![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/07/a436280e4154b04bcf0e831dfacdcc29_17206230011009.jpg)
Рынок OOH: Россия vs Америка
1. Объем. Американский OOH примерно в 12 раз больше российского:
— США — 7,1 млрд $;
— Россия — 0,6 млрд $.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2022/04/Grafik_1-1-1176x609.png)
2. Доля ООH в медиа сплите в США в пять с лишним раз меньше, чем в России:
— США — 2,5%;
— Россия — 12,9%.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2022/04/Grafik-1176x611.png)
3. Доля digital в наружной рекламе:
— США — 31,1%;
— Россия — 32,7%.
4. Концентрация. Доля четырех крупнейших игроков:
— США — 65%;
— Россия — 43%.
5. Динамика. Пандемия нанесла сокрушительный удар по американскому OOH, который в 2020 году упал на 29% и откатился на десять лет назад, до уровня 2010 года. В отличие от России, где в прошлом году объем рынка вырос на 40% и на 3% превысил уровень последнего допандемийного 2019 года (правда, без учета инфляции), в США быстрого отскока не получилось. Скромный рост в 16,7% позволил OOH США вернуться лишь на уровень 2014 года, что меньше «пикового» 2019 года на 17%. Прогнозируемый ОААА рост 11% не позволит американскому OOH достигнуть допандемийного объема рынка 8,6 млрд $ и в текущем году.
Впрочем, в России об объеме рынка 2019 года в долларовом эквиваленте теперь тоже можно только мечтать.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2022/04/Grafik_2-1176x595.png)
Еще больше информации о наружной рекламе в нашем Телеграм-канале «Секреты наружки».
Лучшее в блогах
Вам понравится
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/07/a436280e4154b04bcf0e831dfacdcc29_17206230011009.jpg)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2023/01/da9164bc8a4616038d53a22c01311278_16738715614908.jpg)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/06/MMF-17.06.png)
Ключевые компании России и игроки медиаотрасли встретятся на площадке Московского медиафестиваля. Гостей события ждут лекции и дискуссии, посвященные актуальным вопросам индустрии, а также вечерняя программа в формате «Ночи пожирателей российской рекламы». Фестиваль пройдет 31 августа и 1 сентября на ВДНХ при поддержке Департамента СМИ и рекламы города Москвы. Вход будет бесплатным.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/08/image-c97d38c3-b0f1-467d-9c86-64355a29be3e.png)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/06/MMF-17.06.png)
Московский медиафестиваль готовит для посетителей обширную развлекательную программу. Гостей будут ждать тематические лекции, мастер-классы, выставочные пространства, интерактивные инсталляции, фотозоны, квесты, а также специальная детская зона для самых маленьких. Мероприятие пройдет с 31 августа по 1 сентября на ВДНХ при поддержке Департамента СМИ и рекламы города Москвы. Вход будет бесплатным.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/08/image-4737ca8d-4be8-4faa-a45b-0046ea2a9e83-890x500.png)