• Новости

SLAVA и SCG представили совместный продукт Momentum, объединив стратегический консалтинг и креатив

Актуальность для рынка: почему сейчас

На Западе практика объединения консалтинговых и креативных компетенций давно утвердилась как стандарт работы с крупным бизнесом. Ведущие американские фирмы, например, Bain или McKinsey, на протяжении нескольких лет последовательно выстраивают партнёрства с рекламными холдингами. На российском рынке такого формата до сих пор не существовало. Креативное агентство SLAVA  (входит в E-Promo Group) и компания стратегического консалтинга SCG запускают первый полноценный совместный продукт в этой категории.

Целевые отрасли

Выбор ниш основан на внутреннем исследовании команды SCG, в котором эксперты проанализировали более 100 направлений бизнеса. По итогам анализа были определены четыре ниши предпосылками к росту в ближайшие годы. Среди них:

Коммерческая медицина: рост спроса обусловлен демографическими изменениями, прежде всего увеличением доли населения старше 50 лет.

БАДы и нутрицевтика: категория расширяется вслед за повышением потребительского интереса к управлению здоровьем и профилактике.

Молочная отрасль: после 2022 года завершается фаза импортозамещения и начинается развитие через внутренний спрос; рост потребления высокобелковых продуктов формирует дополнительный структурный спрос.

Косметика и парфюмерия: уход международных брендов дал импульс отечественным производителям. Принципиальное значение для этих отраслей имеет момент: совокупность демографических, регуляторных и потребительских факторов создаёт для них окно возможностей, которое и определило название продукта.

Ценность внешней экспертизы

Ключевое преимущество внешней команды — независимость оценки. Штатные специалисты погружены в текущие задачи и стратегические вопросы отходят на второй план. Внешние консультанты оценивают ситуацию более объективно и подмечают зоны роста, которые изнутри часто не видны. Другой важный фактор: для российского бизнеса характерна ситуация, когда одна команда работает над брендом, другая – над медиастратегией, а третья ставит финансовые KPI. Momentum позволяет объединить консалтинг и креатив в одном проекте и выстроить с первого дня согласованные процессы по всем направлениям.

В чем профит для бизнеса

Бизнес получает комплексную независимую оценку: как устроены продажи, почему одни продукты работают лучше других, где компания стоит относительно конкурентов. По результатам этой оценки строится дорожная карта на 90 дней с конкретными шагами и приоритетами.

После завершения аналитики команда Momentum фиксирует рекомендации и передает компании-заказчику инструменты и логику работы с данными, чтобы она могла управлять дальнейшим ростом самостоятельно.

Время, когда бюджеты можно было тратить без оглядки на результат, прошло — и мы все это видим. Сегодня каждый шаг, включая развитие бренда, должен быть согласован с общей стратегией компании. Наша задача — показать российскому бизнесу, что можно строить будущее иначе. Momentum — это инструмент для тех, кто хочет расти осознанно и знать, что все действия скоординированы на годы вперёд.

Артур Цыкунов

Основатель SCG 

Сейчас упрощается понимание роли креатива, а ведь это серьезное рыночное преимущество, которое создается через сам продукт, смыслы, язык и опыт. Факт заключается в том, что без аналитики креатив часто превращается в красивую, но пустую картинку. Мы не хотим, чтобы такой подход к креативу укоренялся на рынке, и поэтому запускаем Momentum. С его помощью SCG дает бизнесу  фундамент и точные координаты движения, а SLAVA, упаковывает эти данные именно в те смыслы, которые попадают в людей.

Денис Лапшинов

Основатель креативного агентства SLAVA (входит в E-Promo Group)

Е-Promo Group
еще 180 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

08.03.2026

«Женщины, изменившие рекламу»: первое видео на YouTube-канале РИР

06.03.2026

СПЕЦПРОЕКТ РИР: «Женщины, которые изменили рекламную индустрию»

06.03.2026

Официальная позиция АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram

Вам понравится

IN. MARKETING

18.02.2026

Реклама после алгоритмов: как искусственный интеллект переписывает правила креатива и коммуникаций

Маркетинг

Искусственный интеллект уже перестал быть модным словом из презентаций стартапов. Он внедрён в медиапланирование, продакшен, аналитику, персонализацию и даже в сам креативный процесс. Но меняется не только инструментарий — меняется сама логика рекламной коммуникации.

Realweb

16.02.2026

Приглашаем на вебинар с разбором рекламных трендов Super Bowl 2026

Медиа Маркетинг

24 февраля разберем рекламные тренды Super Bowl 2026. Обсудим, какие категории вышли в лидеры, как изменился эмоциональный код коммуникаций и какие выводы из этого могут сделать бренды

4 Пикселя

12.02.2026

Как мы увеличили эффективность рекламы CHANGAN в 2 раза

Performance Маркетинг

Последний квартал 2024 г. оказал резко негативное влияние на результаты рекламных кампаний.
В первую очередь повлияли 2 фактора:
— повышение ключевой ставки ЦБ
— полная остановка показов во всех регионах, кроме Москвы и МО

В результате алгоритмы стабильно работавших ранее рекламных кампаний были нарушены и потеряли свою эффективность. Поэтому перед нами встала задача – максимально возможное снижение цены обращения. Какие инструменты мы применили, узнайте ниже

Ливень

10.02.2026

Шумозащитные экраны: лидогенерация для инженеров

Промышленность Маркетинг

Как за 3 месяца привлечь 551 лид по 160₽ в сложной строительной нише через точечный поиск и ретаргетинг.
551 — Всего лидов
160₽ — Цена лида (CPL)
3 740 — Целевой трафик
14.3% — CTR Поиска