Золотая ОРДа: к шести кандидатам в операторы рекламных данных добавился «Сбер»

«Сбер» примет участие в тотальном учете российской интернет-рекламы. Его структура «ОРД-Лаборатория разработки» стала новым, седьмым кандидатом в операторы рекламных данных (ОРД), которые с 1 сентября должны передавать в Роскомнадзор информацию о всех рекламных кампаниях в интернете. Это выяснилось из руководства по маркировке интернет-рекламы для рекламодателей, подготовленного Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР). ADPASS также узнал подробности и о других будущих ОРД — структурах МТС, Ozon и «Национальной Медиа Группы» (НМГ). Кандидата от НМГ, например, возглавил старший аналитик IT-компании, которая разрабатывала для Роскомнадзора единую систему учета цифрой рекламы.

Кандидат номер семь

В руководстве по маркировке интернет-рекламы перечислен «ориентировочный состав» кандидатов в ОРД — всего семь компаний. В списке появился кандидат, о котором не было известно ранее, — это структура «Сбера» под названием «ОРД-Лаборатория разработки».

В соответствии с утвержденными в мае критериями отбора ОРД, кандидат должен иметь отдельное юрлицо и размер уставного капитала не менее 200 млн рублей. По данным «СПАРК-Интерфакс», юрлица с наименованием «ОРД-Лаборатория разработки» не существует. Но дочерней компании «Сбера» — «Сберинтертейнмент» — принадлежит 100% ООО «Лаборатория разработки». Это юрлицо было зарегистриовано в конце 2019 года и его уставный капитал составляет 10 тыс. рублей.

«Лабораторией разработки» с начала 2021 года руководит врио гендиректора онлайн-кинотеатра Okko, заместитель гендиректора «Сберинтертеймент» Сергей Шишкин (в мае «Сбер» в числе других активов продал Okko неизвестной компании АО «ТМТ», чтобы вывести кинотеатр из-под санкций). Шишкин перешел в «Сбер» в июле 2020 года из «Газпром-Медиа», где он работал на должности управляющего директора субхолдинга «ГПМ Развлекательное телевидение». На Шишкина также оформлены медийные активы «Сбера» — Lenta.ru, Gazeta.ru, Championat.com и «Секрет фирмы», входящие в группу Rambler.

Как должна работать система тотального учета интернет-рекламы

Согласно закону № 347-ФЗ о маркировке интернет-рекламы от 2 июля 2021 года, с 1 сентября 2022 года вся цифровая реклама в России должна быть промаркирована и учтена в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).

Перед размещением рекламного контента на интернет-площадке медиаагентство, оператор рекламной системы и рекламораспространитель должны будут зарегистрировать рекламную кампанию (креатив и/или договоры) через операторов рекламных данных (ОРД). Такие операторы должны обладать высокотехнологичной инфраструктурой, в их обязанности войдут сбор, обработка и подача сведений в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), оператором которого является Роскомнадзор. В ходе регистрации рекламной кампании ОРД присвоят ей уникальный идентификатор креатива (ID). Один рекламный бюджет может быть заведен на несколько интернет-площадок, поэтому единая картина будет доступна лишь в ЕРИРе. Рекламодатели смогут получить в ЕРИР информацию только о своей рекламной кампании.

Что известно об остальных кандидатах в ОРД

Первая информация о шести других кандидатах в ОРД появилась на прошлой неделе — помимо «Сбера» учетом рекламы в интернете хотят заняться VK, «Яндекс», Ozon, МТС, «Вымпелком» и структура «Национальной Медиа Группы AmberData. В опубликованном руководстве АКАР и АРИР по маркировке интернет-рекламы для рекламодателей есть названия некоторых из будущих ОРД.

Структура МТС называется ООО «Медиаскаут». По данным «СПАРК-Интерфакс», она была зарегистрирована 31 марта с уставным капиталом 210 млн рублей. Компанию возглавил Николай Мельников. Такая же фамилия у гендиректора ООО «Стрим» (компания-учредитель «Медиаскаута»), директора по рекламным технологиям МТС Елены Мельниковой. У «Медиаскаута» есть сверстанный на Tilda сайт https://www.mediascout.ru, пока визиточного типа.

Кандидат в ОРД от Ozon — это ООО «Озон ОРД». По данным «СПАРК-Интерфакс», юрлицо было зарегистрировано 21 июня, и пока его уставный капитал составляет 10 тыс. рублей. Компанию возглавил директор по рекламе и монетизации Ozon, гражданин Белоруссии Олег Дорожок.

Кандидат от платформы анализа пользовательских данных в интернете AmberData (50% принадлежит НМГ) получил название «ОРД-А». Одноименное ООО было зарегистрировано в Санкт-Петербурге 31 мая с уставным капиталом 10 тыс. рублей. 100% его долей принадлежит гендиректору — айтишнику Денису Олеговичу Вельганенко 1990 года рождения. По информации с LinkedIn, c 2016 года Денис Вельганенко трудится старшим аналитиком в IT-компании AT Consulting (ООО «Эдвансед Трансформейшн Консалтинг»). Именно эта компания с осени 2021 года разрабатывала для Роскомнадзора единую систему учета интернет-рекламы.

У «ОРД-А» есть сайт https://ord-a.ru с подробными инструкциями, как работать с новой системой маркировки рекламы.

«Вымпелком» назвал своего кандидата «Первый ОРД». Пока юрлица с таким наименованием не существует. На прошлой неделе в телеком-компании заявили, что работа над платформой ведется уже полгода.

Новой информации по ОРД от «Яндекса» и VK нет.

Все кандидаты в ОРД должны не только иметь отдельные юрлица, но и обладать высокотехнологичной инфраструктурой, а также успеть заключить договоры с операторами рекламных систем и рекламораспространителями, чей совокупный годовой доход от этих услуг превышает 2,5 млрд рублей.

В августе-сентябре кандидаты в ОРД должны будут в пилотном режиме эксплуатировать свои сервисы и тестировать передачу данных в ЕРИР, следует из руководства по маркировки интернет-рекламы для рекламодателей. Они начнут регистрировать договоры и креативы, полученные через личные кабинеты от рекламодателей, агентств, операторов рекламных систем и площадок.

Авторы:
Анастасия Горшкова
Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Исследование Интернет-реклама Рейтинги Бюджеты

Крупнейшие рекламодатели 2021 года

Банки и ритейл тратят на рекламу всё больше, фарма экономит
Интернет-реклама Госрегулирование Роскомнадзор

Интернет-рекламу поставят на тотальный учет

Роскомнадзор рассказал экспертам АКАР, как будет работать единая система учета рекламы в рунете
Госрегулирование Роскомнадзор Минцифры Персональные данные

Роскомнадзору много не надо

Только данные сотовых абонентов он хочет получать в упрощенном порядке без суда
Исследование Госрегулирование Блокировка Twitter

В России две беды — суицид и экстремизм

Страна заняла второе место в мире по числу запросов на удаление контента