Телеграм-канал
@adpass_media
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
Материал проходит модерацию
Depot branding agency
09.12.2025, 17:45

Собираем портфель

Мария Гельдт, стратег Depot, выступила на международной выставке продуктов и напитков «PETERFOOD» в рамках традиционного Дня брендинга АБКР «Эмоция, смысл и история как конкурентные преимущества продуктовых брендов»

Мария обратила внимание на распространённую ошибку: запуск новых продуктов без чёткой стратегии ведёт не к росту, а к раздутому ассортименту и падению маржи

Для эффективного построения портфельной стратегии Мария предложила чек-лист с ключевыми критическими вопросами:

  • Сформирован ли у меня портфель брендов или это просто продуктовая матрица?

  • Какую роль играют или могут играть бренды в моём портфеле?

  • Какая у меня стратегия построения портфеля брендов?

  • Точно ли мне нужен новый продукт?

  • Есть ли у нового продукта уникальная ценность, которая не может быть встроена в существующий бренд?

Бренд — это не продукт, а отношение аудитории к продукту (или его производителю). Поэтому в основе портфельной стратегии должен лежать не продукт, а человек и его отношение

Мария Гельдт
стратег Depot
#Мероприятия #Брендинг
Depot branding agency
еще 82 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025
Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате
09.12.2025
Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста
04.12.2025
Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»
04.12.2025
Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Инсайт Люди
Позавчера
ИИ как соавтор: Виктория Новицкая выступила на Московском индустриальном медиафоруме
Коммуникации Мероприятия

Как искусственный интеллект меняет правила игры в медиаиндустрии? Этот вопрос стал центральным, 4 декабря, на пленарной сессии «Технологии как драйвер роста в медиаиндустрии» в рамках Московского индустриального медиафорума в «Сколково». Спикером выступила Виктория Новицкая, руководитель отдела сопровождения коммерческих проектов продюсерского центра «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).

Depot branding agency
09.12.2025
«Балтика» подала заявку на регистрацию нового товарного знака для минеральной воды
Коммуникации Брендинг

«Вода Государева» — сильное, нарративное имя, намек на премиум и патриотичный код — это не просто еще одна газировка на полке, а заявка на отдельную роль в портфеле брендов.
TWIGA CG
13.11.2025
В Челябинске прошел бизнес-завтрак с управляющим директором компании SENSU Вячеславом Матвиевским
Мероприятия

Собрались топ-менеджеры крупных промышленных и производственных компаний региона. В формате делового завтрака обсудили какие ИТ-решения действительно дают результат в 2025 году — и как крупным компаниям сохранить управляемость, эффективность и темп развития на фоне растущих рисков, дефицита кадров и ускоренной цифровизации.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг