Новости

Редакция ADPASS

14.10.2022, 17:23

Единый без трех лиц: кто не прошел в операторы рекламных данных

Комиссия Роскомнадзора утвердила операторов рекламных данных (ОРД), которые будут передавать информацию о всех рекламных кампаниях в интернете в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Сюрпризов не случилось: все семь кандидатов в ОРД, работавшие с игроками рынка в тестовом режиме еще с лета, получили одобрение комиссии. Это операторы от «Вымпелкома», МТС, структуры «Национальной Медиа Группы», «Сбера», «Яндекса», Ozon и VK. Как выяснил ADPASS, кроме них на статус ОРД претендовали еще трое: кандидат от блогеров — компания influence-маркетингового агентства Perfluence, ставленник администрации подмосковных Котельников — телеканал «360°» и представляющая саму себя индивидуальная предпринимательница. Их заявки отклонили из-за несоответствия всем требованиям к ОРД.

Комиссия при Роскомнадзоре объявила, что одобрила заявки семи из десяти претендентов на статус ОРД. Рассмотрение заявок состоялось вчера, их перечень имеется в распоряжении редакции ADPASS. Операторами ожидаемо стали компании, уже работающие с рынком интернет-рекламы в статусе кандидатов в ОРД.

Кто стал ОРД:

ООО «ВК Рекламные Технологии» — структура VK. 100% долей компании — у ООО «Компания ВК», которое принадлежит кипрской MGL Mail.ru Equity Limited.

ООО «Лаборатория разработки» — структура «Сбера». 100% долей принадлежат единому рекламному селлеру «Сбера» — ООО «РА „ИНДЕКС 20“».

ООО «Медиаскаут» — структура МТС. 100% оператора у ООО «Стрим», которым владеет МТС.

ООО «Озон ОРД» — структура Ozon. 51% компании принадлежит ее гендиректору, директору по рекламе и монетизации Ozon Олегу Дорожку, остальные 49% — у самого Ozon (ООО «Интернет Решения»).

ООО «ОРД-А» — структура платформы анализа пользовательских данных в интернете AmberData. 100% оператора у ООО «Амбердата», 50% AmberData принадлежит «Национальной Медиа Группе».

ООО «Первый ОРД» — структура «Вымпелкома». 100% долей напрямую принадлежат головной компании ПАО «Вымпелком».

ООО «Яндекс Оператор Рекламных Данных» — структура «Яндекса». Ей владеет ООО «Яндекс Технологии», 100% которого у нидерландской Yandex N.V.

Подробнее об ОРД:
С кем и на каких условиях работают утвержденные кандидаты

В сообщении Роскомнадзора не сказано, как часто будут проходить заседания комиссии по отбору ОРД. При этом ведомство отметило, что «правом подать заявку обладает любое российское юридическое лицо», которое соответствует требованиям положения о создании и деятельности комиссии по отбору операторов (постановление правительства РФ от 28.05.2022 N 966). В 12-м пункте этого положения говорится, что заседание комиссии проводится не реже одного раза в год.

По словам Дмитрия Крючкова, члена «Деловой России» и экспертного совета по применению законодательства о рекламе при Федеральной антимонопольной службе, законодательство не ограничивает число ОРД, и комиссия Роскомнадзора имеет право собраться дополнительно и рассмотреть новые заявки. «Это будет особенно актуально, если уже отобранные компании не будут справляться со своими обязанностями», — подчеркнул Крючков.

Как работает система тотального учета интернет-рекламы

Согласно закону № 347-ФЗ о маркировке интернет-рекламы от 2 июля 2021 года, с 1 сентября 2022 года вся цифровая реклама в России должна быть промаркирована и учтена в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).

Перед размещением рекламного контента на интернет-площадке медиаагентство, оператор рекламной системы и рекламораспространитель должны зарегистрировать рекламную кампанию (креатив и договоры) через ОРД. В обязанности операторов входят сбор, обработка и подача сведений в ЕРИР, оператором которого является Роскомнадзор. ОРД должны обладать высокотехнологичной инфраструктурой. В ходе регистрации рекламной кампании операторы присваивают ей уникальный идентификатор креатива (ID). Рекламодатели могут получить в ЕРИР информацию о своей рекламной кампании.

Заявки на получения статуса ОРД подали еще три претендента, ранее не работавших на этом рынке в качестве кандидатов в операторы, выяснил ADPASS из протокола заседания комиссии. Среди них — заметный игрок на рынке инфлюенс-маркетинга, агентство по работе с блогерами и инфлюенсерами Perfluence, основанное Кириллом Пыжовым и Андреем Чернявским(выручка Perfluence за 2021 год — 1,64 млрд рублей, чистая прибыль — 197 млн рублей).

Чернявский 14 сентября зарегистрировал в Южном Бутово ООО «Инфлюенс Решения и Технологии». В соответствии с утвержденными в мае критериями отбора ОРД кандидат должен иметь размер уставного капитала не менее 200 млн рублей. Поэтому 6 октября юрлицо Perfluence (ООО «Перфлюенс») стало учредителем претендента в ОРД, внеся в его уставной капитал 246 млн рублей, следует из документов, представленных комиссии Роскомнадзора.

Гарантийные письма о готовности работать с компанией в качестве ОРД подписали само агентство Perfluence, другие крупные инфлюенс-агентства — WildJam, HelloBlogger и TopBro, рекламная группа MGCom, деловая соцсеть TenChat, «Европейская Медиа Группа» и «ТВ Центр», а также некоторые известные блогеры.

Эти поручительства обеспечили одно из основных условий отбора в ОРД — претендент должен работать с операторами рекламных систем и (или) рекламораспространителями с совокупным объемом услуг по распространению рекламы 2,5 млрд рублей в год. Но комиссия Роскомнадзора отказала агентству Perfluence по другим основаниям. В протоколе сказано, что компания не представила сведения о наличии необходимого для работы ПО и исключительных прав на него, о защищенности информационной системы, о праве собственности на необходимый программно-аппаратный комплекс для хранения больших объемов данных, а также договоры с операторами связи.

Заявку на статус ОРД также подал телеканал «360°», принадлежащий Минмособлимуществу и финансируемый из бюджета Московской области. Гарантийные письма о готовности работать с телеканалом «360°» в качестве ОРД предоставили медиа подмосковных властей — информационное агентство «Подмосковье» и одноименный издательский дом, телеканал «РТВ-Подмосковье», а также администрация Котельников.

Комиссия Роскомнадзора отказала телеканалу, так как эти поручители не являются операторами рекламных систем и (или) рекламораспространителями с совокупным объемом услуг по распространению рекламы 2,5 млрд рублей в год. Кроме того, телеканал «360°» не представил сведения о наличии ПО для осуществления деятельности ОРД, о защищенности информационной системы, о договорах с операторами связи, а в его уставе отсутствует вид деятельности оператора рекламных данных.

Третьей лишней оказалась индивидуальный предприниматель из Москвы Тремасова Елена Николаевна, основной вид деятельности которой — «оказание услуг по составлению обзоров новостей, услуг по подборке печатных изданий и подобной информации». Комиссия Роскомнадзора отклонила ее заявку потому, что кандидат должен являться юрлицом, а не ИП. Кроме того, Елена Тремасова не представила ничего, что подвердило бы ее соответствие критериям отбора в ОРД.

Подробнее о ЕРИР:

Ключевые вопросы к новой системе маркировки интернет-рекламы

Авторы:

Анастасия Горшкова

Тимур Бордюг

#Интернет-реклама #Госрегулирование #Роскомнадзор #ОРД

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

Позавчера

Требования к сайтам медицинских организаций 2023

4 часа назад

5 причин, почему может показаться, что вам не нужен service desk

4 часа назад

Продвигаем VIPSкусство в массы: кейс-победитель фестиваля G8

5 часов назад

Оптимизация маркетинговых активностей: как найти и остановить рекламу, которая сливает бюджет

Вам понравится

Редакция ADPASS

20.09.2023

Вице-президент по рекламе Google сдал суду Meta и Amazon и признался, что поисковая реклама и программатик зарабатывают все хуже

Госрегулирование IT Google Поисковая реклама

Продолжающийся в Нью-Йорке суд над корпорацией Alphabet становится все интереснее: ей приходится раскрывать инсайдерскую информацию и давать оценки своего бизнеса и конкурентов. Из допросов топ-менеджмента Google, который для американских властей — злостный монополист в интернет-рекламе, выясняется, что у Meta* вдвое больше рекламодателей, а Amazon стремительно подминает под себя рекламу в розничной торговле. Третью большую угрозу для себя Alphabet видит в TikTok. Из показаний двух вице-президентов тем не менее складывается впечатление, что Google прибедняется.

Редакция ADPASS

13.09.2023

Государство против Google: в США начался суд над поисковиком №1

Госрегулирование IT Google

В федеральном суде Вашингтона началось слушание важнейшего антимонопольного дела. Министерство юстиции и 38 штатов и территории США обвиняют Google в доминировании на поисковом рынке. По мнению Минюста, бигтех нарушает антимонопольное законодательство, чтобы сохранить за собой лидерство. На претензии государства Google отвечает, что его первое место на рынке обеспечено превосходным продуктом. Сейчас Google контролирует около 96% мобильного поиска. Начавшийся суд — самое крупное разбирательство правительства США с IT-гигантом с конца 90-х, когда власти хотели разделить Microsoft, как когда-то PanAm и AT&T.

Редакция ADPASS

05.09.2023

Microsoft и Apple не хотят попасть в «привратники» целиком

Госрегулирование Microsoft Apple

Microsoft и Apple хотят исключить поисковик Bing и мессенджер iMessage из списка «привратников», на которых распространяются требования закона Евросоюза «О цифровых рынках». Обе компании заявляют, что охваты этих сервисов и услуг недостаточно велики, чтобы к ним применялись новые правила, пишет Financial Times.

Редакция ADPASS

31.08.2023

Сепаратный ЕРИР: кто и почему не спешит маркировать интернет-рекламу

Роскомнадзор ОРД ЕРИР Маркировка рекламы

С завтрашнего дня нарушителям закона о маркировке цифровой рекламы грозят штрафы до 700 тыс. рублей. Но в едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) пока регистрируется не все: по оценке опрошенных ADPASS участников рынка, до 50% показов по-прежнему могут быть не промаркированы. В крупных рекламных группах настаивают, что давно заводят в ЕРИР 100% рекламных кампаний. Но операторы рекламных данных (ОРД) утверждают, что под угрозой взысканий активизировались молчуны, до последнего времени не регистрировавшие креативы. Мимо ЕРИРа может проходить реклама малого и среднего бизнеса, а также проблемные форматы, с регистрацией которых в реестре пока возникают вопросы, предполагают эксперты.

Новости Кейсы How to Интервью и дискуссии Исследования Просто о сложном Проверено ADPASS Рекламные кампании

ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг