SMM-поддержка мероприятий: какие каналы работают лучше всего

SMM уже давно стал неотъемлемой частью продвижения мероприятий — от камерных вечеринок до масштабных форумов. Но какие каналы работают эффективнее, и действительно ли универсальные рецепты существуют? Мы поговорили в Викторией Левицкой, SMM-менеджером emg, чтобы понять, как выстраивать стратегию продвижения осознанно и точно.

Соцсети — не волшебная палочка, а инструмент под аудиторию

Выбор каналов продвижения напрямую зависит от формата и целевой аудитории мероприятия. В первую очередь нужно «ориентироваться на ЦА и ее модели поведения. В какой соцсети проводят время, какие каналы читают?». Именно анализ привычек аудитории позволит эффективно выбрать площадки и не тратить время и бюджет впустую. Причем в некоторых случаях соцсети вовсе могут быть не нужны. «Если мероприятие локальное, то наружная реклама сработает гораздо эффективнее. К сожалению, соцсети — это не панацея».

Не формат, а тайминг и контекст

Часто организаторы стремятся угнаться за модными форматами — Reels, сторис, прямые эфиры — надеясь на быстрый эффект. Но на деле важнее другое: поведение аудитории и ее путь к принятию решения. «Сейчас нужно как минимум 3–4 касания с аудиторией до финального решения. Поэтому важно начинать делать контент как можно раньше и тестировать разные форматы, чтобы человек точно запомнил именно вас».

Контент — это не форма, а эмоция

Что действительно работает — это продуманный месседж и эмоциональный контакт. «Мы постоянно говорим о вовлечении пользователя, создании эмоциональной связи и ощущения сопричастности. Контент — это уже форма, она вторична».

Именно поэтому перед запуском креативов важно выстроить стратегию коммуникации, отталкиваясь от целей мероприятия и характера аудитории.

Telegram-реклама? Лучше — живые рекомендации

Многие пробуют Telegram Ads, но результаты часто разочаровывают. «Конкретно реклама от телеграма очень дорогая и малоэффективная». Зато работает нативная реклама в тематических каналах, особенно — через лидеров мнений. «Человеку нужен человек и максимально искренняя рекомендация. Поэтому важно выбирать амбассадоров своего ивента и желательно делать рекламу несколько раз, пакетом — это помогает сформировать доверие».

Метрики: не только клики и охваты

Какие KPI действительно стоит отслеживать? Всё зависит от задачи. «Не на всех мероприятиях важен охват, если это камерный ивент внутри индустрии — больше важна глубина погружения». Если цель — имидж, то эмоциональная вовлеченность может оказаться важнее CTR. «Часто бодрая и смешная трансляция в телеграме с ивента, от которой аудитории было смешно, стоит сильно “дороже” кликов и охватов».

User-Generated Content — главный индикатор успеха

Контент, созданный пользователями, — это не просто приятный бонус, а мощный показатель вовлеченности. «Если люди делают UGC — значит, вы сделали всё правильно. Пользователя нельзя заставить на такое действие — это внутреннее желание поделиться». Чтобы стимулировать такой отклик, нужно создавать атмосферу, которую хочется транслировать дальше, а также понимать мотивации своей аудитории. «Представьте себя на месте пользователя и задайте вопрос: “А чем бы я хотел поделиться и почему?”». SMM-поддержка мероприятий — это не про массовую закупку рекламы и красивые сторис. Это про понимание аудитории и контекста, эмоции и довольно тонкую работу со смыслами. А главное — про честную коммуникацию, которой хочется делиться.

#Медиа #Мероприятия

emg
еще 15 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

18 часов назад

CNN покажет будущее в прямом эфире: как биржи предсказаний становятся источником новостей

Медиа Тренды Прогнозы CNN

Телеканал CNN заключил эксклюзивное партнерство с биржей предсказаний Kalshi: вероятности политических, экономических и культурных событий будут транслироваться в эфире в режиме реального времени. Другие СМИ, включая Yahoo Finance, Sports Illustrated и Time, уже работают с аналогичными платформами. После того как биржи предсказаний (prediction markets) оказались точнее социологов на выборах 2024 года, медиа увидели в них новый источник контента и доверия аудитории. ADPASS разобрался, как устроен этот рынок и почему он меняет журналистику.

Group4Media

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Мероприятия Маркетинг

25 ноября в Москве состоялась конференция Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности». Эксперты рекламной индустрии обсудили изменения в коммуникациях: технологические тренды, новые форматы и эволюцию проверенных решений. Команда Group4Media и приглашенные спикеры нашли ответ на вопрос — как найти баланс между креативом, технологиями и измеримым результатом.

Лира

26.11.2025

Играй ответственно, думай технологично: как мы помогли ЕДИНОМУ ЦУПИС представить себя миру финтеха

Мероприятия Брендинг

Второй год подряд агентство Лира создает бренд-зоны на Финополисе и форуме «Азартные игры: отчисления на спорт» для ЕДИНОГО ЦУПИС. В этом году мы показали и новый брендинг компании, и актуальные технологии и сервисы, и даже разработали активность с генерацией нейроаватара. Как подходили к разработке концепций и с какими вызовами столкнулись в процессе, — рассказываем в кейсе.