Так сказал потребитель. Важно ли?

Негативное звучание марки, народые сокращения, субъективная классификация товаров и торговых марок.

Недавно, слушая радио в машине был шокирован звучанием новой марки одного известного бренда. «СПЕРМА балл» так назвали «маркетолухи» свою торговую марку и даже не удосужились провести маркетинговый опрос. Если бы они это сделали, то сразу бы получили негативное восприятие от потребителей и нашли бы другое решение. Именно поэтому, советуем обращаться к профессионалам нейминга (а это филологи) Агентства «Kriator» использующим в своем арсенале опросы потенциальных покупателей, чтобы получить высокие продажи, а не сплошной негатив.

Подобная ситуация произошла 11 лет назад в банковской сфере Екатеринбурга, когда объединившись несколько инвесторов-банкиров создали «Объединенный банк», купили дорогущую банковскую лицензию (заплатили на тот момент 6 млн.р.) и закупили сувенирную продукцию с логотипом. На этапе изготовления ежедневников им было предложено провести опрос директоров предприятий, потенциальных открывателей счетов в их новом банке, и через несколько дней стало ясно, что никто не хочет сотрудничать с «ОБЪЕбанком» и тираж сувениров пришлось аннулировать, разрабатывать новую ТМ и приобретать новую лицензию.

Очень жалко, что сегодня, даже директора крупных рекламных агентств не знают что необходимо все тестировать. Слушаю на выставке в Ектеринбурге выступление одного из таких директоров и диву даёшься, она во всеуслышанье рассказывает предпринимателям, как хорошо с молока (известную в Челябинске) молочную марку, «здорово» перетащить на мороженное… А при этом мы (РА «Kriator»), всего неделю назад тестировали марки для мороженного, где покупательницы четко определяют разницу между продуктами «молоко» и «мороженное», а значит и основные факторы продуктов разные, и названия должны быть разные (так сказал покупатель).

#Маркетинг #Брендинг

Kriator
еще 6 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Demis Group

21 час назад

Маркетинг для поколения Z и Альфа: что важно сейчас, и как строить долгосрочные стратегии

Digital Маркетинг

Денис Чуприн, руководитель группы продуктового маркетинга Demis Group, рассказывает о рабочих маркетинговых стратегиях для молодых поколений.

Pyrobyte

27.11.2025

Как монетизировать ваше мобильное приложение?

Коммуникации Маркетинг

Как сделать приложение не только востребованным, но и прибыльным? Продумать правильную стратегию монетизации, конечно. Причем задолго до того, как напишется первая строка кода. В статье расскажем о самых эффективных способах на примере разных приложений и разберем типичные ошибки.