Просто о сложном
EMAILMATRIX
19.12.2025
Материал проходит модерацию
Gritty Bloom Production LLC
Тренды наступающего 2026 года в видеорекламе: эмоции, скорость и «умные» технологии
Среда, в которой мы создаем и потребляем контент, не просто меняется — она ускоряется с каждым днем. Всего за несколько лет мы пережили несколько революций: от тотального перехода на вертикальный экран до взрыва коротких форматов. Но что ждет нас впереди? Какие правила диктует рынок, и какие инструменты станут необходимыми для успеха? Павел Крикунов, видеокреатор и фаундер компании Gritty Bloom Production LLC, рассказал, как выжить и преуспеть в новой реальности видеорекламы.
Поколение Z: новые правила игры для всех
Основным драйвером изменений стало поколение зумеров — первое, для которого нет границы между онлайн и офлайн. Они не «заходят в интернет», они живут в нем, воспринимая цифровую среду как естественное продолжение реальности. Это формирует уникальные поведенческие паттерны, которые уже диктуют правила всему рынку.
Погоня за аутентичностью. Для зумеров доверие к бренду формируется через подлинность, а не глянец. Их интересует настоящая эмоция, история за кадром, подлинные ценности компании. Контент, который выглядит идеально отретушированным и постановочным, теперь вызывает не восхищение, а подозрение. «Неотредактированность» стала новой эстетикой — кадры, снятые на телефон, съемки «из жизни», открытые эмоции, даже несовершенства, теперь воспринимаются как знак доверия.
«Недавно мы снимали ролик для Dior на пленку и были приятно удивлены отклику аудитории. В этом и заключается та самая «натуральность» и «искренность», которые невозможно симулировать — готовое изображение, которое практически не редактируется, несет в себе подлинную текстуру и глубину»
Павел КрикуновФаундер компании Gritty Bloom Production LLC
Эмоция как валюта. Решение о вовлечении принимается на основе эмоционального отклика, а не рациональной оценки. Именно поэтому контент, создаваемый другими пользователями (UGC), становится мощнее дорогих рекламных роликов: люди доверяют людям, а не брендам.
Угнать за пару секунд
В борьбе за внимание пользователей важнее всего — первая секунда. Если видео сразу не зацепило, пользователь сразу пролистает дальше, и его уже не вернуть. Этот первый крючок, или «хук», — главное оружие создателя контента.
Раньше на захват внимания давалось три секунды, но сейчас это уже целая вечность. Сегодня все решается мгновенно. Не успели удивить, рассмешить или заинтриговать в первый же момент — видео провалилось. Из-за этого сам контент стал стремительно укорачиваться. Даже 15 секунд — это уже много. Сейчас бренды стремятся уложить всю историю в 7–10 секунд. Зачем? Чтобы видео с большей вероятностью досмотрели до конца. А алгоритмы соцсетей любят и продвигают именно те ролики, которые люди смотрят полностью.
Но интересно, что сокращение длительности работает не только для коротких роликов. Взгляните на новый тренд из Азии: вертикальные сериалы. Их можно полностью посмотреть за поездку в метро или за обед — всего за 30–60 минут. Это как современные ситкомы: простой запоминающийся сюжет, яркие герои и такая же игра актёров, чтобы зритель мгновенно включился. Netflix уже активно вкладывается в такие проекты. Суть та же — быстро вовлечь и дать легкий, почти мгновенный опыт, «контентный фастфуд» для перерыва в делах.
ИИ: от помощника до соавтора
Одним из самых значимых драйверов изменений станет искусственный интеллект. К 2026 году он перестанет быть экспериментальной технологией и превратится в полноценного соавтора на всех этапах производства.
ИИ уже сегодня оптимизирует рутину, освобождая время для креатива: на стадии подготовки он помогает генерировать идеи и создавать раскадровки, а в постпродакшене мгновенно генерирует реалистичную озвучку, создает сложные визуальные эффекты и выполняет ретушь, на которую раньше уходили часы.
Однако главный тренд — не замена человека, а синергия. Креаторы используют нейросети не для создания видео «с нуля», а как мощный инструмент для воплощения идей, которые раньше были слишком дороги или технически сложны. AI-переходы, динамичная графика и экспериментальные текстуры станут частью привычного визуального языка. Но ключевым останется чувство меры и понимание, что технологии служат для усиления человеческого замысла и эмоции, а не для их подмены. Именно этот баланс будет отличать выдающийся контент 2026 года.
Рецепт цепляющего ролика для 2026 года
Чтобы в новом году эффективно создавать цепляющие ролики, нужно учесть вес последние тенденции.
Во-первых, скорость и точность. Борьба за внимание начинается в первые 1-2 секунды. Именно здесь нужен моментальный хук — провокация, неожиданный визуал или сильное заявление, которое мгновенно остановит скроллинг. Весь сюжет должен быть упакован в идеальные 7-10 секунд, чтобы максимизировать шансы на досмотр до конца — ключевой фактор для алгоритмов соцсетей.
Во-вторых, аутентичность и доверие. Аудитория устала от глянца. В тренде — натуральность: живые эмоции, «бытовой» свет, честные интонации. Даже профессиональный контент должен стремиться к этой искренности, создавая эффект присутствия.
В-третьих, умная интеграция ИИ. Технологии — мощный союзник, но не замена креатору. К 2026 году качественное использование AI (для создания динамичных переходов, оживления кадров, генерации эффектов) станет частью визуального языка. Однако здесь важен баланс: технологии должны служить усилению главной идеи и эмоции, а не быть самоцелью.
Таким образом, идеальный ролик 2026 года — это эмоциональная и осмысленная история, рассказанная с молниеносной скоростью, в аутентичной эстетике, с тактичным использованием интеллектуальных инструментов для создания запоминающегося впечатления.
Заключение: назад к смыслу
Парадокс 2026 года заключается в том, что на фоне взрывного роста технологий и объемов контента именно человеческое измерение становится ключевым конкурентным преимуществом. Алгоритмы могут генерировать тысячи роликов в день, но рискуют утонуть в «однородном цифровом шлаке», где все бренды говорят одним и тем же синтезированным голосом .Успех будет не у того, кто делает больше, а у того, кто создает уникальные смыслы, вызывает настоящие эмоции и выстраивает доверительные отношения с аудиторией. ИИ, скорость и короткие форматы — это мощные инструменты, но они всего лишь доставляют зрителю то, что по-настоящему важно: историю, которая находит отклик в его душе. В этом и будет заключаться главное правило новой игры.
Лучшее в блогах
19.12.2025
15.12.2025
Вам понравится
Инсайт Люди
18.12.2025
«Инсайт Люди» взял две награды на крупнейшей digital-премии Европы
![]()
5 декабря в Москве состоялась церемония награждения крупнейшей digital-премии Европы — Tagline Awards 2025. В этом году продюсерский центр «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») получил серебро в номинации «Лучший спецпроект с блогерами» и бронзу за «Лучшую вирусную кампанию». Высокую оценку жюри получили проекты для «Росатома» и Альфа-Банка.
Hate Agency
17.12.2025
INTEG SOLUTIONS
15.12.2025
INTEG выстроил автономный SEO-отдел на аутсорсинге для крупной IT-компании: 3 года устойчивого роста без вовлечения клиента
![]()
INTEG Solutions на протяжении трёх лет обеспечивает полное SEO- и контент-сопровождение крупной IT-компании, фактически заменив внутренний SEO- и контент-отдел клиента. Проект стал примером автономного маркетинга, при котором рост заявок достигается без операционной нагрузки на команду заказчика.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании