Просто о сложном
СберМаркетинг
1 час назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Дабл СММ
Реклама в Telegram: как это работает и как её настроить
Реклама в Telegram — это мощный инструмент для расширения вашей аудитории и привлечения новых клиентов, особенно если вы ещё не использовали возможности других популярных рекламных платформ, таких как ВКонтакте и Яндекс.Директ. В этой статье мы подробно рассмотрим особенности рекламы в Telegram, её настройку и преимущества.
Для чего нужна платформа и кому она подойдёт
Telegram Ads — это рекламная платформа, созданная специально для мессенджера Telegram. В отличие от других рекламных систем, она не отвлекает пользователей навязчивыми баннерами. Рекламные объявления появляются только в крупных публичных каналах с аудиторией от 1000 человек, что позволяет органично интегрировать их в контент и не вызывать раздражения у подписчиков.
Объявления в Telegram Ads имеют компактный формат: текст до 160 символов с одной активной ссылкой. Они выглядят как обычные посты и не выделяются яркими картинками или броскими заголовками, что способствует комфортному восприятию и не вызывает ощущения «рекламного шума».
Несмотря на простоту и универсальность формата, перед размещением объявлений важно учитывать, что основная аудитория Telegram — это молодые и технически подкованные пользователи. Они ценят свою приватность и ищут качественный контент, поэтому рекламодателям следует предлагать что-то действительно интересное и полезное.
Основные категории бизнеса, которые могут извлечь выгоду из использования Telegram Ads:
-
IT-компании, стартапы и разработчики программного обеспечения;
-
Онлайн-образование;
-
Финансовые и инвестиционные услуги;
-
Медиа и контент-проекты;
-
Инфлюенсеры и блогеры.
Стоит отметить, что порог входа на платформу значительно выше, чем на других ресурсах: от 2 миллионов евро. Это может быть дорого для малого бизнеса, но Telegram Ads ориентирован на компании, готовые работать с крупными бюджетами.
Принцип работы Telegram Ads
Рекламная платформа Telegram предлагает рекламодателям несколько ключевых возможностей:
-
Таргетинг по каналам: позволяет выбрать каналы, в которых будет показана реклама. Это помогает сосредоточиться на нужной аудитории и повысить конверсию.
-
Таргетинг по интересам: Telegram предлагает возможность показывать рекламу пользователям, подписанным на каналы с похожей тематикой.
-
Кросс-платформенный охват: реклама может отображаться как в мобильной, так и в десктопной версии мессенджера, что значительно расширяет охват аудитории.
Telegram Ads: настройка шаг за шагом
1. Создание аккаунта
Чтобы запустить рекламную кампанию, необходимо зарегистрироваться в системе Telegram Ads. Для этого потребуется иметь аккаунт в Telegram и авторизоваться через него.
2. Настройка кампании
Настройка Telegram Ads проходит в несколько этапов:
-
Выбор тематики: на первом этапе укажите основную тематику вашей кампании. Это важно для правильного таргетинга.
-
Создание объявления: далее необходимо написать текст объявления длиной до 160 символов и добавить ссылку на ваш ресурс.
-
Определение бюджета и стратегии ставок: Telegram Ads работает на аукционной системе. Вы задаёте максимальную ставку за тысячу показов (CPM), а платформа определяет, на каких каналах и в каком объёме будет показываться ваше объявление.
3. Таргетинг и размещение
На этом этапе выберите параметры, которые позволят найти нужную аудиторию:
-
Язык: рекламу можно настраивать на любой язык, что особенно удобно для международных проектов.
-
Тематика каналов: во вкладке «похожие каналы» можно выбрать варианты по схожей тематикой, чтобы показать свою рекламу только релевантным пользователям.
-
Местоположение: пока Telegram не предлагает полноценный геотаргетинг, но с помощью выбора языковых групп можно добиться частичной локализации рекламы.
-
Запуск кампании.
После того как вы настроили все параметры, необходимо пополнить баланс рекламного кабинета на минимальную сумму 2 миллиона евро, при этом 1 миллион будет оставлен в качестве депозита. Отмечается, что депозит можно вернуть, если в течение года потратить на рекламу 10 миллионов евро.
Преимущества и недостатки Telegram Ads
Плюсы:
-
Отсутствие конкуренции: платформа пока не перенасыщена рекламодателями, что позволяет достигать хороших результатов при относительно низких ставках.
-
Высокий уровень вовлечённости аудитории: реклама в Telegram Ads выглядит органично и не вызывает отторжения у пользователей, что увеличивает кликабельность.
-
Гибкий таргетинг: возможность выбирать каналы и аудитории по интересам.
Минусы:
-
Высокий входной порог: минимальный бюджет для запуска рекламной кампании в Telegram составляет €2 000 000, что может быть недоступно для малого бизнеса.
-
Ограниченные форматы: Telegram Ads пока предлагает только текстовые объявления, без возможности использования изображений или видео, что может снизить креативные возможности.
-
Telegram Ads — это мощный и перспективный инструмент для продвижения брендов и услуг. Несмотря на высокие минимальные бюджеты, реклама в мессенджере может дать достойные результаты, если правильно подойти к её настройке.
Лучшее в блогах
02.11.2024
Вам понравится
Salist
25.10.2024
Как на основе анализа конкурентов сформировать стратегию для роста продаж на Wildberries
![]()
На платформе Wildberries в 2024 году зафиксировано 294 000 активных продавцов. Конкуренция растет, а покупатели становятся все более требовательными. Чтобы выделиться среди множества предложений и стабильно наращивать продажи, недостаточно просто загрузить товар и ждать заказов. Нужно понимать, как работают ваши конкуренты: какие у них стратегии, цены, ассортимент и отзывы.
capitansmm.com
21.10.2024
Редакция ADPASS
16.10.2024
К чему приводит страх упущенных возможностей
![]()
73% юных жительниц Великобритании сталкивались с сексизмом в интернете, но не готовы отказаться от социальных сетей. Об этом свидетельствуют результаты опроса Girls` Attitudes Survey 2024, опубликованного организацией Girlguding. Причина — страх упущенных возможностей (fear of missing out, FOMO). FOMO также — причина причина одержимости брендами и импульсивных покупок, о чем свидетельствует научное исследование, опубликованное в Journal of Business Research.
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании