Тренды-2025, с которым рекламщики входят в новый 2026 год

Подводя итоги 2025 года, мы попросили коллег из коммуникационных агентств обозначить главный тренд года, с которым рекламная индустрия будет работать и в 2026-м.

Василий Рубан, директор АКАР Урал , CEO брендингового агентства «Штольцман и Кац»:

«Основной тренд – это сокращение бюджетов и – как следствие – тренд на креатив. Если бюджеты на медиарекламу сократились, то на первое место выходит креатив, который повышает эффективность рекламы, даже если ее объемы уменьшаются».

Черных Екатерина, маркетолог РА «АРИФМЕТИКА»:

«Реклама в офлайне теперь таргетируется не просто по району, а по реальному трафику и поведению аудитории: пешеходы, пассажиры конкретных маршрутов, посетители событий — всё это позволяет выводить креатив именно там, где он приносит конверсии».

Сергей Балакирев, директор агентства «AMG»:

«Когда в 2022-м году ушел целый пласт digital-площадок, возник острый дефицит диджитального инвентаря, который вылился в то, что рекламодатели, имея бюджеты, начали искать новые площадки. В результате стали набирать обороты те виды медиаресурсов, которые раньше даже не замечали — ритейл-медиа или инвентарь рекламных экосистем. Даже в АКАР не оценивали их как часть рекламного рынка в деньгах. В этом году мы обнаружили, что в этом сегменте находятся гигантские бюджеты и многие рекламодатели только в нем и присутствуют. Поэтому тренд для всех — активно использовать и включать эти медиаресурсы в стратегии рекламодателей, которые никогда их не использовали. В наступающем году трендом станет перетекание бюджетов в эти медиа от тех рекламодателей, которые там не были».

Юрий Ефремов, креативный директор Be Brand People:

«Генеративный креатив. Главный тренд — построение рабочих процессов, которые позволяют балансировать между приемлемым качеством контента, фантастической скоростью его производства и точечной персонализацией под узкие сегменты аудитории».

Евгения Дегтярева, коммерческий директор ИД «Комсомольская правда — Урал»:

«Самый главный тренд медиаиндустрии 2025 года — человечность, поиск настоящего».

Евгений Потапов, учредитель информационного агентства УРБК:

«Снос всех привычных ориентиров и отсутствие новых. AI и изменения в налоговом кодексе радикально меняют индустрию, правила и, главное, технологии и механизмы оценки».

Влада Ямщикова, бренд-менеджер портала 66 РУ:

«Использование нейросетей и трансформация их в полноценный качественный инструменты для продвижения. Параллельно с этим — ускорение информационного потока, рост конкуренции за внимание».

Марина Архипова, исполнительный директор подразделения АО «Коммерсантъ» в Екатеринбурге:

«Сочетание AI-генерации с человеческим креативом. Это стало нормой для медиа. Главное — не забывать о редакционной ответственности».

#Коммуникации #Брендинг

АКАР Урал
еще 30 публикаций

Лучшее в блогах

8 часов назад

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

9 часов назад

Тренды-2025, с которым рекламщики входят в новый 2026 год

Вчера

SEO: как играть честно и выигрывать на органике

Вчера

8 трендов эмоционального дизайна 2026: аутентичность, коллажи и несовершенство

Вам понравится

АКАР

21.01.2026

АКАР разработала Рекомендации по проведению медийных тендеров

Коммуникации Маркетинг

Эффективность рекламной кампании во многом зависит от грамотного выбора медийного партнера. Однако сам процесс тендера часто сопряжен с непрозрачностью, неэтичными практиками и неоправданными затратами ресурсов со стороны как рекламодателей, так и агентств. Для систематизации этого ключевого этапа и создания честных «правил игры» Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) представляет Рекомендации по проведению медийных тендеров.

АРИР

20.01.2026

Комитет по DOOH АРИР представил обновленную карту рынка

Коммуникации Маркетинг

Профильный комитет Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) обновил экосистему Digital Out Of Home. Карта состоит из 11 разделов, сформированных в соответствии с типом предоставляемых услуг, и отражает движение денежных средств от рекламодателей к аудитории.