• Кейсы

Рослесинфорг

О проекте

• Задача. Увеличить охват аудитории, рассказать о наличии услуг и направлений деятельности в организации.

• Срок. 1 год.

• Регион. Россия.

• Тариф. Pro Bono.

• Результаты. Увеличение количества переходов c 3000 до 17000 в месяц, увеличение объема трафика из регионов России в 6 раз

Поддержка и развитие

Государственная лесоустроительная организация «Рослесинфорг» обратилась к нам с задачей рассказать о наличии широкого спектра услуг потенциальным заказчикам. При заполнении брифа акцентировалось внимание на следующем:

В первую очередь нужно было понять путь заказчика при решении проблемы и привести его к нашему клиенту.Дополнительной задачей было продвижение по всем регионам России, так как потребность в услугах есть у узкой аудитории по всей стране.

Проект осложнялся тем, что Рослесинфорг — федеральное бюджетное госучреждение, которое в соответствии с законодательством не может финансировать и заключать договоры на выполнение коммерческих услуг по рекламе и продвижению. Поэтому искали, тех кто сможет помочь решить перечисленные выше задачи в рамках Pro bono, то есть на безвозмездной основе.

Этапы работ по продвижению

1 месяц продвижения

Основную часть работ в первый месяц продвижения заняла аналитика и планирование.

Что мы сделали:

• Собрали и кластеризовали семантическое ядро. Как показало СЯ, подавляющее большинство запросов потенциальных заказчиков информационные, то есть основная масса пользователей не знает о существовании конкретных услуг, например:

1. «отвод лесосек» — 2200 показов в месяц в Яндексе, в ТОП-10 как информационные, так и коммерческие страницы;

2. «отвод лесосек услуги» — 72 показа в месяц в Яндексе, в ТОП-10 больше коммерции, но есть и информационные страницы. Также отметили то, что информационная выдача, в отличие от коммерческой, не зависит от геопозиции, а значит, продвижение по России для данной организации можно реализовать без поддоменов.

• Провели анализ конкурентов. Несмотря на то, что прямых конкурентов у организации нет, другие сайты в выдаче присутствуют, и нам нужно ориентироваться на них по объему и структуре текста, плотности вхождения ключевых слов, наличию функциональных элементов. К тому же анализ конкурентов подтвердил наше предположение, что можно обойтись без поддоменов.

• Провели технический анализ сайта и исправили ошибки.

• Сформировали корректную карту сайта и настроили индексацию.

2 месяц продвижения

• Сформировали структуру посадочных страниц.

• Сформировали и прописали мета-теги на все страницы сайта.

• Сформировали ТЗ и начали работу над текстами. Информационные запросы требуют развернутых ответов, а в этом случае еще и подробного описания законов, из-за чего становится сложнее достигать уникальности. Но наши копирайтеры справились на отлично. Также мы постоянно поддерживали связь с клиентом, чтобы не упускать и правильно интерпретировать законодательные моменты.

В результате к концу второго месяца в ТОП-10 Яндекса зашло 30 запросов, в ТОП-10 Google — 27.

3–6 месяцы продвижения

• Оптимизировали языковые версии сайта.

• Проработали скорость загрузки.

• Проработали структуру заголовков на второстепенных страницах сайта.

• Продолжили работу над текстами.

Работу с текстами строили следующим образом:

• Мы готовили структуру.

• Клиент тезисно предоставлял информацию и дополнительные материалы.

• Мы писали текст и отправляли на согласование.

• Клиент вносил правки.

Мы дорабатывали уникальность с учетом правок и загружали на сайт.Такой подход позволил создавать максимально полезные и достоверные тексты, которые оценили и пользователи, и поисковые системы, выделив сайт нашего клиента блоком спецвыдачи по некоторым запросам:

На протяжения 6 месяцев и процент вывода в ТОП-10, и трафик постепенно росли. В январе 2022, несмотря на большое количество нерабочих дней, поставили рекорд в 15000 визитов за в месяц и 1000 визитов в день.

7 и последующие месяцы продвижения

За первые полгода мы сделали большую часть работ по сайту, а значит настало время искать дополнительные способы охвата аудитории.

Что мы сделали:

• Провели анализ дополнительных сервисов на наличие потенциальной аудитории, выбрали и подключили Дзен и запланировали использование Яндекс.Кью.

• Проанализировали наполнение специальных блоков Google и дополнили тексты блоком «Часто задаваемые вопросы», размеченным по схеме FAQPage в формате JSON-LD и Microdata.

• Продолжили работу над наполнением сайта, завели новые услуги.

• Провели юзабилити анализ форм обратной связи на сайте и сформировали рекомендации для улучшения поведенческих факторов. К сожалению, рекомендации реализовать не получилось, так как у государственных организаций есть свой регламент.

Итоги 1 года продвижения

Динамика трафика из поисковых систем за 1 год

Объем трафика родного региона увеличился в 3 раза, остальных регионов — в 6 раз. В общем объем трафика увеличился в 5 раз.

Позиции по ключевым запросам

Ключевые запросы поднялись и закрепились в ТОП-10 поисковых систем Яндекс и Google.

‍ФГБУ «Рослесинфорг» (далее — Учреждение) выражает благодарность команде ООО «Диджитал Клаудс» в лице Ситникова Артёма Владимировича за добросовестную и качественную работу в области дизайна и разработки сайта Учреждения, а также признательность за предоставление полнофункциональной версии продукта Битрикс24. В кратчайшие сроки был создан уникальный дизайн сайта с грамотным и качественным оформлением. Вами проделана поистине впечатляющая работа: проведен подробный анализ сайта, предоставлены индивидуальные рекомендации по его развитию и повышению степени удобства использования. Высокая квалификация и исполнительность ваших работников делает ООО «Диджитал Клаудс» надежным партнером для тех, кто заинтересован в получении качественных услуг. Желаем успехов и высоких профессиональных достижений.

ФГБУ «Рослесинфорг»

Над проектом работали:Специалист по продвижению — Бобылева Марина, руководитель отдела продвижения.

• Куратор проекта — Калачиков Александр, руководитель отдела маркетинга.

• Специалист по продвижению — Бобылева Марина, руководитель отдела продвижения.

4

Нравится: Digital Clouds

Digital Clouds
еще 15 публикаций

Лучшее в блогах

24.09.2024

57 компаний стали победителями Первого регионального фестиваля рекламы

Вчера

Как увеличить продажи в b2b? 6 простых шагов геройской стратегии

Вчера

Что такое ИТ-аутсорсинг и когда он нужен бизнесу

Вчера

Разгадывая тайны HR и рекламы: неделя инноваций и вдохновения в Екатеринбурге

Вам понравится

ZAMEDIA

23.09.2024

Что такое брендинг и зачем он нужен?

Маркетинг Брендинг

Брендинг — это процесс создания и управления уникальной идентичностью компании. Он включает в себя формирование запоминающегося образа, который будет ассоциироваться с вашими продуктами или услугами.

Веб-интегратор «Компот»

12.09.2024

Терпение на исходе! Как скорость загрузки сайта уводит клиентов к конкурентам?

Digital Маркетинг

В мире, где каждый клик может стать решающим, даже несколько секунд ожидания могут стоить вам потерянных клиентов и упущенных возможностей.

Avi1.ru

12.09.2024

Накрутка подписчиков Телеграм — 20 уникальных площадок

Маркетинг Контент

Эта статья направлена на понимание, как накрутка подписчиков Телеграм поможет вам увеличить активность и вовлеченность аудитории канала, избегая мошеннических способов, и как эффективно взаимодействовать с аудиторией.

Onpoint

29.08.2024

Почему IT необходим в CLM: практический взгляд

Фармацевтика Digital

CLM, или Closed Loop Marketing, — не просто набор букв. Это пульт управления историей ваших взаимодействий с врачами. Но будем откровенными: наличие этого инструмента в вашем арсенале не гарантирует, что вы мастерски владеете им. Рассмотрим, почему.