Кейсы
HINT
31.10.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Plan Big
Современный видеомаркетинг: Как профессиональные агентства конкурируют с любительским контентом
В последнее десятилетие мир видеомаркетинга пережил настоящую трансформацию. Теперь профессиональные студии вынуждены соперничать с любым человеком, имеющим хороший смартфон на руках. Наше видеоагентство Plan Big на протяжении 10 лет функционирует в этой новой реальности, сталкиваясь с жесткой конкуренцией. Мы прекрасно осознаем, что эта сфера никогда не будет такой, как прежде, и учитываем новые реалии. Более того, мы понимаем, что вокруг производства рекламного видеоконтента существует множество мифов. Постараемся развеять наиболее распространенные заблуждения и рассказать, как мы справляемся с возникающими вызовами.
Первое заблуждение: Reels, TikTok и Shorts похоронилитрадиционные видеоролики
На самом деле, эффективность длины видео зависит от контекста и целевой аудитории. Когда вы рекламируете услугу, например, бьюти процедур таких, как маникюр, действительно можно ограничиться коротким роликом.
Но что, если вы предлагаете высокотехнологичное оборудование для бизнеса? Как можно в коротком видео донести информацию о его преимуществах?
Например, официальный дистрибьютор косметологического оборудования обратился к нам с просьбой создать ролик для продвижения нового аппарата для эпиляции. Целевая аудитория ролика — это косметические салоны и медицинские клиники, то есть профессионалы в своей области. В видео необходимо было представить информацию о:
-
Мощности аппарата.
-
Его надежности и сроке службы.
-
Принципах работы и типе охлаждения.
-
Областях применения.
-
Инновационной технологии, с помощью которой был разработан аппарат.
-
Особенностях работы трех типов лазера и преимуществах их комбинирования.
При создании ролика мы уделили должное внимание маркетинговым аспектам, чтобы донести до конечного потребителя всю полезность и выгоду.
Уместить такой объем информации в 10-секундный шортс невозможно. Поэтому мы сняли информативный, продающий ролик продолжительностью в две минуты. Да, это не формат короткого контента, который можно лишь прокрутить, не вдумываясь. Однако, именно в это в нашем случае и не нужно. Целевая аудитория в момент просмотра не ищет развлечение. Владельцы медицинских центров и косметических салонов принимают взвешенные решения об инвестициях в свой бизнес.
Заблуждениевторое: сегодня каждый способен самостоятельно снять эффективную рекламу
Существует мнение, что аудитория больше откликается на искренний и правдоподобный контент, нежели на профессионально созданные ролики с высококачественной картинкой. И действительно, видео, снятые с помощью смартфона или обычной камеры, могут вызывать больше доверия. Это мнение имеет право на существование. Для многих представителей малого бизнеса «любительские» кадры из жизни, снятые в неформальной обстановке, могут оказаться более привлекательными и эффективными. Однако стоит отметить, что малый бизнес составляет лишь 21% от общего объема рынка в России в 2024 году согласно данным Росстата. Когда дело доходит до масштабного производства, расширения бизнеса или достижения крупных оборотов, без профессионального видеопродакшена не обойтись.
Создание действительно эффективного рекламного ролика требует усилий множества специалистов: продюсера, режиссера, оператора-постановщика, осветителей, сценариста, монтажера, моделей, специалистов по компьютерной графике, диктора и звукового дизайнера и других. Рассмотрим тот же пример. Для продвижения уже знакомого нам оборудования мы не просто рассказали о процессе, а продемонстрировали его наглядно — показали, как происходит удаление волосяных фолликул из самых глубоких слоев кожи.
Мы использовали 3D-анимацию, создав понятные переходы между кадрами постановочной съемки и графическими элементами. Может ли кто-то из владельцев смартфонов реализовать подобное? Теоретически да, но для этого им нужно будет освоить множество профессиональных нюансов.
Помимо этого, над проектом работали:
-
Продюсер. Этот специалист проводит клиента через весь процесс: от определения бизнес-задач до выбора актеров, стиля и формата подачи материала.
-
Креативный директор. Он разрабатывает концепцию и визуальную составляющую рекламы. Его задача — сделать так, чтобы продукт был куплен. В нашем случае это была постановочная съемка, позволяющая продемонстрировать процесс и показать, как работает аппарат, в присутствии представителя клиента. Кроме того, креативный директор использовал белый цвет, символизирующий чистоту и безопасность, в сочетании с нежно-розовыми оттенками в титрах. С помощью 2D и 3D-графики была представлена вся необходимая информация о технических характеристиках аппарата, которые также были озвучены более понятным языком.
-
Режиссер. Он управляет процессом съемки, следит за качеством изображения и координирует съемочную команду.
-
Оператор-постановщик. Занимается созданием красивой картинки и эстетики съемок.
-
Модели. Привлекательные девушки из бьюти-индустрии — важный элемент нашего проекта.
-
Диктор. Мелодичный женский голос, ориентированный на целевую аудиторию.
-
А также другие профессионалы: сценарист, кастинг-менеджер, осветители, монтажеры, специалисты по графике и звуковому дизайну.
Каждый из этих специалистов отвечает за свою часть работы, чтобы съемочный процесс протекал как единый механизм. Количество участников может варьироваться в зависимости от сложности проекта, его масштабов и бюджета. В нашем видеоагентстве мы на практике видим, как профессионалы работают вместе, чтобы достигнуть желаемого результата.
Заблуждение третье. Профессиональная видеосъемка — этодорогой и длительный процесс, доступный лишь в крупных городах
Продвижение любого продукта подразумевает наличие определённых затрат. Обычно это может включать, как минимум, отдел продаж, консультантов, экспертов по продукту и рекламные кампании.
Как обстоят дела в рамках нашего проекта?
Общий бюджет проекта составил чуть менее половины стоимости одного товара. И да, уже после продажи третьего аппарата все вложение нашего клиента было полностью оправдано. Продажи стартовали едва ли не в первые же дни после презентации видео потенциальным покупателям и партнёрам.
Работа над проектом заняла всего четыре недели. Долгий ли это срок? Ответ на этот вопрос зависит от конкретных задач и условий. К тому же профессиональные видеоагентства всегда готовы пойти навстречу клиенту и оперативно выполнить работу.
Утверждение о том, что хорошие видеопродакшены работают исключительно в центре Москвы, выглядит, мягко говоря, нелепым. Видеоагентство Plan Big предоставляет свои услуги не только в Москве, но и по всей России, а также готово реализовывать проекты за пределами страны.
В результате
Клиентам нашего заказчика не потребовались дополнительные консультации о характеристиках продукта. Потенциальные покупатели просто смотрели видео, которое изначально обеспечивало ответы на все ключевые вопросы. Вся последующая коммуникация сводилась к минимуму.
Созданный нами видеоролик высокоэффективно функционировал как основной маркетинговый инструмент на всех этапах продаж. Видео успешно применялось как для оптовой реализации, так и для розничной торговли. Косметические центры и клиники, которые приобрели аппарат, также использовали ролик для привлечения клиентов в различных городах России.
Лучшее в блогах
02.11.2024
Вам понравится
Digital Caramel
21.10.2024
Новый уникальный формат игрового баннера от Digital Caramel
![]()
Кажется, что посредника между брендами гейм-индустрии и тематическими сайтами не существует, однако это не совсем так. В настоящее время компания Digital Caramel является одной из немногих на рынке рекламы, которая владеет всеми необходимыми ресурсами для качественного и эффективного подключения гейм-рекламы.
SMMX
21.10.2024
Плюсофон
11.10.2024
Переходим к другому оператору IP-телефонии без потери номера и с экономией на стоимости услуг
![]()
Процесс перехода от одного оператора виртуальной АТС к другому может показаться сложным. Однако это не так. В этой статье мы расскажем, как сменить оператора IP-телефонии без проблем и риска для вашего бизнеса.
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании