Господдержка

Если российские производители начнут рекламироваться в кредит, то индустрия рекламы скорее выйдет из кризиса, считают участники рынка. Речь о кредитах на рекламу зашла на встрече «Деловой России» с Владимиром Путиным: глава Russ Outdoor Роберт Мирзоян попросил президента таким образом поддержать отечественные бренды. Собеседники ADPASS подсчитали, что кредит на рекламу может быть востребован у брендов с годовым бюджетом 400-600 млн рублей, а ставка нужна на уровне 5%. Парадокс в том, что сегодня кредиты на рекламу часто берут не бренды, а их подрядчики: медиаагентства соглашаются на длительную отсрочку платежа по контракту и финансируют рекламную кампанию из собственных средств.

Минпромторг хочет продлить программу субсидий на рекламу отечественных непродовольственных брендов. В июне правительство выделило 500 млн до конца года на телерекламу производителей. В следующем году к субсидиям на телерекламу могут добавить частичную компенсацию затрат на рекламу в интернете.

«Яндекс.Маркет» открыл раздел с товарами от поставщиков IKEA, AliExpress теперь живет по «закону о приземлении», правительство Московской области компенсирует селлерам маркетплейсов затраты на рекламу и комиссию с продаж, Ozon возместит продавцам стоимость сгоревших товаров. Что сегодня происходило на маркетплейсах — в подборке ADPASS.

Правительство выделит «Яндексу», Ozon и VK совокупно 130 млрд рублей на погашение задолженностей перед иностранными инвесторами. Необходимость господдержки вызвана отсутствием возможности у компаний выполнить свои обязательства после делистинга их акций на биржах США и Европы. «Событие делистинга» произошло после начала военных действий в Украине. Сейчас суммарные обязательства компаний составляют около $2,4 млрд. Беспрецедентная господдержка частных компаний объясняется высокой системной значимостью «Яндекса», Ozon и VK для российской экономики. Эксперты сомневаются, что выплата по евробондам в рублях будет считаться исполнением обязательств.

Минцифры исключило более четырехсот предприятий из списка аккредитованных IT-компаний. Среди исключенных — 32 банка, в том числе Сбербанк, Альфа-банк, «Тинькофф», «Открытие» и МТС-банк, 150 бюджетных учреждений, а также страховые и другие компании. Все они потеряют право претендовать на налоговые льготы и отсрочку от армии для сотрудников. Чтобы сохранить доступ к господдержки, многие реорганизовали структуру, выделив IT-подразделения в отдельный бизнес. При этом ряд зарубежных компаний, в том числе Microsoft и Huawei, по-прежнему числятся в реестре, несмотря на то, что первая приостановила работу в России, а другая — сократила объемы поставок и закрыла часть магазинов.

Утверждено постановление правительства о субсидировании телерекламы российских брендов. За счет субсидий производители смогут покрыть до 50% стоимости размещения рекламы, а малый и средний бизнес — до 70%. На рекламу российских брендов власти выделили 500 млн рублей. Эти средства должны распределить до конца года, но конкретного срока старта рекламной кампании не обозначено. Участники рынка оценивают инициативу в целом положительно и отмечают, что, несмотря на скромный объем выделяемых средств, постановление станет важным прецедентом, который откроет дополнительные возможности перед российскими предприятиями.

Госдума приняла в третьем чтении закон, вводящий меры поддержки для операторов наружной рекламы в 2022 году. Теперь местные власти смогут снизить платежи за эксплуатацию конструкций на 50% и без торгов продлить на один год договоры на конструкции. Ранее депутаты говорили, что компаниям, собственники которых находятся в зарубежных юрисдикциях, придется пройти перерегистрацию в России, чтобы получить господдержку. Однако в принятом законе нет требований к структуре владения операторов наружной рекламы. Таким образом, претендовать на поддержку может лидер рынка группа Russ Outdoor, которая принадлежит офшору с Британских Виргинских островов.

Не прошло и дня с громкого объявления о создании Ассоциации блогеров и агентств (АБА), как уже появились ее первые инициативы: объединение проведет “чистку” в рядах блогеров и попросит господдержку у государства. Льготы для инфлюенс-маркетинговых агентств предлагается получить экзотическим способом — приравняв их к IT-компаниям, чтобы претендовать на те же преференции. Идея вызвала недоумение у IT-сообщества.

Шесть крупных российских технологических компаний с иностранными акционерами обратились к премьер-министру Михаилу Мишустину с просьбой поддержать инициативу по изменению критериев включения софта в реестр отечественного программного обеспечения. По действующим правилам претендовать на льготы и поддержку государства могут только разработчики IT-продуктов, где более 50% принадлежат российским организациям или гражданам. Эксперты отмечают, что многие крупные игроки IT-сектора юридически не соответствуют этому критерию, хотя фактически контролируются россиянами.

Правительство выделит 500 млн рублей на рекламу российских брендов в СМИ. В первую очередь речь идет о субсидировании закупок телерекламы. Какие конкретно бренды получат эти средства, еще неизвестно. При этом неопределенное количество компаний разделят между собой сумму, которая составляет менее процента от прошлогодних объемов телерекламы и всего около 5% от бюджетов одного только «Сбера».

Правительство выделит банкам 3,5 млрд рублей на льготные кредиты для медиаотрасли. Займы по льготной ставке смогут получить крупные медиахолдинги, издательские дома, телеканалы, технологические компании медиаиндустрии и операторы наружной рекламы — всего 57 компаний из списка системообразующих организаций. В правительстве считают, что мера привлечет в отрасль до 39 млрд рублей внебюджетных средств и позволит компаниям поддержать текущую деятельность и сохранить штат сотрудников. Участники рынка говорят, что это капля в море и такие антикризисные меры не решат проблем отрасли.

В ближайшие два месяца в России из-за критического недостатка репертуара может закрыться более половины кинозалов, предупредила Ассоциация владельцев кинотеатров. Убыток российских кинотеатров в этом году превысит 11 млрд рублей, а прокат отечественных фильмов позволит собрать не больше 6,1 млрд. рублей. Отрасли нужна срочная поддержка, иначе к концу лета спасать будет уже некого, предупредила ассоциация.