• Кейсы

Smile: как сегментация B2B и B2C-аудитории улучшает конверсию

Какие инструменты внедрили

SEO и контент:

• добавили фильтры и теговые страницы, чтобы собирать больше поискового трафика:

• внедрили микроразметку для корректного отображения в поисковиках и повышения CTR:

• настроили eCommerce-события в аналитике, чтобы маркетинг видел реальное влияние контента на конверсии внутри воронки продаж.

UX и сегментация:

• для B2C сделали карточки товаров с крупными фото и понятным сценарием покупки;

• для B2B — списочный вид каталога, быстрый заказ размеров и формирование пакета документов;

• встроили уровни цен и информер, показывающий прогресс до следующей скидки.

Интеграции:

• синхронизировали сайт с 1С для обновления номенклатуры и остатков;

• внедрили поиск на Elasticsearch для быстрой и точной выдачи;

• автоматизировали формирование документов, чтобы менеджеры не тратили время на рутину.

Что это дало маркетингу и бизнесу

• появились новые точки входа в каталог через SEO-страницы;

• конструктор статей ускорил публикации — теперь маркетолог не ждёт программистов;

• B2B-клиенты стали чаще повторять заказы, пользуясь списками и избранным;

• отдел продаж снизил нагрузку за счёт автоматизации;

• аналитика eCommerce-событий позволяет видеть, какие действия пользователей реально ведут к конверсии.

Кейс Smail показывает, что разделение B2B и B2C-аудиторий и персонализация в e-commerce напрямую влияют на конверсию.

Для маркетинга это означает: – SEO и микроразметка расширяют охват, – eCommerce-события дают прозрачную аналитику, – продуманный UX превращает сайт в систему, которая работает на повторные продажи.

Если вы работаете над e-commerce и сталкиваетесь с похожими проблемами (интеграции, аналитика, работа с B2B и B2C), будем рады обсудить опыт и подходы.

Больше разборов и полезных инструментов — в нашем Telegram-канале.

MWI
еще 27 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Е-Promo Group

17 часов назад

Компания EMP стала партнёром SYNERGETIC в рекламе на маркетплейсах

Digital

Аутсорсинговая компания EMP, специализирующаяся на управлении digital-рекламой, начала сотрудничество с федеральным брендом SYNERGETIC.

PR-CY

20.11.2025

Какой сервис для распознавания капчи выбрать в 2025 году

Digital IT и инновации

Разбираем актуальные предложения для разгадывания капчи: сравниваем 6 сервисов.

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

19.11.2025

Ошибки и факапы отдела маркетинга и маркетологов в 2025 году: 20 провалов, реальные кейсы и рабочие решения

Digital Маркетинг

Основные провалы маркетологов — неверный ICP, неправильные гипотезы, слепая вера в тренды, слабая аналитика, отсутствие финансовой модели, хаос в контенте и переоценка AI. Решение…

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

12.11.2025

Digital-тренды 2026 — какие инструменты выстрелят в маркетинге и бизнесе в ближайший год!

Digital Маркетинг

Бизнесу придётся объединить HR и маркетинг в одну экосистему. Главные инструменты — искусственный интеллект, персонализация, Telegram-каналы и контент-брендинг. Победят те, кто научится выстраивать коммуникации с людьми — и с клиентами, и с кандидатами — через доверие, данные и скорость.