Решение проблем интернет-рекламы через in-app маркетинг
Перечисляем ключевые трудности цифрового маркетинга на российском рынке и разбираем решения, которые предлагает in-app реклама.
По мере развития рекламных каналов и появления новых форматов трансформируются и старые вызовы цифрового маркетинга. Пользовательское внимание становится более рассеянным, объем мошеннического трафика растёт, персонализация усложняется, а доверие к традиционной интернет-рекламе снижается.
В условиях быстрых изменений брендам требуются инструменты, которые позволяют привлекать аудиторию безопасно, эффективно и с высокой точностью. Одним из таких решений становится in-app реклама, которая помогает преодолеть ключевые барьеры современного digital-маркетинга.
Мы разобрали, почему мобильное продвижение становится критически важным инструментом для брендов и как оно помогает решать наиболее острые задачи рынка.
№1. Приватность данных
За последние годы тема защиты персональных данных вышла на первый план. Пользователи всё внимательнее относятся к тому, как бренды обрабатывают их личную информацию, а компании пересматривают свои политики конфиденциальности.
На фоне этого тренда усиливаются ограничения на использование cookies, в то время как роль first-party данных, а также идентификаторов устройств вроде IDFA и GAID, наоборот, возрастает.
При запуске мобильной рекламы через BYYD автоматически применяется настройка, позволяющая показывать объявления только тем пользователям, которые дали согласие на отслеживание активности и предоставили доступ к своему Device ID.
Это поддерживает высокий уровень приватности и исключает риск взаимодействия с невалидными идентификаторами.
Какие идентификаторы используются:
— IDFA (Identifier for Advertisers) — для устройств Apple. С iOS 14.5 доступ возможен лишь при явном согласии пользователя.
— GAID (Google Advertising ID) — аналогичный идентификатор на Android. При отключении персонализированной рекламы доступ к GAID блокируется.
№2. Мошенничество в рекламе
С развитием digital-рынка растёт и уровень рекламного мошенничества. Технологии верификации трафика становятся обязательным стандартом, а Brand Safety — одним из главных приоритетов для агентств и рекламодателей.
По данным исследований, 77% агентств уже сталкивались с бот-трафиком, который негативно отражается на результатах кампаний и приводит к нецелевым затратам.
При этом мошенники чаще всего атакуют сферы с высокими потенциальными бюджетами:
— финансы
— телеком
— недвижимость
— образование
Согласно опросу Аналитического Центра АРИР/АКАР/РАМУ, 53% респондентов используют антифрод-системы для борьбы с некачественным трафиком — и эта доля продолжает расти.
Что делает BYYD для обеспечения чистоты трафика
— Показ рекламы только устройствам с подтверждённой историей.
— Проверка IP-адресов через MaxMind и ip2location.
— Требование к SSP-партнёрам использовать антифрод-решения, например GeoEdge.
— Создание собственной антифрод-системы на базе искусственного интеллекта.
Собственная технология BYYD анализирует трафик в режиме реального времени, выявляя некорректные запросы ещё до участия в аукционе (pre-bid). Это предотвращает попадание мошеннических показов в кампанию.
Дополнительно BYYD интегрируется с ведущими трекерами для оценки качества трафика:
Weborama, Adriver, Gemius, MOAT, Adserving, DCM, IAS, DoubleVerify, Яндекс Медиаметрика. Подробнее
№3. «Баннерная слепота»
Чем больше рекламы потребляет аудитория, тем ниже её способность её воспринимать. Возникает эффект баннерной слепоты — когда пользователь сознательно или бессознательно игнорирует стандартные рекламные форматы.
Основные причины этого явления:
— Перегруженность рекламой: баннеры превращаются в информационный фон.
— Одинаковые зоны размещения: пользователь «привыкает» к их расположению.
— Однообразный креатив: объявления выглядят схожими и не вызывают интереса.
В результате классические display-форматы всё хуже справляются с задачей привлечения внимания.
Как in-app реклама решает проблему баннерной слепоты
Интерактивные мобильные форматы позволяют добиться высокой вовлеченности благодаря:
— Нативности — реклама встроена в интерфейс приложения и выглядит частью контента, а не внешним раздражителем.
— Разнообразию форматов — Rich Media, Fullscreen, игровые механики и другие креативы привлекают внимание за счёт интерактива.
— Контекстуальности — in-app использует поведенческие данные о пользователях, что повышает релевантность объявлений.
Согласно исследованию Nielsen, Rich Media форматы чаще стимулируют переходы и вызывают больше эмоционального отклика.
Ключевые проблемы digital-маркетинга и решения от BYYD
Современная рекламная среда меняется быстро, а вместе с ней — и требования к качеству работы брендов с аудиторией. In-app реклама позволяет адаптироваться к этим изменениям.
Рекомендации:
— Проблема: Баннерная слепота и низкая вовлечённость
Решение: нативные user-friendly форматы, которые не раздражают пользователей и не ломают UX.
— Проблема: Сложности с персонализацией
Решение: использование first-party данных, поведенческих паттернов и контекстных сигналов внутри приложений.
— Проблема: Недостаточная оптимизация кампаний
Решение: постоянный мониторинг данных, корректировка частоты показов, исключение неэффективных площадок, анализ VTR и вовлечённости.
Как с нами связаться
Платформа BYYD более 10 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска in-app кампании.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
How to
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании