Google отделался от продажи своей биржи легкой перестройкой рекламного бизнеса
Разбирательства начались в январе 2023 года. Министерство юстиции США и несколько штатов подали иск против Google, обвинив компанию в монополизации рынка технологий для размещения рекламы в интернете. Речь шла о двух инструментах: DFP — сервере, который помогает издателям продавать рекламные места, и AdX — рекламной бирже Google, где площадки и рекламодатели участвуют в торгах за показы. Google одновременно владел технологией, через которую издатель мог управлять своим рекламным инвентарем, и биржей, на которой проходили торги. Минюст США утверждал, что такое положение позволяло Google влиять на правила аукциона в пользу собственных продуктов.
В апреле 2025 года федеральный судья Леони Бринкема признала, что Google незаконно монополизировал рынки серверов для издателей и рекламных бирж и незаконно связал DFP с AdX. При этом суд не установил такую же монополию со стороны Google на инструменты для рекламодателей.
После этого начался второй этап дела: суду предстояло решить, что именно Google должен сделать, чтобы восстановить конкуренцию. Минюст США предлагал структурное решение — заставить Google продать AdX. В предложении правительства также фигурировала возможность продажи DFP. Google, напротив, настаивал на изменении отдельных правил работы без разделения бизнеса. В итоге, 2 сентября судья решила, что поведенческих мер будет достаточно для восстановления конкуренции. Полное решение на 106 страницах было опубликовано 16 сентября.
Теперь Google должен изменить саму инфраструктуру рекламных торгов. Компания подключит свои рекламные инструменты к Prebid — системе, которая позволяет владельцу сайта одновременно сравнивать предложения от разных рекламных площадок. Сейчас Google контролирует сразу несколько звеньев этого процесса; новые правила должны дать конкурентам больше возможностей участвовать в торгах за рекламные показы. AdX также должен передавать свои ставки конкурирующим рекламным серверам на тех же условиях, на которых он работает с DFP.
Google также придется делиться с издателями данными о ставках и результатах аукционов и дать им возможность экспортировать собственные данные из DFP и AdX. Кроме того, компания должна раскрывать техническую информацию о работе DFP — например, объяснять, как система определяет победителя аукциона и корректирует ставки.
Отдельные ограничения коснутся Google Ads — рекламной платформы Google. Его система не сможет напрямую участвовать в торгах DFP и получать преимущество перед конкурентами только потому, что рекламные технологии принадлежат одной компании. При этом ограничения не распространяются на другую рекламную платформу Google — DV360: суд посчитал, что правительство не доказало достаточную связь этого инструмента с нарушениями, рассматривавшимися в деле.
За соблюдением новых правил будет следить технический контролер и специальный комитет. Они получат доступ к системам и исходному коду Google. Срок надзора составит шесть лет — Минюст США первоначально просил установить более длительный период в 15 лет. Новые требования будут действовать глобально и вступят в силу через 60 дней после оформления окончательного судебного решения.
Google планирует обжаловать решение, несмотря на то что суд не обязал компанию продавать AdX.
в Telegram канале
Другие статьи
