Законопроект «О защите американцев от приложений, контролируемых иностранными противниками», более известный как «закон о запрете или принудительной продаже TikTok» 23 апреля был одобрен Сенатом США, а 24 апреля подписан президентом Джо Байденом. Но это еще далеко не конец истории TikTok в Соединенных Штатах. Конгрессмены и президент свою работу закончили. Дальше за дело возьмутся судьи, потенциальные покупатели и Коммунистическая партия Китая (КПК).
«ТикТоку» мало «Инстаграма», он метит в новый «Нетфликс»
В сегодняшнем выпуске IT-дайджеста ADPASS — только новости мира соцсетей. Meta* под давлением TikTok продолжает усиливать свои Reels — как в Instagram**, так и в Facebook**. TikTok ушел уже так далеко, что посмеиваясь над конкурентами запускает платные коллаб-сериалы. Видимо, его следующая цель — Netflix. А в это время так и не купленный Илоном Маском Twitter безуспешно копается в сортировке своей плохо персонализированной ленты сообщений. У не выстрелившего в России Snapchat дела в Америке куда лучше — он вместе с Booking.com отправился в рекламное путешествие.
Instagram расширила функционал видео Reels
Instagram расширила возможности пользователей для создания коротких видео Reels. Компания подчеркивает, что создатели контента смогут лучше взаимодействовать с аудиторией, привлекать новых подписчиков и выражать себя новыми способами.
Обновления коснулись звуковой составляющей. Компания расширила библиотеку звуковых эффектов и позволила пользователям напрямую загружать собственные аудиофайлы.
Еще одно обновление связано с ограничениями длины видео. Раньше можно было добавлять сначала тридцати, а в дальнейшем 60-секундные ролики, теперь пользователи смогут публиковать клипы до 90 секунд. Но рекламным роликам максимальную продолжительность все-таки ограничили минутой.
Также в Reels теперь добавляются интерактивные стикеры, которые раньше были доступны только в Stories. Это позволит устраивать опросы и викторины в видео, а также отправлять реакции.
По данным HubSpot, количество просмотров онлайн-видео удвоилось с 2018 года. Сейчас это важный инструмент в арсенале маркетологов. Instagram сообщает, что публичные аккаунты с более чем 10 тыс. подписчиков, которые разместили не менее пяти роликов за 60 дней, получили на 250% больше подписчиков, чем аккаунты той же категории, которые не публиковали Reels.
TikTok выпустил комедийный сериал
TikTok запустил комедийный сериал производства компании Pearpop. Новинка будет доступна в социальной сети по подписке — за $4,99.
Участие в сериале «В поисках Иерихона» из восьми эпизодов принимает Джерико Менке. Он проводит комедийные интервью с различными персонажами на темы юмора, хобби и уверенности в себе. 30-минутные эпизоды будут выпускать два раза в неделю. Первые два можно посмотреть бесплатно.
23 мая TikTok запустил ежемесячную подписку для избранных авторов с более чем 1 тыс. подписчиков. Пользователи смогут получить за подписку особые значки, смайлики и вступить в закрытый чат.
Twitter разрешил сортировать ленты сообществ по дате обновления
Twitter продолжает продвигать свой сервис сообществ и разбавляет его новым функционалом. Теперь пользователи смогут сортировать сообщения в сообществах не только по их популярности, но и по дате обновления.
«Выбранная пользователем настройка будет применяться по умолчанию. При этом для каждого сообщества можно выбрать свой тип отображения ленты, а значит, у пользователей будет возможность настроить ленту в соответствии со своими предпочтениями», — отмечает Twitter.
Несмотря на успех TikTok, которая показала, насколько вовлекающим бывает персонализированный контент, Twitter похоже мало заинтересована в персонализации ленты. Она формируется из самых популярных твитов и сообщений пользователей, с которыми происходит больше всего взаимодействия.
Snapchat запустила динамическую рекламу путешествий
Snapchat выпустила новый продукт Dynamic Ads for Travel или динамическую рекламу путешествий. Это таргетированная реклама с использованием каталога и местоположения. Учитывается и поисковый интент аудитории.
Изначально динамическая реклама путешествий разрабатывалась для агрегаторов отелей и гостиниц. Теперь рекламодатели смогут напрямую подгрузить каталог и показывать целевую рекламу пользователям социальной сети.
Для настройки таргетинга и ранжирования предложений рекламодателей используется машинное обучение. Если пользователь уже бывал на рекламируемом сайте, список будет формироваться из просмотренных предложений.
Booking.com уже использует динамическую рекламу от Snapchat. По данным компании, это помогло в 1,3 раза увеличить количество переходов на сайт, а стоимость покупки снизилась на 20%.
* Признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
** Продукт компании Meta (запрещен в РФ)
Лучшее в блогах
Вам понравится
Интернет и социальные сети изменили поведение людей, связанное со смертью близких. Люди стали по-другому скорбеть и переживать утрату. 76,5% французов, переживающих потерю родного человека, совершившего самоубийство, находят утешение в социальных сетях, общаясь со сверстниками, оказавшимися в такой же ситуации. Этот и другие выводы содержатся в исследовании французских суицидологов из Лионского университета и Центра предотвращения самоубийств в Броне. Результаты их работы опубликованы в рецензируемом научном журнале BMC Psychiatry.
Meta* объявила о запуске большой языковой модели нового поколения Llama 3. Вооружившись обновленной нейросетью, империя Марка Цукерберга намерена дать ответ OpenAI с ее ChatGPT и Google с Gemini, попытавшись повторить с чат-ботом Meta AI успех сториз, подсмотренных у Snapchat, и Reels, скопированных у TikTok. Как и ранее, главным козырем должен стать доступ Meta к трехмиллиардной ежедневной аудитории WhatsApp, Instagram** и Facebook**. Марк Цукерберг рассчитывает в будущем создать универсального всезнающего и всемогущего ИИ-ассистента и в интервью уже рассуждает о дата-центрах для тренировки нейросетей, работающих на энергии специально построенных для них атомных электростанций.
После успешных дебютных торгов на прошлой неделе акции принадлежащей экс-президенту США Дональду Трампу медиакомпании Trump Media & Technology Group (TMTG) резко потеряли в цене. Ее капитализация сократилась почти на миллиард долларов – с $7,85 млрд до $6,99 млрд. Ценные бумаги обвалились после публикации финансовых результатов за 2023 год: чистые убытки TMTG, главным активом которой является социальная сеть Truth Social, составили $58,2 млн. Кроме того, стало известно, что медиакомпания подала в суд на двух сооснователей TMTG, обвинив их в плохом руководстве.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы