Интервью и дискуссии
DEZA
19.01.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Match agency
Современный PR в 2026 году: как бренду выжить и заслужить доверие в эпоху инфошума
Ещё десять лет назад бизнесу было достаточно попасть в пару «правильных» изданий — и репутация считалась выстроенной. Сегодня эта логика не работает. Медиареальность 2026 года — это постоянный шум, тысячи источников информации и аудитория, которая научилась сомневаться по умолчанию.
PR больше не про охваты. Он про доверие, узнаваемость без давления и присутствие в правильных разговорах. Вопрос уже не в том, где о вас говорят, а как и в каком контексте.
Екатерина ЕмельяноваСооснователь Match agency
Кто формирует образ бизнеса сегодня
Современная картина бизнеса складывается не из одного экрана и не из одного логотипа медиа. Она фрагментирована — и именно в этом её сил
Сегодня репутацию бренда формируют сразу несколько уровней:
-
деловые СМИ
-
подкасты и видеоформаты;
-
личные бренды предпринимателей;
-
профессиональные Telegram-комьюнити;
-
нишевые медиа и чаты.
Информация больше не спускается сверху вниз. Она циркулирует: обсуждается, пересобирается, интерпретируется. И задача PR — не «пробиться», а встроиться в эту экосистему органично.
СМИ: по-прежнему статус, но уже не массовость
Федеральные бизнес-издания — такие как РБК или Forbes — никуда не исчезли. Более того, в 2026 году они окончательно закрепили за собой роль репутационного фильтра.Публикация в крупном медиа сегодня — это не про миллионы просмотров. Это про другое:
-
компанию можно проверить;
-
у бизнеса есть история и позиция;
-
бренд существует в легитимном поле.
Для B2B, инвесторов, партнёров и крупных сделок это по-прежнему важный маркер. Но иллюзий быть не должно: СМИ больше не продают. Они подтверждают статус и усиливают доверие — если остальная коммуникация выстроена правильно.
Екатерина ЕмельяноваСооснователь Match agency
Реклама работает быстро — и ровно до тех пор, пока за неё платят. PR работает медленно — но накапливает ценность.В 2026 году аудитория умеет отличать рекламное сообщение от экспертного контекста за секунды. Можно купить баннер, спецпроект или интеграцию — и не получить ничего, кроме охвата без последствий.А можно услышать фразу:«Мы знаем эту компанию, о них пишут и говорят».И это принципиально другой уровень доверия.
PR даёт эффекты, которые невозможно купить напрямую
-
если вас цитируют — вам доверяют;
-
если у вас берут интервью — вы интересны рынку;
-
если о вас пишут без пометки «партнёрский материал» — вы уже в другой категории.
Репутация не продаёт здесь и сейчас. Она делает так, что:цену не обсуждают — её принимают.
Подкасты: формат глубины и личного контакта
На фоне клипового контента и бесконечных коротких видео неожиданно выросла ценность длинных форматов. Подкасты в 2026 году — это не тренд, а инструмент доверия.Часовой разговор с основателем компании — это:голос без фильтров и живая мысль, а не заученные формулировки.Подкасты слушают в дороге, во время спорта, дома — они становятся частью повседневности. И именно поэтому работают глубже, чем десятки формальных публикаций.Для бизнеса это способ не продать, а познакомиться. А знакомство — первый шаг к доверию.
Лидеры мнений и живые комьюнити
Несмотря на автоматизацию и ИИ, в 2026 году людям по-прежнему важны люди. Мы доверяем не абстрактным брендам, а тем, чьи ценности считываются.Предприниматели с сильным личным брендом, авторские Telegram-каналы, закрытые бизнес-чаты стали полноценными мини-медиа.
Екатерина ЕмельяноваСооснователь Match agency
Именно там:появляются первые инсайты и обсуждаются сделки, формируются мнения, которые позже доходят до журналистов.
Коммуникация изменила направление:от личного поста → к обсуждению → к публикации в медиа. Бренды, которые игнорируют этот уровень, теряют контакт с реальностью. Те, кто умеет работать с комьюнити, получают главное — честную обратную связь и лояльность.
В 2026 году у каждого инструмента своя функция:СМИ — дают статус и легитимность; подкасты — формируют доверие; лидеры мнений — создают эмоциональную связь; комьюнити — обеспечивают диалог и обратную связь.По-настоящему сильная репутация возникает только тогда, когда все элементы работают в системе.Если вы хотите, чтобы о вашем бизнесе говорили: «О них пишут — значит, им можно доверять», делайте ставку на PR как на долгосрочную работу с репутацией, а не на разовые кампании.
Последние годы окончательно показали: реклама — это вспышка. Репутация — это процесс.И выигрывают сегодня не самые громкие, а самые последовательные. Те, кто не кричит, а разговаривает. Не продаёт, а объясняет. Не мелькает, а присутствует.
Екатерина ЕмельяноваСооснователь Match agency
Если вы хотите, чтобы о вашем бизнесе говорили: «О них пишут — значит, им можно доверять», делайте ставку на PR как на долгосрочную работу с репутацией, а не на разовые кампании.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Rookee
23.12.2025
HINT
22.12.2025
Благотворительная организация «Продвижение» и KillerTeam объявляют о партнерстве для продвижения на маркетплейсах
![]()
Цель партнерства — оптимизация и продвижение благотворительных сертификатов организации на ведущей онлайн-платформе Ozon. Проект направлен на увеличение сбора средств для приобретения индивидуальных инвалидных колясок для подопечных «Продвижения».
FAVES Communications
22.12.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании