благодаря новым неявным точкам роста бизнеса. При этом U&A считается гибкой методикой, адаптируемой под нужды, тип и размер бизнеса.
U&A помогает превращать данные о вашей аудитории в действия — actionable insights
Результаты U&A всегда могут быть немедленно применены на практике и поддаются измерению после применения.
Из чего состоит U&A
Набор конкретных инструментов зависит от задач бизнеса. Мы в Cube обычно разрабатываем дизайн исследования после брифинга с клиентом, чтобы максимально точно понять задачу и выбрать тот пул инструментов, который даст исчерпывающие ответы, а самое главное — приведёт к actionable insights.
Вот некоторые из методов, которые могут быть применены в рамках U&A-исследований:
-
Usage — как и в каких условиях используется продукт. Качественные и количественные исследования (фокус на частоту использования продукта, поводы и ситуации использования), анализ customer journey (путь клиента), логирование.
-
Attitude — исследование восприятия и отношения. Перцепционный анализ, метод репертуарных решёток (repertory grid), оценка важности мотивов и барьеров путём ранжирования.
-
Сегментация аудитории — деление на группы по сходным признакам. Кластерный анализ, метод простых сегментов (частота использования), персонализация сегментов (портреты/персоны).
-
Конкурентный анализ — определить позиции бренда в категории, его сильные и слабые стороны в восприятии аудитории. Воронка бренда, матрица восприятия, NPS.
Кейсы — кратко и ёмко
U&A по щелчку пальцев не сделать — требуется опыт и в дизайне исследования, и в интерпретации результатов. Обращайте на это внимание при выборе партнёра. А мы делимся несколькими кейсами стратегов Cube (листайте галерею вправо):
кейс Cube на рынке сыра
кейс Cube на рынке fashion-ретейла
кейс Cube на рынке недвижимости
Мы регулярно публикуем результаты наших исследований, кейсы по моделированию и коммуникационным стратегиям в телеграм-канале Cube. Например, сейчас мы более детально разбираем кейс U&A-исследования на рынке fashion-ретейла в удобных для чтения карточках.
А если вы хотите предметно обсудить U&A-исследование для вашего бизнеса — заполните бриф на сайте.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Traffic time
20.11.2025
Микрокампании, которые работают быстрее шума
Небольшие по масштабу, но точные по замыслу рекламные активности стали двигаться вперед быстрее крупных запусков. Эта статья разбирает, почему так происходит, на чем держится эффективность микрокампаний и куда брендам стоит смотреть, если хочется расти не за счет громкости, а за счет попадания.
МТС Медиа
19.11.2025
В Уфе подвели итоги конкурса креативных проектов «Хроники времени: твоя история»
![]()
В Уфе состоялся III Всероссийский съезд школ креативных индустрий, на котором выбрали победителей всероссийского конкурса «Хроники времени: твоя история», организованного МТС Медиа и МТС Live при поддержке Министерства культуры России.
Шебо
13.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании