• Маркетинговые исследования

Тренды дизайна 2025–2026, часть 1. Как применять устойчивые визуальные приёмы в digital-проектах

Тактильность и глубина: стекломорфизм и «жидкие» текстуры

Визуальный язык продолжает двигаться в сторону тактильности 
и динамики — хочется ощущать глубину, объём, физичность.

Надежда Фролова

Дизайнер Convergent

Прозрачные слои, матовые поверхности и эффект глубины стали ответом на усталость пользователей от плоского и обезличенного интерфейса. Тактильные визуальные приёмы создают ощущение качества и «осязаемости» цифрового продукта.

В работе с такими эффектами важно:

• использовать стекло как акцент, а не основной стиль;

• сочетать его с динамическим фоном или 3D;

• учитывать контраст и читаемость, особенно в интерфейсах.

Чаще всего этот подход применяется на первых экранах, в карточках продуктов и в презентационных материалах.

Бенто-сетки как способ упрощать сложное

Бенто-композиции перестали быть экспериментом и стали рабочим стандартом для корпоративных и продуктовых интерфейсов. Они помогают быстро структурировать информацию и дают пользователю ощущение логики и порядка.

Чтобы сетка не выглядела механически:

• используют мягкие скругления и микроанимации;

• добавляют текстуры и градиенты;

• комбинируют UI-логику с фото или 3D-элементами.

Такой подход особенно эффективен для лендингов, презентаций и продуктовых страниц с большим объёмом информации.

3D и анимация как инструмент для объяснения

В 2025 году 3D окончательно перешло из разряда «вау-декора» в функциональный инструмент. Гиперреалистичная графика помогает показывать устройство продукта, сценарии использования и преимущества без перегрузки текстом.

На практике 3D чаще всего используют:

• на главных экранах сайтов;

• в промо-роликах;

• в performance-рекламе и соцсетях.

Ключевой момент — подчинять анимацию задаче. Если 3D не ускоряет понимание продукта, от него лучше отказаться.

Текстуры и экспериментальная типографика

Градиенты стали менее «идеальными», а типографика — более выразительной. Лёгкая асимметрия, зернистость и кастомные шрифты делают визуал менее стерильным и добавляют бренду характер.

Такие приёмы хорошо работают:

• в key visual;

• в бренд-коммуникациях;

• в промо-материалах, где важна эмоциональная реакция.

Главное — соблюдать баланс между выразительностью и читаемостью.

Коллажи и геометрия для сложных продуктов

Коллажи, сочетающие фото, CGI и абстрактные формы, активно используются в технологических и инновационных проектах. Они помогают визуально передать сложность идеи, не уходя в абстракцию.

Геометрические формы с крупными акцентами, в свою очередь, подходят брендам, которым важно выглядеть уверенно и современно: финтеху, IT-продуктам, образовательным платформам.

Какие тренды дизайна важно учитывать уже сейчас

Большинство трендов 2025 года не исчезают, а трансформируются. В 2026-м дизайн всё больше работает как часть пользовательского сценария, а не как самостоятельный слой.

При выборе визуальных решений имеет смысл задавать себе простой вопрос: помогает ли этот приём быстрее понять продукт и почувствовать доверие к бренду?

Во второй части статьи мы разберём, как эти визуальные подходы продолжают развиваться в дизайне и почему эмоциональность становится ключевым фактором пользовательского опыта в 2026 году.

Convergent
еще 12 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Позавчера

AI, люди-маскоты и молчание джунят: о современных спецпроектах — в MEDIA MIX Talks

Позавчера

HR-бренд ZMT: rоманда в прямом смысле слова

Позавчера

Комитет по DOOH АРИР представил обновленную карту рынка

Вам понравится

SEO Guru

1 час назад

GEO вместо SEO: как генеративные поисковые системы меняют правила игры для контента и маркетинга

Digital Маркетинг

За последние два года поисковая индустрия переживает изменения, сопоставимые по масштабу с появлением самого Google. Генеративные поисковые системы и ассистенты — такие как ChatGPT, Google AI Overview и Perplexity — перестали быть экспериментом и начали выполнять роль основного интерфейса поиска для миллионов пользователей.

Digital Strategy

10 часов назад

Пациенты, которые платят больше: где найти свою золотую аудиторию

Performance Digital

Сегментация аудитории часто остаётся на втором плане у руководителей и маркетологов медицинских клиник. При этом именно работа с целевой аудиторией напрямую влияет на рост выручки и позволяет открыть новые сегменты пациентов. Если уделить этому направлению внимание, можно не просто увеличить поток обращений, а выстроить долгосрочную систему привлечения качественных пациентов.

В агентстве Digital Strategy мы специализируемся на перформанс-маркетинге и работаем с медицинскими брендами по принципу полного 360° — от SEO и контекста до SMM, CRM и контента. По итогам рейтинга Рунета-2025 агентство вошло в топ-5 сразу по семи направлениям: первое место по таргетированной рекламе, второе — по SEO, четвёртое — по перформанс-маркетингу и контенту, пятое — по контексту. В отраслевой премии Reward Digital Strategy заняло третье место в номинации «Агентство года в медицинском маркетинге».

Darvin Digital

Позавчера

Один сайт вместо десятков лендингов. Как мы помогли театральному агентству упростить продажи по всему СНГ

Мероприятия Digital

Каким должен быть сайт для гастрольного агентства, если спектакли идут сразу в нескольких странах? И почему в таких случаях важно перестать плодить посадочные? Клиент создавал много отдельных лендингов под показы одного и того же спектакля в разных городах. Управлять, анализировать и масштабироваться стало невозможно. Собрали всё в один умный сайт: он сам показывает нужный город, подставляет даты и помогает продавать билеты быстрее.

PR-CY

13.01.2026

Почему FAQ важен для SEO (и как этот блок помогает попасть в нейровыдачу)

Digital IT и инновации

Обсуждаю пользу FAQ для SEO и GEO и даю советы по составлению блока частых вопросов и ответов.