Просто о сложном

ADPASS рекомендует материал к прочтению

Ашманов и партнеры

29.01.2026, 15:34

SEO-тренды 2026 от Head of SEO крупных российских брендов

Делимся трендами, прогнозами, советами по поисковому продвижению в 2026 году.

Генеративные блоки поисковых систем резко изменили картину органического трафика. Яндекс и Google агрегируют информацию с сайтов и дают пользователю ответ прямо в выдаче. У многих проектов произошёл разрыв традиционной цепочки «запрос — клик — переход на сайт». Ресурсы лишились значительной доли трафика, особенно по информационным запросам. Поэтому SEO развивает новые стратегии, открывает окно новых возможностей для брендов, пересматривает роль оптимизатора.

Привет, я Анастасия Курдюкова, Head of SEO «Ашманов и партнёры». Я проанализировала изменения, собрала мнения коллег из крупных брендов. Итог подведу в сегодняшней статье — поделюсь трендами, прогнозами, советами по поисковому продвижению в 2026 году.

Что будет определять стратегию продвижения

По моему прогнозу, основные тренды SEO на 2026 год будут такими:

Смещение фокуса поисковых систем в формат «одного окна». Задача — дать пользователю конечный ответ или решение прямо на странице выдачи, без обязательного перехода на сайт. SEO-специалист будет управлять присутствием бренда в интерфейсах поисковых систем, которые помимо списка ссылок предлагают генеративные блоки. Это возможность показывать бренд, продукт или услугу на всех этапах пути пользователя, создавать максимум точек касания.
Роль SEO-специалиста эволюционирует в сторону стратегии и интеграции. Она будет сильно зависеть от стартовых скиллов и задач компании. Оптимизаторы, которые уже погружены в продукт, будут повышать свою экспертизу в других маркетинговых каналах. Остальным придётся плавно расширять текущие знания, искать лайфхаки.
Граница между ИИ-контентом и созданным человеком будет размываться. Качество будет определять не происхождение статьи (генерация или копирайтер), а его ценность для пользователя. Ключевой критерий сохраняется — это польза для читателя. Контент должен давать полную информацию, советы. которых достаточно, чтобы пользователь решил свою проблему.
Оптимизация контента под алгоритмы нейросетей. Основываясь на трендах, считаю, что это станет обязательной практикой, но не в виде отдельной задачи. Произойдёт слияние подходов: SEO-команда будет оптимизировать контент одновременно и для поисковых систем, и для нейросетей, поскольку граница между ними стирается.
GEO (Generative Engine Optimization) станет более востребованной. Вероятнее всего, продвижение в нейросетях и генеративных блоках объединится с SEO в той или иной форме. К тестированию гипотез будет подключаться всё больше специалистов, фокус сместится в сторону аналитики и оценке эффективности.

4 прогноза от компаний для SEO-2026

Я поговорила с коллегами, которые активно тестируют новые стратегии продвижения. Привожу их мнения, чтобы вы могли найти советы и лайфхаки для своего бизнеса.

Задала коллегам такие вопросы:

Что, по вашему мнению, станет главным трендом SEO на 2026 год?
Как изменится роль SEO-специалиста внутри компании?
ИИ-контент и экспертные статьи: где будет проходить граница в 2026 году?
Станет ли оптимизация контента под алгоритмы нейросетей в 2026 году такой же обязательной практикой, как сегодня — оптимизация для поисковых систем?
Что ждёт услугу GEO в 2026 году?

На вопросы отвечает

Николай Садовников

Head of SEO MyGlobalFlowers

Что, по вашему мнению, станет лавным SEO-трендом на 2026 год?

Главный тренд 2026 года — борьба не за позиции, а за «право дать ответ» пользователю в любой точке его пути. Пользователь всё чаще вообще не кликает по ссылкам: ему достаточно ИИ‑блока, карточки сервиса, отзывов или сниппета с ценами. Поэтому SEO превращается в управление видимостью бренда во всех слоях: поисковая выдача, ИИ‑ответы, агрегаторы, маркетплейсы, карты, отзывы. Выигрывать будут проекты, которые честно закрывают интент, а не только подгоняют текст под ключи: прозрачные офферы, внятная структура, скорость, удобный продукт, сильный бренд и доказуемая экспертиза.

Как изменится роль SEO-специалиста внутри компании?

В 2026 году SEO‑специалист перестанет быть человеком, который чинит метатеги. Его зона ответственности смещается в сторону продуктового и бизнес‑мышления. От него ждут не отчёт «+30% трафика», а понятный вклад в деньги: какие страницы и кластеры реально приносят выручку, как органика влияет на CAC и LTV, какие гипотезы по контенту и продукту двигают конверсию. Такой специалист работает на стыке продуктовой команды, разработки, маркетинга и PR: влияет на структуру сайта, формирует контент‑матрицу, участвует в упаковке оффера и развитии бренда. По сути, это менеджер органического спроса, а не узкий технарь.

ИИ-контент и экспертные статьи: где будет проходить граница в 2026 году?

ИИ‑контент станет рабочей лошадкой: описания категорий, простые обзоры, вариации посадочных, FAQ, поддерживающие статьи — всё это логично генерировать и дорабатывать редактором. Но там, где есть риск, деньги и ответственность (здоровье, финансы, юриспруденция, серьёзные b2b‑решения), граница будет очень жёсткой. Экспертный контент потребует: конкретных авторов с биографией и репутацией, проверяемых кейсов и цифр, прозрачных методологий, ссылок на источники, личного опыта, советов, выводов, которые берёт на себя живой человек или команда. ИИ может помочь собрать черновик, но доверять будут тем, за кем стоит реальная экспертиза и репутация бренда.

Станет ли оптимизация контента под алгоритмы нейросетей в 2026 году такой же обязательной практикой, как сегодня — оптимизация для поисковых систем?

Почти наверняка это станет таким же обязательной сферой, как когда‑то техническое SEO. Модели «читают» текст иначе, чем классические алгоритмы поиска: им важны структура, явные ответы, чёткие формулировки, списки, таблицы, хорошо размеченные сущности, понятные связи между фактами. Контент, который хочет попадать в ИИ‑ответы, придётся писать так, чтобы его было удобно цитировать и пересказывать: явные Q&A‑блоки, выделенные выводы, прозрачные аргументы, данные, которые легко проверить. Появится своя гигиена под ИИ: от разметки до формата подач и тональности.

Что ждёт услугу GEO в 2026 году?

Generative Engine Optimization перестанет быть модным словом на конференциях и превратится в нормальную практику в конкурентных нишах. Бизнес начнёт смотреть не только на позиции и органический трафик, но и на «долю голоса» в ИИ‑ответах. Как часто ассистенты и поисковые чаты рекомендуют именно этот бренд, чей контент они пересказывают, какие источники подставляют в блоки с пояснениями. Появятся отдельные лайфхаки — эксперименты с форматами текстов, разметкой, структурой Q&A, брендингом и репутацией, ориентированные именно на генеративные движки. По сути, GEO станет надстройкой над классическим SEO и контент‑маркетингом, обязательной для тех, кто борется за рынок, а не просто за «присутствие в выдаче».

На вопросы отвечает

Дмитрий Саутин

Head of SEO Читай-город

Что, по вашему мнению, станет главным SEO-трендом на 2026 год?

Определяющим станет смещение фокуса с традиционного трафика на максимальную видимость в Zero-Click Search. Это потребует создания исчерпывающего, экспертного контента, который прямо в поисковой выдаче даёт исчерпывающий ответ, и последовательного усиления факторов E-E-A-T, как ключевого сигнала для ранжирования таких ответов.

Как изменится роль SEO-специалиста внутри компании?

Я считаю, что роль SEO-специалиста продолжит эволюционировать в сторону стратегического центра компетенций, работающего с данными. В 2026 году на первый план выйдут:

сквозной анализ воронки, атрибуции, влияния SEO на другие каналы и бизнес-метрики;
системное проведение A/B-тестов структуры контента, внутренней перелинковки, элементов UX.

Основная задача — не просто рост трафика, а количественная оценка вклада SEO в достижение бизнес-целей. Специалист по SEO станет больше аналитиком, интегратором и стратегом, связывающим поисковое продвижение с общими целями компании.

ИИ-контент и экспертные статьи: где будет проходить граница в 2026 году?

AI станет стандартным инструментом-ассистентом для большинства задач, включая и экспертный контент. Граница ещё больше размоется.

В чём различие между оптимизацией под LLM и под классическую поисковую выдачу? На мой взгляд, мы и так этим всегда занимались. Да, станет больше текстов, глубокий контент будет фундаментальным фактором для продвижения. Значимость E-E-A-T станет ещё выше.

Что ждет услугу GEO в 2026 году?

Лично я считаю, что такой отдельной услуги, как «GEO-продвижение», не существует. Показаться в Zero-Click Search или стать источником для AI-ассистентов — это всегда результат глубокой и комплексной работы над всем сайтом: его техническим состоянием, контентом и авторитетностью.

На вопросы отвечает

Юлия Потапова

Product owner, Альфастат

Что, по вашему мнению, станет главным SEO-трендом на 2026 год?

Он состоит в том, что вокруг классического SEO добавляется новый контекст, но сама база никуда не девается. Грамотная техническая и текстовая оптимизация всё так же остаётся основой, без которой невозможно нормально продвигаться в поиске, делать GEO. Меняется среда, в которой это работает. SEO живёт уже не только в классической выдаче, но и в связке с AI поиском и GEO. Важно не только место сайта в поиске, но и то, как бренд и контент выглядят во всех слоях: в обычной выдаче, в ответах AI систем и в тех вертикалях, откуда эти системы берут информацию (карты, маркетплейсы, справочники, отзовики). По сути, SEO становится сложнее, более вдумчивым, требующим детальной аналитики. Нужно не «вывести сайт в топ», а управлять видимостью бренда сразу в нескольких средах.

Как изменится роль SEO-специалиста внутри компании?

Раньше SEO специалист часто был одиночным игроком. Один человек делал поисковую оптимизацию, линкбилдинг, крауд-маркетинг, иногда ещё ASO и органику на маркетплейсах. Сейчас отдельные процессы усложнились, и за каждый кусок работы должен отвечать отдельный сотрудник или даже команда.

Параллельно меняется и сама роль. SEO-специалист перестаёт быть человеком, который пишет метатеги и вычитывает ТЗ на текст. Внутри компании он всё плотнее связан с продуктом, маркетингом и аналитикой. Это участие в развитии структуры сайта и контента, управление органическим спросом сразу в нескольких средах: поиск, маркетплейсы, AI ответы, каталоги. Плюс постоянная работа с данными и экспериментами. В нормальной модели SEO — не отдельная магия про позиции, а часть общей воронки трафика и продаж, с понятными целями по доходу и качеству трафика.

ИИ-контент и экспертные статьи: где будет проходить граница в 2026 году?

Массовый AI-контент станет фоном. Будет слишком много одинакового контента, и пользователи, и поисковые системы будут относиться к нему как к шуму. Люди уже сейчас на внутреннем уровне считывают тексты, написанные нейросетями. И часто доверяют им меньше, чем материалам, которые проработаны специалистом.

Надёжного инструмента, который стабильно отличает ИИ текст от человеческого, по-прежнему нет, поэтому решать в итоге будут поведенческие факторы. Вверху останется тот контент, который реально выбирают пользователи. Граница пройдёт так: ИИ помогает делать черновики, закрывать рутину, структурировать. Экспертный контент — это живые персоналии автора или команды, ответственность за текст, конкретные данные, кейсы, выводы и реальная польза для читателя, а не только для поисковой системы. Всё, что выглядит как очередной пересказ без позиции и опыта, будет уходить на задний план, вне зависимости от того, кто это написал, человек или нейросеть.

В 2026 году это вряд ли станет обязательной практикой для всех. Скорее это будет дополнительный слой работы, как крауд или SERM. Есть ниши, где без них спокойно живут, есть ниши, где без них уже нельзя.

Для крупных брендов GEO из лайфхака уже начинает оформляться в отдельное направление. Это не новое SEO 2.0, а надстройка. Нужно понимать, как бренд и продукты появляются в ответах AI-систем, из каких источников они берут информацию, и усиливать присутствие именно в этих источниках. При этом сегодня трафика из GEO немного — пользователи не массово кликают по ссылкам в ответах ИИ. Но нейросети уже встраивают рекламу в эти блоки и могут постепенно приучить людей переходить по ссылкам. Обязательно это или нет, решает бизнес. Важно одно: не отставать от тренда, наблюдать, где GEO уже даёт эффект для конкретной компании, и не ждать, что это магически заменит классическое SEO.

Что ждёт услугу GEO в 2026 году?

Услуга GEO точно станет более оформленной. Появятся способы более детальной аналитики трафика из AI-ответов, как официальные, так и «серые». Уже сейчас для этого появляются сервисы, например, в Alfastat можно смотреть «Видимость в AI», задать свои промпты, выбрать нейросети и по расписанию смотреть, как бренд упоминается в ответах и с какой тональностью. Маркетологи и специалисты по продвижению определят конкретные KPI, по которым можно будет оценивать видимость бренда и вклад GEO, а не только факт присутствия в ответе нейросети.

У крупных брендов GEO займёт отдельную строку в стратегии рядом с SEO, контентом и PR. Агентства и инхаус команды начнут разделять классическое SEO и SEO плюс GEO. Для малого и среднего бизнеса это, скорее всего, останется в упрощённом виде: стандарты контента, корректная техническая и текстовая оптимизация, присутствие в ключевых экосистемах и справочниках, которые AI использует как источники. Работы по техничке и контенту будут изначально делаться с учётом того, что контент читают не только люди и поиск, но и нейросети. GEO при этом не заменяет SEO. Это дополнительный слой, который помогает бренду оставаться видимым, даже когда пользователь не открывает выдачу, а сразу идёт в AI помощник.

На вопросы отвечает

Дмитрий Ашуров

Head of SEO Циан, ex-Мегамаркет

Что, по вашему мнению, станет главным SEO-трендом на 2026 год?

Это рост значимости присутствия бренда в выдаче поисковых систем и нейроответах. Пользователь всё чаще получает ответ прямо в выдаче или у ИИ-ассистента, не переходя на сайт. Поэтому SEO — это уже не только про позиции, а про то, чтобы бренд и экспертиза компании становились источником ответа. Будем работать с качеством контента и репутацией бренда, чтобы наша экспертный ответ попал в ИИ блоки.

Как изменится роль SEO-специалиста внутри компании?

SEO-специалист трансформируется в сотрудника, в чью зону ответственности входит присутствие бренда в ИИ-ответах. Это значит, что появляется необходимость прогнозировать не только трафик, но и влияние узнаваемости бренда, потери потенциального трафика и её компенсации из-за нейропоиска. Иными словами, мы ещё больше погружаемся в продуктовое SEO и мир продвижения бренда. Мы идём к тому, что SEO-команда будет отвечать за стратегию поиска как единого канала, а не только поисковую выдачу. Изменения произойдут не быстро, за два-три года, но начало положено.

ИИ-контент и экспертные статьи: где будет проходить граница в 2026 году?

Надо помнить, что ИИ — это инструмент. Граница всегда будет проходить между качеством контента (решением вопроса) от шаблонного, который написан ради объёма и «чтобы было на сайте», до экспертного ответа, который реально решает вопрос/задачу пользователя. То есть качество, как и прежде, является границей. AI-контент может быть таким же качественным или некачественным, как и контент от человека. В каких-то нишах, возможно, будут исключения. Но, пока люди пользуются ИИ и доверяют его сгенерированному контенту, он будет жить, и разницу мы будем видеть только в качестве — решает ли задачу или нет.

Отчасти да, но это не будет отдельной дисциплиной. Оптимизация под нейросети, по сути, представляет собой логичное продолжение качественного SEO, где используется понятная структура, точные ответы, актуальные данные, доверие к источнику. Никто не сможет обманывать ИИ так, как пытались обманывать поисковые системы при продвижении. Выиграют те, кто действительно создает полезный контент и готов вкладываться в репутацию бренда.

Что ждёт услугу GEO в 2026 году?

GEO для большинства компаний станет ключевой в стратегии. Здесь не играет роли «верю» или «не верю», потому что мы сперва следуем тренду, стараемся не отставать от конкурентов, а потом делаем выводы. Многие перестанут ждать или тестировать, и это приведёт к тому что GEO вырастет из экспериментального направления в обязательный элемент стратегии для крупных и конкурентных проектов. GEO как услуга начнёт трансформироваться под запросы клиентов: больше и шире инструменты аналитики, работа с прогнозированием желаний клиента и семантикой, отличной от обычной для поисковых систем.

Выводы

Наше агентство уже начало работать с новыми трендами. Вот наши советы и лайфхаки:

расширяйте управление экспертизой и видимостью бренда;
делаем ставку на бренд-медиа;
работайте с авторством, добавляйте уникальные данные, кейсы, исследования;
оформляйте контент оформляется в списки, таблицы, Q&A-блоки, чтобы LLM-модели могли его легко цитировать;
применяйте существующие, ищите новые методы сбора статистики и аналитики.

Всё это повышает шанс на то, что, когда дело доходит до покупки, покупатель выберет тот бренд, товар или услугу, которые постоянно видел в разных каналах интернета.

#Digital #Маркетинг

Ашманов и партнеры
еще 17 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Что делать, если курс не продается: антикризисный чек-лист продюсера

Позавчера

Срок годности тренда – неделя. Что делать, если классический продакшн больше не вывозит?

Позавчера

Как SEO выжить в эпоху ИИ: главные тренды SEO 2026 года (часть 2)

Вам понравится

PR-CY

7 часов назад

ChatGPT для продуктовых команд: 20+ проверенных промптов

Digital IT и инновации

Перевел и адаптировал большую коллекцию промптов для ChatGPT от OpenAI Academy. В этой статье — промпты, которые пригодятся продуктовым командам.

Darvin Digital

21.01.2026

Как компании теряют лиды на этапе обработки и что с этим делать

Digital Маркетинг

«Мы перезвоним вам через 25 секунд». Ок, ребята. Давайте. Когда телефоны компании не отвечают, время работы не указано, а заполненная лид-форма уходит в никуда, ты уже готов на любой вариант, даже поговорить с ботом (а кто еще может перезвонить через 25 секунд, тем более в конце рабочей недели?). Мне всего-то нужно было узнать стоимость бытовки, которую я планировал установить на своем земельном участке. Я что, многого прошу? Ну ладно, бот так бот. Звонит, снимаю трубку…