Спецпроект
Трендbox
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
ADPASS рекомендует материал к прочтению
All-billboards.ru
16.04.2022, 15:43

Рынок OOH: Россия vs Америка

Сравниваем OOH-рынки России и США. Цифры.

1. Объем. Американский OOH примерно в 12 раз больше российского:

— США — 7,1 млрд $;

— Россия — 0,6 млрд $.

2. Доля ООH в медиа сплите в США в пять с лишним раз меньше, чем в России:

— США —  2,5%;

— Россия — 12,9%.

3. Доля digital в наружной рекламе:

— США — 31,1%;

— Россия — 32,7%.

4. Концентрация. Доля четырех крупнейших игроков:

— США — 65%;

— Россия — 43%.

5. Динамика. Пандемия нанесла сокрушительный удар по американскому OOH, который  в 2020 году упал на 29% и откатился на десять лет назад, до уровня 2010 года. В отличие от России, где в прошлом году объем рынка вырос на 40% и на 3% превысил уровень последнего допандемийного 2019 года (правда, без учета инфляции), в США быстрого отскока не получилось. Скромный рост в 16,7% позволил OOH США вернуться лишь на уровень 2014 года, что меньше «пикового» 2019 года на 17%. Прогнозируемый ОААА рост 11% не позволит американскому OOH достигнуть допандемийного объема рынка 8,6 млрд $ и в текущем году.

Впрочем, в России об объеме рынка 2019 года в долларовом эквиваленте теперь тоже можно только мечтать.

Еще больше информации о наружной рекламе в нашем Телеграм-канале «Секреты наружки».

#Медиа #Наружная реклама
Нравится: All-billboards.ru
All-billboards.ru
еще 36 публикаций

Лучшее в блогах

21.10.2024
Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital
1 час назад
Лояльность и конверсии: почему все выбирают брендформанс
02.11.2024
Red Apple на НРФ’8: дорогу молодым талантам
02.11.2024
На какую CDP и ESP платформу переезжать в 2024 году. Экспертный взгляд

Вам понравится

Staffjet
28.10.2024
Как обеспечить трафик кандидатов на массовые вакансии: через агентство или своими силами?
Медиа Маркетинг

Организация массового подбора персонала требует ресурсов, экспертизы, а также глубокого понимания современных рекламных технологий. Внутренний HR-департамент обладает ограниченным количеством знаний и ресурсов для продвижения вакансий. Чаще всего объявления размещают на работных сайтах, а современные рекламные digital-инструменты игнорируются из-за отсутствия экспертизы. Нужные специалисты есть в отделе маркетинга. Но задачи HR-департамента не будут приоритетны для маркетологов. Ниже обсудим целесообразность работы с рекламным агентством по сравнению с инвестициями в развитие инхаус-команды массового подбора.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг