• How to

ТОП-ошибок при выборе ведущего на клиентское мероприятие — и как их избежать

Мы собрали самые частые ошибки при выборе ведущего и добавили к ним работающие советы, чтобы ваше мероприятие не просто прошло, а запомнилось.

Ориентация только на медийность

Звезда с миллионом подписчиков — звучит заманчиво. Вот только лайки в соцсетях ещё не гарантия, что он умеет работать с бизнес-аудиторией. Или вообще попадает в дух вашего бренда.

Как избежать:

• Ищите опыт в корпоративных и B2B-мероприятиях. Да, именно там, где шутки тоньше, а динамика — умнее.

• Просите видео с реальных событий, а не рекламные клипы.

• Обязательно живое интервью: почувствуйте энергетику, юмор, способность адаптироваться.

Игнорирование специфики аудитории

Ошибочный сценарий: ведущий пытается заигрывать с серьезными топ-менеджерами, как с гостями на вечеринке. Неловкость? Неловкость.

Как избежать:

• Проведите тщательный анализ: возраст, интересы, культурный код аудитории.

• Попросите черновик сценария на утверждение.

• Четко проговорите границы допустимого юмора и стиля общения.

Несоответствие стилю бренда

Когда бренд про ценности, экспертность и уважение, а ведущий сыплет неуместными шутками, у гостей возникает когнитивный диссонанс.

Как избежать:

• Дайте ведущему краткую «памятку» о бренде: миссия, ценности, характер общения.

• Попросите провести тестовое приветствие в нужной стилистике.

Отказ от репетиции

Сценарий на бумаге — это одно. А вот импровизация на площадке без репетиции — другая история. Чаще всего с элементами хаоса.

Как избежать:

• Назначайте хотя бы одну генеральную репетицию.

• Проигрывайте ключевые моменты: выходы спикеров, награждения, интерактивы.

Выбор «универсала» без специализации

Ведущий, который одинаково ловко ведет свадьбы, выпускные и корпоративы, на серьезном бизнес-событии может выглядеть… странно.

Как избежать:

• Ищите профи именно в корпоративных мероприятиях.

• Оцените, как он держится с серьезной аудиторией: без лишней фамильярности, но без занудства.

Ставка на «глянец», а не на навык

Красивая фотосессия в соцсетях— это прекрасно. Но там не видно: умеет ли человек управлять вниманием зала, работать с форс-мажорами и держать динамику.

Как избежать:

• Обязательно личная встреча: наблюдайте за реакцией на нестандартные вопросы.

Недооценка навыков импровизации

Что будет, если вдруг сдвинулся тайминг, подвисла аппаратура или не приехал VIP-гость? Профессионал найдет выход, дилетант — растеряется.

Как избежать:

• На встрече смоделируйте пару форс-мажорных ситуаций и посмотрите, как ведущий их «отыгрывает».

• Уточните опыт работы в условиях нестабильного сценария.

Выбор ведущего — это не просто про «кто симпатичнее» или «у кого больше подписчиков». Это стратегическое решение. Ведущий либо подхватит энергетику бренда и усилит эффект от события, либо создаст опасный разрыв между ожиданием и реальностью. Поэтому — не торопитесь. Брифуйте, тестируйте, смотрите живые выступления. Инвестируйте в того, кто станет голосом бренда на этом мероприятии. И тогда ваше событие будет не просто успешным. Оно станет событием, о котором будут говорить.

IMagency
еще 4 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

HINT

Вчера

Искусственный интеллект в агентствах: новый уровень эффективности

IT и инновации Маркетинг

Как компании интегрируют технологии ИИ в свою повседневную деятельность, повышая производительность и сохраняя экспертизу

Qform

01.12.2025

UGC на сайт и UGC-контент для брендов: как работать с пользовательскими материалами системно

IT и инновации Маркетинг

PR-CY

27.11.2025

Как ИИ влияет на SEO и маркетинг: инсайты с Optimization-2025 (часть 1)

Digital Маркетинг

9–10 октября в Сколково прошла главная конференция по поисковому маркетингу Optimization-2025. В этой статье собрал самые полезные и интересные инсайты спикеров о влиянии ИИ на SEO и маркетинг.

АКАР

14.11.2025

«Культура как медиа»: первое масштабное исследование рекламного потенциала культурного сектора от АКАР

Коммуникации Маркетинг

Комиссия по культуре АКАР представила результаты масштабного исследования «Культура как канал коммуникации», впервые системно оценивающего рекламный потенциал ключевых культурных объектов страны. Исследование показывает, что культурный сектор становится полноценной частью медиаландшафта, предлагая брендам не просто площадки для размещения, а глубокие смыслы, доверие и эмоциональную вовлеченность аудитории.