Google — cамый дорогой, Roblox почти удвоил стоимость. Опубликован рейтинг Brand Finance Media 50

Google — самый дорогой медиабренд мира. Он возглавил рейтинг Media 50 компании Brand Finance с оценкой $433 млрд. Совокупная стоимость 50 крупнейших мировых медиабрендов выросла за год на 15%, до $1,2 трлн.

Самые дорогие медиабренды мира

Самым дорогим медиабрендом мира, согласно рейтингу Media 50 2026 компании Brand Finance, шестой год подряд остается Google. В 2026 году Brand Finance оценил его стоимость в $433,1 млрд против $413 млрд годом ранее. На Google приходится больше трети совокупной стоимости пятидесяти самых дорогих медиабрендов.

Разрыв Google с ближайшим конкурентом остается почти трехкратным, однако китайский TikTok/Douyin растет значительно быстрее. Стоимость китайского бренда увеличилась за год на 45%, с $105,8 млрд до $153,5 млрд. Третье место осталось за Facebook*. За год бренд подорожал на 17%, до $107,1 млрд. Instagram* сохранил четвертую строчку. За год его стоимость выросла всего на 1%, до $80,8 млрд.

Главное изменение в верхней части рейтинга произошло на пятой позиции. Стоимость Tencent выросла на 18%, до $52,1 млрд, благодаря чему китайский бренд обошел Disney. Для Disney это первый случай за всю историю рейтинга Brand Finance, когда бренд не попал в пятерку крупнейших медиабрендов мира. При этом сам Disney не подешевел. Наоборот, его стоимость увеличилась за год на 15%, до $51,4 млрд. Перемена мест Disney-Tencent — единственная перестановка во всей первой десятке Media 50.

Далее в Топ-10 следуют WeChat, YouTube, Netflix и LinkedIn.

Топ-10 самых дорогих и Топ-10 самых сильных медиабрендов мира.

YouTube стал самым сильным медиабрендом мира, Roblox — самым быстрорастущим

По стоимости YouTube занимает лишь восьмое место в рейтинге Media 50 с $38,4 млрд, зато по другому показателю, рассчитываемому Brand Finance — силе бренда — он в этом году вышел на первое. Его Brand Strength Index (BSI) составил 95,3 балла из 100, рейтинг силы бренда максимальный — AAA+. В 2025 и 2024 году самым сильным брендом мира признавался WeChat с BSI 95,2 балла. YouTube же в прошлом году занимал по этому показателю восьмую позицию. Исследование Brand Finance в десяти странах показало, что в восьми из них YouTube знают более 90% респондентов, а в среднем 70% готовы рассматривать использование сервиса.

Самую высокую динамику среди всех участников Media 50 показал Roblox. Бренд за год подорожал на 90%, до $5,3 млрд, и занимает сейчас в рейтинге на 26-е место. Заметно подорожали также бренды стриминговых платформ. Стоимость Hulu выросла на 59%, до $2,85 млрд, Roku — на 56%, до $2,2 млрд, Netflix — на 26%, до $27,6 млрд.

Brand Finance также зафиксировал заметный рост стоимости ряда традиционных медиабрендов. В США Bloomberg подорожал на 45%, до $8,7 млрд, Thomson Reuters — на 38%, до $4,4 млрд, а NBC — на 32%, до $11,7 млрд. Brand Finance отмечает, что у этих брендов одновременно выросли показатели узнаваемости, репутации и вовлеченности аудитории. В Великобритании стоимость бренда BBC увеличилась на 30%, до $6,8 млрд, а ITV — на 32%, до $3 млрд.

30 из 50 брендов Media 50 — американские. Их совокупная стоимость — $877 млрд, или 73% стоимости всего рейтинга.

* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)

Авторы:

Алексей Скворцов