Просто о сложном
Ливень
20.02.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Kriator
Так сказал потребитель. Важно ли?
Негативное звучание марки, народые сокращения, субъективная классификация товаров и торговых марок.
Недавно, слушая радио в машине был шокирован звучанием новой марки одного известного бренда. «СПЕРМА балл» так назвали «маркетолухи» свою торговую марку и даже не удосужились провести маркетинговый опрос. Если бы они это сделали, то сразу бы получили негативное восприятие от потребителей и нашли бы другое решение. Именно поэтому, советуем обращаться к профессионалам нейминга (а это филологи) Агентства «Kriator» использующим в своем арсенале опросы потенциальных покупателей, чтобы получить высокие продажи, а не сплошной негатив.
Подобная ситуация произошла 11 лет назад в банковской сфере Екатеринбурга, когда объединившись несколько инвесторов-банкиров создали «Объединенный банк», купили дорогущую банковскую лицензию (заплатили на тот момент 6 млн.р.) и закупили сувенирную продукцию с логотипом. На этапе изготовления ежедневников им было предложено провести опрос директоров предприятий, потенциальных открывателей счетов в их новом банке, и через несколько дней стало ясно, что никто не хочет сотрудничать с «ОБЪЕбанком» и тираж сувениров пришлось аннулировать, разрабатывать новую ТМ и приобретать новую лицензию.
Очень жалко, что сегодня, даже директора крупных рекламных агентств не знают что необходимо все тестировать. Слушаю на выставке в Ектеринбурге выступление одного из таких директоров и диву даёшься, она во всеуслышанье рассказывает предпринимателям, как хорошо с молока (известную в Челябинске) молочную марку, «здорово» перетащить на мороженное… А при этом мы (РА «Kriator»), всего неделю назад тестировали марки для мороженного, где покупательницы четко определяют разницу между продуктами «молоко» и «мороженное», а значит и основные факторы продуктов разные, и названия должны быть разные (так сказал покупатель).
www.kriator.ru
Лучшее в блогах
24.02.2026
Вам понравится
Маркетинговое агентство ОМНА
19.02.2026
Что происходит с бизнесом, когда маркетинг работает без стратегии
Есть один сигнал, который мы чаще всего слышим от собственников. Маркетинг вроде присутствует. Что-то продаётся, реклама крутится, контент выходит. А ощущение — как будто бизнес едет с поднятым ручником: формально движется, но медленно и точно не туда, куда хотелось бы.
CPAExchange
05.02.2026
Как смена поколений меняет потребление — и что это значит для рекламы
![]()
Каждому поколению кажется, что «раньше люди были другими», но если убрать эмоции, становится очевидно, что меняются не только вкусы, а меняется сама логика потребления: то, что для одних было символом успеха, для других становится пережитком прошлого, то, что раньше считалось нормой, сегодня вызывает раздражение или недоверие. И для рекламного рынка это не философский вопрос, а практический. Потому что меняется не просто аудитория — меняется её отношение к деньгам, статусу, брендам и самому факту покупки. В Статье CPAExchange рассмотрим модель поведения и интересы нового поколения и как это меняет рекламный рынок!
MIX-Marketing
29.01.2026
Матрица судьбы онлайн за 15 минут: лучшие сервисы, где вам сразу ответит эксперт
Делюсь личным экспериментом: как всего за четверть часа рассчитать матрицу судьбы онлайн, сразу поговорить со специалистом и вывести топ-10 сервисов, на которых это реально сделать. Недавно я разговорился с подругой, которая всерьёз увлеклась этой темой. Её опыт оказался настолько интересным, что дальше — её рассказ от первого лица.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании