Запоминающийся рекламный баннер — результат десятков верных решений. Разберем эту головоломку вместе с Ольгой Ишмуратовой, дизайнером Programmatica.com.
Разве рекламный баннер это просто картинка? Если разобрать его на составляющие, мы увидим визуал, шрифты, композицию, цвета, рекламный текст, отражение целевой аудитории (ЦА) и бренд, который его создал.
Понимание целевой аудитории
Прежде чем приступить к разработке баннера, необходимо задать себе главный вопрос: кто является вашей целевой аудиторией? Наша задача вызвать эмоциональный отклик, заинтересовать до того, как человек начнет даже читать текст с картинки. Даже самый красивый баннер не сработает, если он не соответствует интересам и потребностям ЦА.
Портрет потребителя должен включать в себя демографические характеристики (возраст, пол, уровень дохода), психографические данные (интересы, ценности, образ жизни), а также поведенческие аспекты (привычки, предпочтения, болевые точки).
Образы
Они должны быть либо знакомыми и понятными, либо неожиданными и запоминающимися. Например, использование милого котенка может привлечь внимание, но если цель — продать шаурму из мраморной говядины, это будет неуместно. Важно учитывать контекст и ассоциации при выборе картинок.
Наш опыт
Поскольку Programmatica.com — технологичная платформа, мы решили отразить это в визуальном стиле, выбрав современное искусство. В частности, остановились на картинах в стиле NFT, которые представляют собой симбиоз творчества и цифрового мира. Пиксель-арт, как одно из самых популярных направлений, идеально соответствует концепции «Программатик как искусство!» и ассоциируется с инновациями. Теперь мы активно используем этот стиль не только в нашем брендбуке, но и в рекламных баннерах, создавая единый и запоминающийся визуальный язык.
Анализ рынка и конкурентов
Параллельно с разработкой баннера необходимо анализировать рынок и действия конкурентов. Это поможет избежать безликой рекламы, с ошибками, которые уже допустили коллеги по цеху.
Дизайн и брендбук
Когда у вас есть четкое понимание ЦА, готовая идея и образы, можно переходить к дизайну. На этом этапе важен брендбук, который включает логотипы, типографику, палитру и другие элементы фирменного стиля. Если у клиента уже есть фирменный стиль, это значительно упрощает задачу. Если нет, придется потратить время на подбор шрифтов и цветовых решений.Создание рекламных баннеров в соответствии с брендбуком компании имеет несколько ключевых преимуществ:
Согласованность визуальных элементов усиливает доверие и помогает потребителям легче идентифицировать бренд.
Следование стилю демонстрирует внимание к деталям и создает положительное впечатление о компании.
Единый стиль формирует более глубокое восприятие бренда и его ценностей, способствуя долгосрочным отношениям с клиентами.
Гармонирующие текст и изображения помогают донести ключевые сообщения более эффективно.
Уникальный имидж выделяет бренд на фоне конкурентов и ассоциируется с качеством.
Стандарты брендбука экономят время и ресурсы, упрощая создание новых рекламных материалов.
В итоге, соблюдение стиля брендбука — это стратегический подход, который укрепляет имидж компании и повышает эффективность рекламы.
Правила работы со шрифтами и цветами
При выборе шрифтов старайтесь ограничиться двумя-тремя вариантами, сочетающихся между собой. Использование слишком большого количества шрифтов сделает баннер перегруженным и трудночитаемым. Один шрифт можно использовать для заголовка, а другой — для основного текста. Также важно следить за читабельностью: шрифты должны быть четкими и легко воспринимаемыми.
В дизайне рекламных баннеров важна композиция. Главный элемент должен быть заметным, занимать больше места и/или выделяться контрастом. Остальная информация не должна отвлекать от главной продающей информации.Идеально, если на одном баннере будет только одна фраза-магнит, чтобы избежать путаницы и перегруженности информации.
Технические требования площадок
Не менее важным аспектом является понимание технических требований площадок, на которых будет размещена картинка. Каждый сайт/платформа имеет свои правила и ограничения. Например, Яндекс может обрезать баннер по своему усмотрению, а ВКонтакте отклонить, если он будет содержать неприличные элементы или более 20% текста.
Полезный сервис Робби для проверки баннеров ВК на процентную составляющую текста на изображении.
Оценка эффективности
После завершения работы над баннерами и запуска рекламной кампании важно собирать обратную связь и статистику. Это поможет понять, насколько точно вы ответили на главный вопрос о ЦА. Времена меняются, и важно быть в курсе изменений в интересах и потребностях клиентов. Но это уже совсем другая история… Пишите в комментариях, если тема для вас актуальна!
Создание рекламных баннеров — это целая стратегия, требующая внимания к деталям и глубокого понимания целевой аудитории. Желаем вам удачи!
How to
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании