Технологии, которые приводят к результатам: все о новом направлении «НПБК. Эффективность»
Сегодня автоматизация и ИИ — не просто новшества, а привычные инструменты, без которых маркетинговая деятельность стала бы менее эффективной. Тем не менее, динамика последних лет заставляет пересматривать существующие подходы. На сессии «MarTech под вопросом», прошедшей 13 ноября от «НПБК. Эффективность» и комитета AdTech АКАР, эксперты рынка обсудили, как MarTech и AdTech продукты стали неотъемлемой частью стратегий продвижения брендов и какие возможности есть у компаний, идущих в ногу с технологическим прогрессом.
13 ноября в рамках Национального рекламного форума состоялась экспертная сессия, организованная премией «НПБК. Эффективность» совместно с комитетом AdTech АКАР. Ключевой темой стал анализ актуальных вызовов рынка и перспектив технологических решений в маркетинге.
Мероприятие собрало специалистов из ведущих российских компаний:
Димитрис Ваяс, руководитель медийных активов группы АДВ, сопредседатель комитета АКАР по AdTech АКАР;
Сергей Ефимов, исполнительный директор OMD Resolution, сопредседатель комитета АКАР по AdTech АКАР;
Алексей Байнов, управляющий партнер Cube x D Innovate Group;
Дмитрий Казаков, руководитель по развитию Adserving продуктов в Platforma;
Павел Буткевич, Head of digital ГК ФСК;
Елизаров Дмитрий, коммерческий директор Mobidriven.
Модератором сессии стала Юлия Грейс, заместитель генерального директора Media Wise и сопредседатель комитета AdTech АКАР. Эксперты обсудили, как за последние годы трансформировались роли MarTech и AdTech продуктов и что ждет эту область в ближайшем будущем.
В ответ на запросы индустрии в VIII сезоне премия «НПБК. Эффективность» открыла направление «Технологические коммуникации» — для тех, кто смело внедряет инновации и меняет рынок своим подходом к рекламе и маркетингу.
Юлия Грейс отметила, что технологии сегодня используются более чем в 70% маркетинговых процессов, но в основном это тактические AdTech инструменты.
Участие в премии дает возможность продемонстрировать технологическое лидерство, а также вдохновить участников рынка на внедрение более сложных инструментов, позволяющих повышать эффективность стратегии брендов, в ежедневную работу. Это win-win стратегия как для агентств, так и для брендов: агентства могут обратить внимание брендов на свои решения и подходы, а бренды повышают эффективность и результативность своих активаций здесь и сейчас.
Юлия Грейс
Заместитель генерального директора Media Wise, сопредседатель комитета AdTech АКАР
По словам Сергея Ефимова, исполнительного директора OMD Resolution и сопредседателя комитета АКАР по AdTech, премия «НПБК. Эффективность» отвечает на важнейший вопрос: куда движется индустрия и как технологии влияют на результаты бизнеса.
Популяризация и признание эффективности проектов, соответствующих критериям фестиваля, дают индустрии сигнал о том, какие подходы и проекты сегодня актуальны. В рамках этой премии на первое место ставится именно результат бизнеса, и для нас появление нового направления «Технологические коммуникации» — это большой шаг вперед. Проекты, которые займут призовые места, продемонстрируют, как технологии могут синтезироваться с бизнес-результатами и открыть новые горизонты для маркетинга.
Сергей Ефимов
Исполнительный директор OMD Resolution, сопредседатель комитета АКАР по AdTech АКАР
Что ждет участников направления «Технологические коммуникации»?
Это шанс заявить о себе, попасть в рейтинги АКАР, укрепить репутацию и продемонстрировать лидерство в технологической трансформации индустрии. Поддержку получат проекты, которые:
используют ИИ, автоматизацию и инновации в AdTech и MarTech;
решают бизнес-задачи эффективно и нестандартно;
доказывают, что технологии — это не затраты, а инвестиции в будущее бренда.
Димитрис Ваяс, руководитель медийных активов группы АДВ, подчеркивает, что технологии давно стали неотъемлемой частью рекламной индустрии: «Для меня AdTech и MarTech — это не просто инструменты, а важнейшая часть агентского бизнеса, которая помогает создавать эффективные и конкурентоспособные кампании. Участие брендов в технологическом направлении премии — это демонстрация их ориентации на результат и готовности инвестировать в технологические решения, которые увеличивают эффективность маркетинга и оправдывают маркетинговые инвестиции. Внедрение технологий — это путь к лидерству, который позволяет брендам конкурировать за звание №1 в глазах потребителей».
Какие проекты подавать?
В направлении представлено шесть номинаций, каждая из которых охватывает ключевые аспекты применения технологий в маркетинге:
Лучший эксперт в области технологических коммуникаций (бесплатное участие);
Лучшая команда в области технологических коммуникаций (бесплатное участие);
Лучшая сделка в сегменте MarTech и AdTech;
Лучшая технологическая компания;
Лучшее применение технологий и/или инновационных инструментов в маркетинге;
Лучшее применение технологий автоматизации маркетинга.
Блок «НПБК. Технологические коммуникации» создан для того, чтобы выделить проекты, которые используют подходы на основе данных, инноваций и автоматизации маркетинга, демонстрируя их эффективность для бизнеса. В рамках номинаций будут отмечены лучшие решения в области M&A, а также наиболее успешные команды и эксперты, чей вклад обеспечил значимые бизнес-результаты на уровне как отдельных проектов, так и личного участия лидеров и специалистов.
Сергей Ефимов
Исполнительный директор OMD Resolution, сопредседатель комитета АКАР по AdTech АКАР
Как подготовить заявку?
Ключевые критерии отбора — уникальность идеи, точность реализации и измеримый результат.
1. Четкость и логика. Опишите задачу, решение и результаты. Убедите жюри, что выбранные технологии действительно эффективны.
Как и в любой заявке, претендующей на призовое место, важна обоснованность выбранных инструментов и доказанная эффективность кейса. Члены жюри хорошо разбираются в технологических решениях и выступают суровым критиком, ведь задача выбрать действительно эталонные проекты.
Димитрис Ваяс
Руководитель медийных активов группы АДВ, сопредседатель комитета АКАР по AdTech АКАР
Юлия добавляет, что на изучение заявки у жюри не так много времени, четкая подача и структура помогут быстро и по достоинству оценить ваш кейс.
2. Простота подачи. Избегайте излишних деталей, но подробно объясните, как ваш подход меняет бизнес.
Красота — в простоте. Опишите, почему было использовано то или иное решение в логической связке «челлендж-решение-результат», не перегружайте заявку лишними деталями, но максимально подробно и понятно опишите ваш подход и результат, которого удалось достичь с его помощью.
Юлия Грейс
Заместитель генерального директора Media Wise, сопредседатель комитета AdTech АКАР
3. Долгосрочная перспектива. Покажите, что ваш проект не разовая акция, а шаг к масштабным изменениям.
Эксперты будут оценивать бизнес потенциал развития внедрения описанных технологий и проектов, так как зачастую внедрений инноваций и автоматизации — это не разовая и проектная работа —, а длинный путь, который ведет к будущему масштабированию и применению внедряемых практик. Рекомендуем также указывать этот потенциальный план и эффект при заполнении заявок.
Сергей Ефимов
Исполнительный директор OMD Resolution, сопредседатель комитета АКАР по AdTech АКАР
Неделя рекламы
Интервью и дискуссии
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании