Просто о сложном
HINT
05.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
BIECOM
Роль визуального контента в бизнес-презентациях
При разработке коммерческой презентации ключевое внимание следует уделить дизайну, так как зрительные образы обрабатываются мозгом намного быстрее чем текст. Рассмотрим сегодня специфику использования изображений в слайдах и их стратегическое значение.
При разработке коммерческой презентации ключевое внимание следует уделить дизайну, так как зрительные образы обрабатываются мозгом намного быстрее чем текст. Рассмотрим сегодня специфику использования изображений в слайдах и их стратегическое значение.Важно понимать, что бизнес-презентация — это не произведение искусства. Её первостепенная задача заключается в привлечении потенциальных клиентов, поэтому визуальное оформление должно работать на достижение коммерческих целей компании, а не соревноваться в своем великолепии.В нашем обзоре мы сфокусируемся на основных аспектах выбора подходящих изображений и их функциональной роли в структуре презентации.
Почему картинки завоёвывают наше внимание?
Человеческий мозг обрабатывает визуальную информацию с поразительной скоростью. Это психологическое свойство делает картинки эффективным инструментом для вовлечения публики в контекст выступления. Когда вы проводите презентацию, именно визуальные элементы становятся первым, что притягивает взор аудитории.Как же максимально эффективно использовать этот ресурс? Давайте рассмотрим ключевые функции изображений в презентациях.
Выделение главного
Одна из важнейших — это способность расставлять акценты. Выразительные визуальные элементы обладают особым приоритетом в восприятии, они формируют структуру всего слайда вокруг себя и концентрируют внимание зрителей на главном.
Заполнение пространства
Визуальные элементы могут эффективно заполнять пустующие области макета, когда основной упор делается на текстовый контент. Однако следует учитывать, что иллюстрации занимают определенную площадь в дизайне, исключая возможность размещения там других элементов.
Типы изображений в презентациях
Изображения классифицируются на три основные категории:
-
фоновые;
-
дополняющие;
-
объектные.
Давайте детально рассмотрим особенности каждой категории.
Объектные изображения и их особенности
Когда на изображении можно идентифицировать определенную личность или распознать конкретный предмет, такие иллюстрации относятся к объектным. Подобные визуальные элементы становятся центральными на слайде, привлекая основное внимание аудитории. Вся композиция слайда выстраивается вокруг такого изображения, как демонстрирует данный пример.Для гармоничного включения объектных изображений в презентацию рекомендуется соблюдать определенные принципы оформления.Предпочтительно выбирайте прозрачные изображения формата png. Избегайте добавления контурных линий к безфоновым картинкам, чтобы не отвлекать от главного объекта. Откажитесь от дополнительных эффектов вроде градиентов или подсветки — они создают впечатление неестественности.Когда размещаете объект на слайде, можно показать его целиком или оставить часть за границами экрана. В ситуациях, когда невозможно полностью удалить фон, рекомендуется выделить контур окружения, чтобы подчеркнуть основной визуальный элемент.
Дополняющие рисунки
Свободные пространства на слайде можно заполнить элементами, создающими общую атмосферу презентации. Такие иллюстрации не обязательно должны изображать что-то конкретное — их основная функция в формировании тематического настроения.Для создания фоновых композиций обычно применяются нейтральные стоковые фотографии. Их главная задача — вызвать ассоциативную связь между текстовым содержанием и визуальным рядом, обогащая тем самым восприятие информации.При работе с такими фотографиями важно соблюдать определенные принципы. В частности, если вы используете изображение человека, избегайте наложения текста на область лица.При создании презентации важно соблюдать единую цветовую гамму. Выбирайте изображения с похожей цветовой палитрой для всех слайдов. Если картинка не вписывается в общую стилистику, не стесняйтесь применять обрезку или цветокоррекцию.
Фоновое изображение
Декоративное оформление заднего плана слайда осуществляется с помощью фонового изображения. Оно выполняет исключительно эстетическую функцию, создавая привлекательный визуальный контекст для размещаемого контента. На таком фоне можно располагать различные элементы: текст, графики, таблицы и инфографику.Технически фоновое изображение формируется путем наложения специальной плашки на выбранную картинку. При работе с фоновыми изображениями важно помнить, что текст должен быть хорошо читаемым, поэтому фон не должен быть излишне ярким. Для обеспечения видимости контента необходимо использовать полупрозрачную подложку поверх фонового изображения. Регулируйте степень прозрачности этой подложки в зависимости от размещенной информации, чтобы гарантировать четкость восприятия.Изображение на заднем плане имеет самый низкий приоритет визуально.Избегайте фоновых изображений с яркими объектами, которые могут отвлекать внимание от основного содержания. Тематика фоновых фотографий может быть косвенно связана с темой презентации — прямая связь необязательна.
Где найти качественные изображения для стильных презентаций?
Разнообразьте свои слайды, используя подходящие по стилю изображения в единой цветовой палитре. Это значительно улучшит восприятие вашей презентации.Экспериментируйте с визуальными элементами ваших презентаций! Применяя наши советы на практике, вы сможете создавать всё более привлекательные и эффективные материалы для продвижения вашего бренда. Удачи в разработке ярких коммерческих презентаций!
Эта статья была подготовлена цифровым издательством Biecom.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Normaslov
02.12.2025
Запрет иностранных слов. Как дизайнеру и маркетологу не подставить заказчика под штраф до 500 000 рублей
![]()
В дизайне, брендинге и айдентике запретили иностранные слова: штраф до 500 000 руб. Больше никаких Design Buro и Digital Agency. А еще — фич, стрипсов, бьюти, дентала, чикена и угг. Что это за кринж и где прибавится заказов для дизайнеров — в статье NormaSlov.
ТС «Пятёрочка»
27.11.2025
Ушам не поверите! «Пятёрочка» пригласила в новогоднюю рекламную кампанию самые любимые уши России — Чебурашку
![]()
В новой федеральной кампании «Ушам не поверите — вам квартира!», стартовавшей в ноябре, торговая сеть «Пятёрочка» создала зимнюю сказку. Рассказывать про главный приз в акции — квартиру — позвали актёра Яна Цапника и любимца всей страны — Чебурашку. Задача кампании — не очередной промо-анонс, а цельный эмоциональный опыт, который одинаково понятен и детям, и взрослым. Над рекламным роликом работало агентство Contrapunto.
MoeVideo
19.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании