• Просто о сложном

Стоит ли ограничивать список размещений в in-app рекламе?

Многие рекламодатели сужают список размещений, полагая, что их аудитория присутствует только в определённых категориях приложений. Однако такой подход сокращает охват и увеличивает стоимость привлечения клиентов.

И вот почему

• Пользователи активны в разных приложениях. Человек, интересующийся премиальной косметикой, не ограничивается только бьюти-приложениями. Он проверяет погоду, читает новости, слушает музыку, использует фитнес-трекеры. Если реклама показывается лишь в узкой категории, бренд теряет возможность взаимодействовать с пользователем в другие моменты его активности. Это снижает количество касаний и уменьшает вероятность конверсии.

• Сужение списка приложений увеличивает стоимость размещения. Чем меньше доступных площадок, тем выше конкуренция за рекламные места. Это приводит к росту CPM и CPA, делая кампанию дороже и менее эффективной.

• Потеря дополнительных точек контакта с аудиторией. Реклама работает лучше, когда пользователь видит её в разных контекстах. Если бренд ограничивает размещение узким списком приложений, он упускает возможность многократных касаний, что снижает запоминаемость и сужает воронку продаж.  

Когда ограничение площадок оправдано?

В ряде случаев фильтрация размещений действительно необходима. Это касается задач brand safety и работы с узкими сегментами аудитории. Для этого рекламные платформы используют Black List и White List.

• Black List — список приложений, где бренд не хочет размещаться, например, из-за риска ассоциации с нежелательным контентом. Такой подход актуален для компаний, избегающих размещения в новостных сервисах с негативной повесткой.

• White List — перечень проверенных площадок, которые соответствуют целям кампании. Например, бренд детских товаров может ограничить показы приложениями с играми для детей и сервисами для родителей.

Однако важно не перегибать с ограничениями. Оптимальная стратегия — сочетание тематических и широких площадок, которые обеспечивают качественный охват.

Эффективные категории:

• Утилиты (калькуляторы, очистители памяти).

• Трекеры (шагомеры, приложения для сна).

• Агрегаторы (карты, навигаторы, новостные сервисы).

• Погодные приложения.

• Чат-боты и AI-сервисы.

• Плееры и стриминговые платформы.

• Образовательные приложения (онлайн-курсы, языковые тренажёры).

• Социальные сети и мессенджеры.

Даже если такие площадки не выглядят очевидно «целевыми», они позволяют бренду взаимодействовать с пользователем в разные моменты его активности, что повышает вероятность конверсии.

Страхи рекламодателей

Некоторые компании опасаются расширять список размещений, опасаясь снижения эффективности. Разберём несколько распространённых мифов.

«Премиальный бренд нельзя показывать в утилитарных приложениях»

На практике люксовые компании успешно размещают рекламу в сервисах погоды, навигаторах и чат-ботах. Главное — не тематика приложения, а активность пользователя. Если площадка безопасна и аудитория вовлечена, она может быть отличной точкой контакта.

«Это не наша аудитория»

При грамотно настроенном таргетинге неважно, в каком приложении пользователь видит рекламу. Системы показывают объявления тем, кто соответствует заданным критериям, независимо от текущего контекста.

«В таких приложениях низкая конверсия»

Реклама в in-app среде работает не только на прямые конверсии, но и на узнаваемость бренда. Первые касания формируют спрос, а повторные показы повышают вероятность покупки. В BYYD мы постоянно анализируем данные и отключаем неэффективные площадки, чтобы бюджет расходовался оптимально.

Как повысить эффективность мобильной рекламы?

Ключ к успешному размещению — баланс между охватом и качеством трафика. Вместо жёстких ограничений важно тестировать разные приложения, анализировать результаты и оптимизировать кампании.

В BYYD мы используем автоматизированные алгоритмы и экспертную аналитику, чтобы находить лучшие комбинации площадок. Оценка эффективности ведётся на основе данных платформы, что позволяет снижать стоимость привлечения пользователей без потери качества.

За 10 лет работы мы помогли сотням брендов выстроить эффективные стратегии in-app рекламы. Если хотите узнать больше или запустить кампанию, свяжитесь с нами hello@byyd.me — подберём оптимальное решение под ваши задачи!

По материалу

Нравится: BYYD

BYYD
еще 92 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Подкаст «Маркетинг и реальность»

Вчера

Продвижение, бизнес-модели и ценностное предложение: эксперты Южного форума поделились ключевыми тезисами

Маркетинг Брендинг

С какими целями был организован Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы в Краснодаре? Почему на Кубани так мало стоящих мероприятий с участием лидеров рекламного рынка? Какие бывают типы брендов, и как создавать бренд, используя метафоры? Как нейминг влияет на развитие бренда?

KursFinder

10.12.2025

Лучшие генераторы коммерческих предложений: ТОП-17 нейросетей для создания КП

IT и инновации Маркетинг

Когда скорость и качество решают исход сделки, генератор коммерческих предложений помогает бизнесу создавать тексты, которые выделяются на фоне конкурентов и вызывают интерес клиента с первого прочтения. AI-инструменты создают убедительные КП за минуты — с детальной структурой, адаптацией под целевую аудиторию и профессиональной подачей.

Wunder Digital

10.12.2025

Вовлекайте, убеждайте, продавайте: YouTube держит внимание 4,5 часа в день

Digital Маркетинг

Видеоконтент больше не ограничен временными рамками: он стал неотъемлемой частью повседневного цифрового опыта пользователей. Согласно данным YouTube Internal Data, пользователи проводят на платформе в среднем 4,5 часа в день. При этом растет интерес как к коротким видео (Shorts), так и к длинным форматам.

Sigma SMM

03.12.2025

Как брендам создавать сервисные коммуникации, которые становятся привычкой

Маркетинг

Материал исследует, как компании превращают свои точки контакта в полезные ритуалы, почему одни сервисные форматы прочно закрепляются в жизни людей, а другие остаются разовыми экспериментами. Рассматриваются реальные практики, технические шаги и мелкие детали, которые делают коммуникацию незаметной, но при этом незаменимой.