• Кейсы

ROI 969% в Telegram? Реальный кейс клиники пластической хирургии

О клиенте

Клиника «Елена» — лидер пластической хирургии за Уралом с 30-летней историей. Узнаваемый бренд в Новосибирске и СФО, позиционирующий качество и надежность. На момент запуска кампания уже использовала поиск, РСЯ и МКБ в Яндекс.Директе.

Задачи и вызовы

1. Тестирование нового инструмента — рекламы в Telegram-каналах.

2. Продвижение акции на маммопластику со сроком действия до 15 июня.

3. Преодоление сезонного спада (май-июнь) и рисков бета-тестирования формата.

Ключевая сложность: Ограниченное время и низкая ожидаемая эффективность из-за несезона.

Стратегия реализации

Таргетинг.

• Отказ от тематического таргетинга для максимального охвата.

• Фокус на Новосибирскую область и города СФО.

• Повышение ставок для каналов с женской аудиторией.

Креативы.

Баннеры с женщинами разных возрастов + акценты на:

• Скидку и сроки акции

• Опыт хирургов

• Пакет «всё включено

• «Эмодзи в текстах и призывные кнопки

Примечание: Наши баннеры изначально были отклонены модерацией как излишне откровенные, но мы смогли решить этот вопрос через службу поддержки. Учитывайте, что при запуске медицинской тематики изображения не должны содержать шприцы, инъекции и другие подобные элементы.

Лендинг.

• Квиз для получения скидки + бонус (бесплатная консультация хирурга).

Оптимизация.

• Мониторинг трафика (неожиданно высокое качество 8 каналов размещения).

• Готовность к перезапуску кампании при падении трафика (типично для формата).

Итоги и инсайты

Результаты (за апрель).

Выводы и инсайты

• Telegram как эффективный канал: Позволяет достигать платежеспособной ЦА с высоким ROI даже для премиальных услуг.

• Широкий охват > узкий таргетинг: Отказ от тематической сегментации увеличил охват без потери качества трафика.

• Преодоление сезонности: 3 продажи в несезон при средней стоимости услуги >300 000 руб.

• Потенциал бета-инструментов: Новые форматы могут давать преимущество до роста цен.

Успех пилотной кампании открывает новые перспективы для клиники «Елена». Мы планируем масштабировать этот эффективный подход на продвижение других услуг клиники, таких как различные косметологические процедуры и хирургические операции.

Параллельно будем тестировать стратегии с более узкими таргетингами, особенно для косметологических услуг, чтобы глубже проработать сегменты аудитории и потенциально повысить релевантность.

Также запланированы эксперименты с различными форматами креативов — видео, интерактивные элементы, новые визуальные решения — чтобы найти оптимальный баланс между широким охватом и высокой конверсией для разных категорий услуг.

Даже в высококонкурентных нишах, таких как эстетическая медицина, смелое тестирование новых, особенно развивающихся, рекламных каналов может приносить рекордную окупаемость инвестиций и давать значительные конкурентные преимущества.

Анастасия Чудновец

PPC-manager

Хотите узнать, как современные инструменты цифрового маркетинга могут принести фантастическую окупаемость и именно для вашего бизнеса?

Команда Finepromo готова проанализировать ваш проект и предложить индивидуальное решение. Перейдите на наш сайт прямо сейчас, чтобы получить бесплатную консультацию!

Finepromo
еще 105 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Sigma SMM

Позавчера

Как брендам создавать сервисные коммуникации, которые становятся привычкой

Маркетинг

Материал исследует, как компании превращают свои точки контакта в полезные ритуалы, почему одни сервисные форматы прочно закрепляются в жизни людей, а другие остаются разовыми экспериментами. Рассматриваются реальные практики, технические шаги и мелкие детали, которые делают коммуникацию незаметной, но при этом незаменимой.

E+ Awards

Позавчера

Исследование E+ Change и Better by Okkam: россияне обращают внимание на экомаркировку и готовы платить больше за ответственные товары

Маркетинг

82% россиян интересуются темой ответственных товаров, почти половина обращает внимание на экомаркировку при покупке товаров и по сравнению с прошлыми годами чаще участвует в экологических и социальных инициативах. Такие данные приводятся в третьем ежегодном исследовании «Отношение российских потребителей к социально ответственному бизнесу, его товарам и услугам» E+ Change и Better by Okkam. В исследовании приняли участие 2 тыс. респондентов в возрасте 18–55 лет из более чем 160 городов России с населением более 100 тысяч человек.

Е-Promo Group

17.11.2025

Большинство чековых промо в России теряют до 80% эффективности. Morizo представила первые результаты комплексного исследования FMCG-акций

FMCG Маркетинг

Рынок чековых промо в России за последний год вырос на 33%, однако бренды используют этот инструмент менее чем на 20% от его потенциала. Компания Morizo провела первое комплексное исследование чековых промоакций в FMCG-сегменте и выяснила, что 14 из 15 брендов сталкиваются с одинаковыми техническими, юридическими и коммуникационными ошибками. Большинство из них можно устранить за один-два месяца.

Wainbrand Partners

14.11.2025

Доверие вместо крика: как работает «тихий маркетинг» в 2025 году

Маркетинг Брендинг

В эпоху информационной перегрузки, когда рекламные сообщения буквально окружают нас со всех сторон, всё большую ценность приобретает «тихий маркетинг». Это стратегия, которая действует не через напор.