Кейсы
MoeVideo
11.12.2025
Материал проходит модерацию
ТЕКАРТ
Рост виральных охватов во ВКонтакте до 1+ млн просмотров
Заказчик
HotRock — российский производитель базальтовой теплоизоляции (каменной ваты).
Задачи
-
Увеличить виральные (бесплатные) охваты постов.
-
Сделать так, чтобы публикации регулярно попадали в рекомендации ВКонтакте людям за пределами подписчиков.
Решение
У ВКонтакте нет открытых правил, как гарантированно попасть в рекомендации, тем самым обеспечив высокие показатели показа постов неподписанной на наше сообщество аудитории (виральные охваты). Алгоритмы соцсети динамичны и оценивают активность пользователей (лайки, комментарии, репосты, время просмотра). Единственное, что можно утверждать — чем выше вовлеченность, тем шире охваты.
Мы начали активно работать над ростом вовлеченности аудитории.
-
Декабрь 2024 — мощный новогодний конкурс «Тепло традиций». Тысячи лайков, репостов и комментариев за неделю. Алгоритмы впервые «увидели», что сообщество живое. Этот конкурс стал отправной точкой: повысилась вовлеченность, посты начали чаще появляться в рекомендациях.
-
Январь–март 2025 — оттачивали вовлекающий контент: загадки, ребусы, «найди 10 отличий», опросы. Вовлечённость выросла в 2–3 раза, но виральные охваты пока оставались на невысоком уровне (до 2 000).
-
Апрель–май 2025 — добавили публикацию больше числа полезного и профессионального контента: кейсы, лайфхаки, разборы типичных ошибок при утеплении. Начали получать первые 10–20 тыс. виральных просмотров на пост, при этом рекламный бюджет составлял всего несколько тысяч рублей.
-
Июнь 2025 — конкурс «Сделано в России — проверено вами» + пост-бомба 23 июня вышел «Словарь строительного сленга» — обычный полезный пост без рекламы. Результат: 1 170 000 просмотров, из них ~95 % виральные. Пост несколько дней висел в топе рекомендаций ВКонтакте.
-
Июль–сентябрь 2025 — закрепили эффект. Перезапустили конкурс на постоянку, создали раздел «Отзывы», подняли рейтинг сообщества до 4,9. С июня почти каждый второй-третий пост стабильно получает 20–300 тыс. виральных просмотров.
Главные выводы
-
Виральность — это накопительный эффект. Нужно от 3–6 месяцев стабильно высокой вовлечённости, чтобы алгоритмы начали «доверять» сообществу и открыли широкий коридор рекомендаций.
-
Полезный и профессиональный контент вирусит в разы лучше «просто вовлекашек».
-
Один пост-миллионник — это не случайность, а точка невозврата: после него эффект сохраняется месяцами, если продолжать активную работу.
-
Нулевые жалобы + рейтинг 4,9 + живые отзывы = алгоритмы показывают вас ещё шире.
Когда ты долго делаешь контент, который людям правда хочется лайкать и репостить, ВКонтакте начинает работать на тебя вместо твоих конкурентов.
Результат
-
Пиковый виральный охват одного поста — 1,17 млн.
-
Средние виральные охваты публикаций — 20–300 тыс. (было 1–2 тыс.).
-
Органические подписки — 50–90 человек в месяц (ранее почти ноль).
-
Рост количества лидов из ВК — в 4–5 раз (органика).
-
Рекламный бюджет на посты практически не выделяется.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Prtut.ru
28.11.2025
Как накрутить просмотры сторис в Инстаграм* — мои 32 быстрых приёма 2025
Как накрутить просмотры сторис в Инстаграм* — вопрос, который волнует многих, кто хочет, чтобы их истории видели больше людей. Сторис — один из самых динамичных форматов, и от их охвата зависит вовлечённость аудитории и активность подписчиков.
Programmatica.com
21.11.2025
HINT
16.11.2025
Цифровой PR и Digital 2026: ключевые тренды и рекомендации по использованию
![]()
Коммуникационный рынок России стремительно меняется: уход западных платформ, рост отечественных решений, новые правила и быстрый приход ИИ. В 2026 году успешные маркетологи, пиарщики и бренды будут строить стратегии вокруг данных, технологий и потребностей пользователей.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании