СберСпасибо запустила рекламную кампанию обновлённой программы лояльности
За креативную концепцию, продакшен и рекламное размещение отвечала команда СберМаркетинга.
СберСпасибо совместно со СберМаркетингом запустила новую рекламную кампанию, приуроченную к масштабному обновлению программы лояльности. Задача креатива — рассказать о том, что она стала проще и выгоднее, а также напомнить об истинном смысле слова «спасибо».
В рамках рекламной кампании СберМаркетинг создал два 20-секундных дополнительных и 45-секундный основной ролик. В нём рассказана тёплая, эмоциональная история, в которой простое «спасибо» меняется к лучшему, становясь ещё более значимым.
Главные герои — члены семьи, готовые прийти друг другу на помощь. Все их привычные действия так или иначе приносят выгоду: например, кешбэк бонусами Спасибо приходит за оплату такси картой Сбера или батареек — улыбкой (SberPay). На протяжении всего ролика близкие не забывают благодарить друг друга, а СберСпасибо благодарит их, поощряя покупки бонусами.
Для нас было важно донести преимущества обновлённой программы лояльности, рассказать, насколько она стала проще и выгоднее. Мы создали тёплый рекламный ролик, в котором показаны семейные ценности, поддержка и взаимовыручка. Близкие люди благодарят друг друга —, а мы в свою очередь с помощью бонусов Спасибо поддерживаем и поощряем такие отношения.
Ольга Иванова
Директор по маркетингу СберСпасибо
Для продвижения задействованы федеральные ТВ-каналы, диджитал, наружная и индор-реклама.
Состав креативной группы
СберСпасибо (клиент)
Директор по маркетингу: Ольга Иванова.
Начальник отдела маркетинговых коммуникаций: Радик Мухамадуллин.
Сбер
Исполнительный директор отдела имиджевых и культурных проектов: Алёна Конурина.
Исполнительный директор маркетинга розничного бизнеса: Оксана Шевелева.
СберМаркетинг (агентство)
Креативный директор: Светлана Помыткина.
Руководитель творческой группы: Дмитрий Горборуко.
Ведущий арт-директор: Екатерина Бугаевская.
Ведущий копирайтер: Юлия Абышкина.
Директор по стратегии: Алёна Голубева.
Руководитель направления клиентского сервиса: Оксана Емец.
Руководитель группы клиентского сервиса: Татьяна Кунчис.
Руководитель направления клиентского сервиса: Анна Богданова.
Ведущий менеджер по работе с клиентами: Юлия Свист.
Руководитель съёмочного отдела: Олег Гридасов.
Старший продюсер отдела постпродакшена: София Петрова.