How to
BYYD
Вчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
IMagency
ТОП-ошибок при выборе ведущего на клиентское мероприятие — и как их избежать
Клиентское мероприятие — не просто галочка в чек-листе ивентора. Это возможность улучшить отношения с клиентами, укрепить репутацию и дать бизнесу новый импульс. И знаете, кто может одним движением поднять уровень события в космос — или, наоборот, уронить его на землю? Ведущий.
Мы собрали самые частые ошибки при выборе ведущего и добавили к ним работающие советы, чтобы ваше мероприятие не просто прошло, а запомнилось.
Ориентация только на медийность
Звезда с миллионом подписчиков — звучит заманчиво. Вот только лайки в соцсетях ещё не гарантия, что он умеет работать с бизнес-аудиторией. Или вообще попадает в дух вашего бренда.
Как избежать:
-
Ищите опыт в корпоративных и B2B-мероприятиях. Да, именно там, где шутки тоньше, а динамика — умнее.
-
Просите видео с реальных событий, а не рекламные клипы.
-
Обязательно живое интервью: почувствуйте энергетику, юмор, способность адаптироваться.
Игнорирование специфики аудитории
Ошибочный сценарий: ведущий пытается заигрывать с серьезными топ-менеджерами, как с гостями на вечеринке. Неловкость? Неловкость.
Как избежать:
-
Проведите тщательный анализ: возраст, интересы, культурный код аудитории.
-
Попросите черновик сценария на утверждение.
-
Четко проговорите границы допустимого юмора и стиля общения.
Несоответствие стилю бренда
Когда бренд про ценности, экспертность и уважение, а ведущий сыплет неуместными шутками, у гостей возникает когнитивный диссонанс.
Как избежать:
-
Дайте ведущему краткую «памятку» о бренде: миссия, ценности, характер общения.
-
Попросите провести тестовое приветствие в нужной стилистике.
Отказ от репетиции
Сценарий на бумаге — это одно. А вот импровизация на площадке без репетиции — другая история. Чаще всего с элементами хаоса.
Как избежать:
-
Назначайте хотя бы одну генеральную репетицию.
-
Проигрывайте ключевые моменты: выходы спикеров, награждения, интерактивы.
Выбор «универсала» без специализации
Ведущий, который одинаково ловко ведет свадьбы, выпускные и корпоративы, на серьезном бизнес-событии может выглядеть… странно.
Как избежать:
-
Ищите профи именно в корпоративных мероприятиях.
-
Оцените, как он держится с серьезной аудиторией: без лишней фамильярности, но без занудства.
Ставка на «глянец», а не на навык
Красивая фотосессия в соцсетях— это прекрасно. Но там не видно: умеет ли человек управлять вниманием зала, работать с форс-мажорами и держать динамику.
Как избежать:
-
Обязательно личная встреча: наблюдайте за реакцией на нестандартные вопросы.
Недооценка навыков импровизации
Что будет, если вдруг сдвинулся тайминг, подвисла аппаратура или не приехал VIP-гость? Профессионал найдет выход, дилетант — растеряется.
Как избежать:
-
На встрече смоделируйте пару форс-мажорных ситуаций и посмотрите, как ведущий их «отыгрывает».
-
Уточните опыт работы в условиях нестабильного сценария.
Выбор ведущего — это не просто про «кто симпатичнее» или «у кого больше подписчиков». Это стратегическое решение. Ведущий либо подхватит энергетику бренда и усилит эффект от события, либо создаст опасный разрыв между ожиданием и реальностью. Поэтому — не торопитесь. Брифуйте, тестируйте, смотрите живые выступления. Инвестируйте в того, кто станет голосом бренда на этом мероприятии. И тогда ваше событие будет не просто успешным. Оно станет событием, о котором будут говорить.
Лучшее в блогах
Вам понравится
getads
27.11.2025
TWIGA CG
14.11.2025
Как прошла сессия «Перезагрузка фарм-коммуникаций» на Национальном рекламном форуме
![]()
Какие маркетинговые инструменты действительно работают, зачем фармбрендам креатив и как подружиться с искусственным интеллектом — всё это обсудили эксперты на секции «Перезагрузка фарм-коммуникаций: в поисках утраченной эффективности».
webit
07.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании