• Маркетинговые исследования

Темп роста ритейл-медиа почти в 2 раза превысит развитие рекламного рынка РФ

Объем рынка ритейл-медиа в России в 2025 г. прогнозируется на уровне 495 млрд руб., с ростом 34% год к году. Это почти в два раза превышает темпы развития всего рекламного рынка РФ (18%). В мире похожая картина, ритейл-медиа — самый быстрорастущий канал по рекламным инвестициям. Прогнозируемый рост глобальных расходов на него в 2026 г. составит 16%, что опережает цифровое ТВ (14%), соцсети (12%) и поиск (9%).

Ритейл-медиа продолжает укреплять позиции как полноценный канал в
медиамиксе: растет охват онлайн и офлайн каналов, расширяется рекламный и
аналитический инструментарий. Мы видим устойчивый роста канала, поэтому сейчас для всех игроков важно понять, как эффективно ее использовать для роста своего бизнеса.

Анна Блинова

Директор по стратегии Mediasystem (Group4Media)

Основные драйверы при использовании ритейл-медиа:

• Увеличение аудитории ритейл-платформ.

• Трансформация ритейла в медийные кампании.

• Развитие аналитических инструментов в отрасли.

• Рост доли размещения click-out.

По данным опроса Group4Media, главным препятствием для использования ритейл-медиа 45% респондентов назвали отсутствие аналитики или возможности для измерения результата*. Другие факторы: непонимание роли канала в медиамиксе (23%), сложность закупки (18%), неясность выбора форматов (16%), отсутствие работы формата на имидж бренда (14%) и высокая стоимость (10%). В прошлом году отсутствие аналитики тоже было главным барьером. Однако доля так ответивших респондентов составляла 30%, а не 45%. Зато теперь снизилось число тех, кто считает ритейл-медиа неэффективным каналом: с 10% в 2024 г. до 3% в этом году.

Как упоминалось выше, свои позиции в медиамиксе укрепил формат click-out: доля размещений приблизилась к 40%. По сравнению с последним кварталом 2024 г., показы click-out рекламодателей выросли на 35%. Количество брендов, использующих этот формат, выросло в два раза за тот же период.

Презентация вебинара доступна на сайте Group4Media.

*Опрос в Telegram-канале рекламного холдинга, 2025.

Group4Media
еще 28 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Rookee

10.12.2025

Крауд-ссылки: рабочая стратегия или пустая трата бюджета

Digital Маркетинг

webit

28.11.2025

Язык успеха: взаимосвязь метрик SEO-агентства и бизнеса

Digital Маркетинг

Вы уже давно работаете с SEO-агентством и продвигаете свой сайт? Или только начали задумываться о таком способе продвижения, присматриваетесь и выбираете подрядчика?

Demis Group

25.11.2025

Стратегический маркетинг: как оставаться на шаг впереди конкурентов

Digital Маркетинг

Эксперты агентства Demis Group делятся пошаговым планом построения стратегического маркетинга.

Маркетинговое агентство «В точку»

19.11.2025

Как закрыть все вакансии на вахту: кейс для золотодобывающей компании

Digital Маркетинг

Контекстная реклама — ключ к быстрому закрытию вакансий. В этом HR-кейсе мы покажем, как для золотодобывающей компании было привлечено 1468 откликов по цене 81 ₽. Разбираем стратегию: отдельные посадочные страницы для каждой вакансии, точный таргетинг в РСЯ и акцент на преимуществах.