Собираем портфель

Мария Гельдт, стратег Depot, выступила на международной выставке продуктов и напитков «PETERFOOD» в рамках традиционного Дня брендинга АБКР «Эмоция, смысл и история как конкурентные преимущества продуктовых брендов»

Мария обратила внимание на распространённую ошибку: запуск новых продуктов без чёткой стратегии ведёт не к росту, а к раздутому ассортименту и падению маржи

Для эффективного построения портфельной стратегии Мария предложила чек-лист с ключевыми критическими вопросами:

Сформирован ли у меня портфель брендов или это просто продуктовая матрица?

Какую роль играют или могут играть бренды в моём портфеле?

Какая у меня стратегия построения портфеля брендов?

Точно ли мне нужен новый продукт?

Есть ли у нового продукта уникальная ценность, которая не может быть встроена в существующий бренд?

Бренд — это не продукт, а отношение аудитории к продукту (или его производителю). Поэтому в основе портфельной стратегии должен лежать не продукт, а человек и его отношение

Мария Гельдт

стратег Depot

#Мероприятия #Брендинг

Depot branding agency
еще 91 публикация

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

Depot branding agency

18.12.2025

Чего не хватает профессиональным форумам?

Коммуникации Брендинг

Для одних — это возможность соприкоснуться с лидерами рынка и узнать полезные инсайды. Для других — завести полезные знакомства. В новом выпуске обсуждаем, чего не хватает современным профессиональным форумам.

Креативное ателье Пинк

09.12.2025

Дайджест #11: Мир брендинга: «Пятёрочка», «Сбер», «МТС Медиа» 24 — 30.11.2025

Медиа Брендинг

Алоха! Как у вас с новогодним настроением? Всего 30 дней до нового года. Сегодня у нас обновление бренда Royal Albert Hall, выход на федеральный уровень ЗОЖ-бренда «Вкус & Польза» от Пятёрочки, новый маскот Сбера, ребрендинг МТС Медиа и возвращение скандальных Teddy Kumma.