Просто о сложном
Sape
25.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Wainbrand Partners
Руководство по спортивному маркетингу. Как продвигать спортивные бренды, клубы и спортзалы
В мире спорта побеждает не только сильнейший, но и тот, кто умеет говорить с аудиторией на её языке. Спортивный маркетинг — это не просто реклама. Это стратегия, эмоции, сообщество и образ жизни.
Специалисты Wainbrand Partners поделились системным подходом работы со спортивными брендами, клубами, центрами.
1. Найдите свою территорию бренда.
Спортзалы и клубы часто «сливаются» в сознании потребителя. Поэтому нужно чёткое позиционирование.
Для кого? Новичкам, профи, детям, женщинам или разным категориям спорта?
О чем? ЗОЖ, дисциплина, результат, терапия, комьюнити?
Где вы уникальны? Оборудование, подход, атмосфера, методика?
В нашей практике есть опыт ведения спортивного клуба.
Сегодняшний потребитель, особенно в мегаполисе, не покупает спорт как дисциплину — он покупает ощущения, ценности и сообщество. Люди приходят не просто поиграть в падел, а стать частью культуры, где спорт — это способ заботы о себе, способ общения, форма удовольствия и статус. Проект падел-клуба в Лужниках — это пример того, как современный спортивный бренд может быть не просто местом тренировок, а центром культурной трансформации. Мы не просто продвигали новый вид спорта — мы запускали новое мышление.
Ольга МудрецоваPR-специалист агентства Wainbrand Partners
2. Стройте бренд вокруг людей, а не тренажёров.
В спортбизнесе решает не техника, а личности. Покажите реальных тренеров, клиентов, истории изменений. Люди приходят к людям.Например, ведите визуальный блог о тренерах. Рассказывайте истории трансформаций клиентов. Делайте фото/видео-контент с живыми эмоциями.
3. Создайте контентную экосистему.
Спорт — это постоянный процесс. Чтобы удерживать внимание, нужно регулярно вдохновлять, обучать, вовлекать.Задача — превратить бренд в полезный медиа-канал, собрать комьюнити.
4. Активируйте офлайн и онлайн одновременно.
Формируйте полноценную воронку: от контента — к заявке — к визиту — к лояльности.Хорошо заходят разные триггеры. Челленджи «приведи друга — получи абонемент». Лимитированные воркшопы и мастер-классы. Игровая механика: баллы, уровни, рейтинги. И, конечно, больше эмоционального контента.
5. Развивайте бренд-партнёрства.
Коллаборации с локальными бизнесами, нутрициологами, магазинами спорттоваров и брендами экипировки помогают расширять охват и добавлять ценности.Это еще один способ сделать спортзал точкой притяжения любителей спорта и ЗОЖ.
6. Метрики, а не ощущения.
Даже в эмоциональном бизнесе побеждает аналитика. Мы рекомендуем трекать:
CAC / стоимость привлечения.
LTV / пожизненная ценность клиента.
Churn rate / отток.
CR по ключевым каналам и офферам.
Вовлечённость контента.
Без цифр — нет маркетинга, только вдохновение.
Сергей Вайнбранд, основатель коммуникационного агентства Wainbrand Partners считает, что сегодня спортивный PR — это не только про информирование. Это про создание смысла, ценностей и чувства принадлежности.
Лучшее в блогах
Вам понравится
GetCourse
19.11.2025
Топ-5 моделей воронок в 2025 году с высокой конверсией. Они перехитрят нейросетевых воров
![]()
На рынке онлайн-образования произошло серьезное изменение: нейросети упростили процесс копирования информации. Появляются однотипные воронки, продукты и предложения.
Всё легко копируется. Сделаете текстовый лендинг — через неделю в Яндекс.Директ увидите уже 15 аналогичных сайтов и сотню одинаковых объявлений. Но скопированная воронка быстро теряет эффективность, поскольку перестает быть уникальной.
В данной статье рассмотрим пять действительно рабочих моделей воронок на 2025 год.
MoreLogin
19.11.2025
Leadgen.market
13.11.2025
Ритейл-медиа 2.5: как брендам выигрывать на витрине маркетплейса и на реальной полке
Ритейл-медиа выросла из эксперимента в полноценный медиакласс с собственными данными, экосистемами закупки и измерением инкрементальных продаж. В материале разбирается архитектура трекинга без сторонних куки, работа с идентификаторами ритейлеров, гибридные кампании онлайн плюс офлайн, креатив у полки, атрибуция с контролем и предиктивные ставки. Внутри — реальные сценарии из FMCG, электроники и аптечной категории, цифры, грабли и подход к запуску за 30 дней.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании