• How to

Строим структуру интернет-магазина

Предыдущую часть гайда можно найти здесь.

Я постаралась включить в инструкцию только то, что администратор сайта может исправить своими силами без помощи разработчика. Мы в студии НАДО сейчас активно занимаемся проектами в сфере туризма и спорта, поэтому в качестве примера я выбрала магазин экипировки для активного отдыха ЭкипЛэнд.

Структура каталога интернет-магазина

Главный структурный элемент любого интернет-магазина — каталог, поэтому остановим внимание именно на нём, а не на главной странице. Трудно унифицировать процесс составления каталога для интернет-магазинов разного масштаба, но общий принцип таков: логика каталога опирается на соответствие разделов и кластеров семантического ядра друг другу. Смотрим, все ли кластеры семантического ядра представлены в структуре и есть ли возможности для логичного расширения каталога.

Семантическое ядро — это список ключевых слов и словосочетаний, которые отражают тематику и характеристики товаров, представленных в магазине. Это ответственная задача, поэтому ядро обычно составляет SEO-специалист.

В чём отличие такого списка от инвентарного перечня? В ядре собраны слова и словосочетания, которыми покупатель (а не продавец) опишет товар при поиске через поисковые системы. Сбор поисковых запросов, связанных с товарами, поможет вам определить, как какие товары категоризируются в голове покупателей (относятся, например, шапки к аксессуарам или верхней одежде), какие единицы взаимосвязаны и как их группировать.

Вложенность страниц

Общую структуру каталога мы уже обрисовывали в главе про внутреннюю перелинковку: каталог-категория-подкатегория-товар. Четыре клика до карточки — средний уровень вложенности для любого интернет-магазина. Чем глубже страница от главной, тем ниже её приоритет и тем реже она будет индексироваться.

Поиск по каталогу и фильтры

Корректно настроенные фильтры — критически важный элемент магазина. Без них пользователь даже не доберётся до товара, ни говоря о странице оформления заказа. Кроме того, правильно настроенные фильтры (так называемый фасетный поиск) сокращают путь пользователя, увеличивают среднюю продолжительность сессии, помогают увеличить конверсию и средний чек.

В составлении списка фильтров (фасетов) также помогут ключевые слова — запросы «палатка зимняя», «палатка для рыбалки», «палатка куб» уже говорят о том, какие критерии фильтрования важны покупателям.

Магазину с небольшим ассортиментом хватит и меню фильтров, расположенного горизонтально под шапкой сайта. Добавляйте сюда только самые крупные категории, более 7–8 ссылок воспринимать уже тяжело.

Привожу антипример:

Если у вас средний или крупный интернет-магазин, к устройству каталога добавляется дроп-даун меню с перечнем основных разделов.

Если интернет-магазин большой или у товаров много специфических параметров, меню умных фильтров (то есть подстраивающихся под каждый тип товара) оформляется в виде отдельной панели. Обычно панель располагают сбоку, но у ЭкипЛэнда фильтров не так много, и дизайнеры решили поместить её над полем с карточками.

Какие функции необходимы для комфортного использования фильтров в каталоге:

• можно выбрать несколько пунктов в раскрывающихся меню, при этом указывается, сколько пунктов выбрано;

• есть все необходимые типы сортировки результатов (по цене, названию, популярности, наличию);

• можно выбрать количество товаров, отображаемых на странице;

• можно одним кликом обнулить все выбранные параметры.

Разветвленная система фильтров — это прекрасно, но для поддержания её адекватной работы требуется команда разработчиков. Если нет ресурсов, лучше сделать меньше критериев отбора товаров, но хорошо работающих.

SEO-фильтры

Страницы с товарами, распределенными по категориям или отобранными по фильтрам, тоже могут попасть в выдачу поисковиков и быть лидогенераторами, поэтому они нуждается в метатегах. Но таких страниц могут быть сотни. Как быть? Подключить на сайт SEO-фильтры.

SEO-фильтры — модуль, позволяющий генерировать уникальные и понятные человеку URL-адреса, теги H1, Title и Description на основе фильтрации товаров внутри категорий по характеристикам и параметрам. Например, страница товара «Термосумка Norfin VARDO NFL с посудой на 4 персоны» в результате имеет метазаголовок «Термосумка Norfin с посудой — купить с доставкой | Ekipland.ru».

Таким образом, с помощью алгоритма охватывается ещё больше ключей из семантического ядра, покупатели приходят чаще и по более точным запросам. Модуль подбирается под CMS вашего сайта.

Навигация по сайту

Цель — сделать так, чтобы пользователям было удобно перемещаться между разделами и отдельными страницами вне зависимости от того, в каком месте сайта они сейчас находятся. Перечислим необходимые интернет-магазину навигационные элементы.

Меню сайта обычно приклеивается к верхней части страницы при скролле. (Однако, с увеличением мобильного трафика многие стали отказываться от закрепленной шапки). Тот раздел, где юзер сейчас, выделяется. Пункты меню и иконки в верхней части названы привычно для пользователей (например, не Товары, а Каталог; не Покупки, а Корзина).

Логотип в левом правом углу со ссылкой на главную страницу. На главной странице логотип некликабельный.

Поиск по сайту автоматически исправляет опечатки и предлагает варианты ещё до того, как пользователь нажал Enter.

Особенно умные поиски могут понимать транслитерацию, расшифровывать запрос, заданный с неправильной раскладкой, и даже считывать синонимы.

Хлебные крошки — навигационная цепочка из ссылок, которая отражает путь до текущей страницы. Название текущей страницы некликабельно.

Пагинация — нумерация страниц с товарами, которые составляют одну категорию или попали в результаты фильтрования.

Тег с атрибутом rel=”canonical» со ссылкой на главную, первую страницу с результатами проставляются на все получившиеся страницы с товарами, кроме самой этой первой страницы.

Для Title, Description и H1 каждой нового страницы должны быть настроены SEO-фильтры, которые автоматически сформируют уникальные теги. Уникальности в данном случае можно добиться просто добавив номер страницы к тайтлу: «Купить палатку для зимней рыбалки с бесплатной доставкой по России — Страница 2».

Подвал дублирует ссылки на основные разделы каталога, содержит контактные данные и соцсети, а также служебную информацию о политике конфиденциальности и юридических подробностях. Здесь же пользователи ищут условия доставки и возврата товара.

Другие необходимые страницы

Мы остановились на каталоге как на главном элементе сайта электронной коммерции. Какие еще элементы необходимы магазину? Вот перечень страниц, входящих в обязательный минимум:

• личный кабинет покупателя,

• способы оплаты,

• условия доставки и возврата,

• контакты,

• адреса магазинов или пунктов выдачи,

• сведения о производителях,

• статьи, как выбрать тот или иной товар,

• политика конфиденциальности.

Вот теперь наш сайт готов к визиту поисковых ботов. В следующий раз мы будем проверять, хорошо ли поисковые системы видят страницы вашего сайта. Если у вас остались вопросы, задавайте их в нашем телеграм-канале.

Веб-студия NADO
еще 6 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

20 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Группа компаний Медиасфера

26.11.2025

Когда медийная реклама выходит в копеечку: разбираем ТОП-5 самых частых ошибок

Digital Маркетинг

На связи Данила Шестаков, ведущий специалист отдела медийной и контекстной рекламы digital-агентства «Медиасфера». В этой статье объясню, как правильно работать с медийными кампаниями, чтобы получать реальный результат.

АКАР

25.11.2025

АКАР разработала критерии формирования индустриальных продуктов

Коммуникации Маркетинг

На рынке коммуникаций участились случаи появления рейтингов, методология которых не обеспечивает независимость оценки, но позиционируются они как индустриальные. Подобные материалы могут вводить в заблуждение профессиональное сообщество, формируя искаженную картину рынка. Для противодействия такой практике и сохранения доверия отрасли Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) разработала критерии и принципы формирования индустриальных продуктов.

BÜRO

19.11.2025

Мемные комменты от брендов или креативное комьюнити

Digital Соцсети

Кейс агентства BÜRO и «Пятёрочки».

Around Business Group

05.11.2025

Как грамотная трейд-маркетинговая стратегия вновь принесет прибыль для Вашего бизнеса?

Маркетинг Ритейл

В условиях захлестнувшей мир структурной нестабильности, разрыва логистических цепочек и резкого падения доходов населения, прежде эффективные механизмы продвижения начинают давать сбои. Трейд-маркетинговое агентство Around Businuss group ответит на вызовы времени комплексно и эффективно в данной статье.