• Новости

SberAds: Новые горизонты цифровой рекламы — от достижений 2024 года к планам на 2025

Итоги 2024 года: эволюция технологий и подходов

Прошедший 2024 год для SberAds оказался рекордным по скорости и масштабам внедрения инноваций. Более 100 продуктовых релизов, 500 технологических апгрейдов и формирование культуры регулярных А/В-тестов позволили платформе адаптироваться к запросам рынка и потребностям клиентов.

Всё это помогло привлечь более 1500 рекламодателей, которые стали первыми пользователями обновлённой платформы. Основная задача SberAds остаётся неизменной — сокращение затрат от идеи до реализации рекламной кампании и повышение эффективности инвестиций в маркетинг.

Наша цель — сократить затраты от идеи до реализации рекламной кампании и повысить эффективность маркетинговых инвестиций.

Юлия Коновалова

Управляющий директор рекламной платформы SberAds

SberAds предлагает рекламодателям уникальный набор инструментов:

• Счётчик «Статистика от SberAds», который обеспечивает мгновенный доступ к аналитике, помогает оптимизировать кампании и анализировать поведение пользователей на сайте.

• ОРД от SberAds — бесплатная автоматическая маркировка рекламы, а также инструменты для ручной маркировки через self-service или API.

• Инструменты монетизации для поставщиков рекламного инвентаря, которые облегчают управление доходами.

Искусственный интеллект в центре платформы

AI стал основой платформы, выполняя широкий спектр задач: от формирования знаний о пользователях до оптимизации стоимости размещений. Среди инновационных решений стоит отметить MagicID и StableID, которые позволяют точно идентифицировать пользователей на основе обезличенных данных.

Эти технологии обеспечивают охват 108 миллионов пользователей в месяц, что делает SberAds одним из лидеров на рынке в области таргетинга и аналитики.

Расширенные возможности креативов и таргетинга

Платформа активно развивает инструменты для создания и адаптации рекламных креативов. Конструктор динамических объявлений поддерживает любые форматы, включая видео и статические изображения, а также обеспечивает кастомизацию для акций и объектов рекламы.

Таргетинг стал ещё точнее: в 2024 году рекламодателям предложили новые интересы, включая редкие категории, такие как «подготовка к свадьбе» или «покупка недвижимости».

Особое внимание уделяется стратегиям оптимизации. Например, новая стратегия «Максимум вовлечённых сессий за выделенный бюджет», оптимизирует кампании не только по кликам, но и по вовлечённости пользователей на сайте.

Мы стремительными темпами совершенствуем нашу платформу, чтобы обеспечить её максимальную эффективность и помочь рекламодателям добиться высокой окупаемости маркетинговых инвестиций.

Юлия Коновалова

Управляющий директор рекламной платформы SberAds

Что ждёт рекламодателей в 2025 году?

Планы SberAds на 2025 год включают масштабное обновление платформы:

• Переход на новое поколение нейросетей AI 2.0, что повысит точность предсказания поведения пользователей и оптимизации стоимости размещений.

• Расширение возможностей идентификации пользователей за счёт новых данных от партнёров, включая ОФД и контекстуальный таргетинг.

• Подключение товарных объявлений, которые позволят быстро интегрировать фиды для e-commerce.

Кроме того, платформа запускает медийную рекламу с оплатой за видимые показы и новые стратегии оптимизации по целевым событиям.

Аналитика нового уровня

Одним из ключевых инструментов 2025 года станет маркетинговый дашборд. Это бесплатное решение позволит собирать данные со всех digital-каналов в одном интерфейсе, использовать готовые шаблоны отчётов и настраивать собственные срезы.

Платформа также предложит AI Eye-tracking — сервис, позволяющий анализировать внимание пользователей к креативам. Первыми тестами было доказано, что оптимизация креативов с использованием этого инструмента может увеличить CTR на 13%.

SberAds
еще 7 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Логомашина

Позавчера

Дайджест ноября: события в мире дизайна

Маркетинг Брендинг

Насыщенный осенний квартал подходит к концу — и мы собрали самые любопытные обновления последнего месяца. Не пропустите ничего перед новогодней суетой!

Programmatica.com

21.11.2025

Три типа данных о пользователях, которые вы можете использовать в digital-рекламе

Digital Маркетинг

В этой статье найдете основные типы пользовательских данных, поймете в чём их различия, как они собираются и применяются в рамках программатик-рекламы.

Demis Group

13.11.2025

Онлайн-конференция Demis PRO: Маркетинг для клиник

Digital Маркетинг

Если пациенты не приходят к вам — значит, они уже у конкурентов.

Appbooster

06.11.2025

Как обновления Google Play меняют подход к оптимизации игр и приложений: мнение экспертов

Digital Маркетинг

Новая вкладка «Вы», персонализированный контент и ИИ-функции — недавнее обновление Google Play стало одним из самых крупных за последние годы. Вместе с экспертами разбираемся, как это повлияет на видимость приложений и стратегии продвижения внутри стора.