• Маркетинговые исследования

Реклама российских брендов в метро Москвы выросла на 81%

Изменения также коснулись категорий рекламируемых в подземке товаров.

Третье место по итогам двух последних лет сохранилось за Недвижимостью и строительством (16%). Пятерку категорий-лидеров 2023 года замыкают отдых и развлечения (5%), а также категория средства связи (7%).

По данным Russ, площадка метрополитена ежегодно показывает динамику увеличения спроса у рекламодателей и становится наиболее привлекательным рекламным ресурсом — за последние два года рекламные бюджеты выросли в 4,5 раза.

Охват пассажиров в метро хорошо дополняет другие каналы коммуникаций и, благодаря длительному времени нахождения в транспорте, позволяет проводить как имиджевые, так и активационные промо-кампании.

В целях прозрачного анализа эффективности проведения рекламных кампании в метро, по заказу группы Russ, исследовательская компания Admetrix выполнила работу по измерению медиа-показателей нового цифрового рекламного инвентаря.

Результаты исследования доступны рынку в стандартных медийных метриках — OTS*, GRP*, — в том числе для различных форматов вещания на цифровых носителях. Это позволяет рекламодателям и агентствам перейти от пассажиропотока станций или вестибюлей к стандартным показателям, используемым во всех каналах Out-of-home (OOH).

Директор по продажам Метро Группы Russ Ксения Кетух, говоря о планировании рекламных кампаний в метро, отметила, что оно стало долгосрочным и осуществляется на 6–12 месяцев. Причем, планирование может проходить, как с целью вывода на рынок новых продуктов, так и проведения акций для стимулирования продаж.

Russ
еще 122 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Rambler&Co

01.12.2025

Rambler&Co победил в премии Союза журналистов России

Медиа PR

Коммуникационная стратегия медиахолдинга признана лучшей в категории общественно значимых инициатив.

Rambler&Co

19.11.2025

Топ-менеджеры Rambler&Co обсудили будущее отечественного ИИ в мировой индустрии

Медиа IT и инновации

От необходимого шага к технологическому суверенитету до осторожности в сфере кибербезопасности.

Admetrix

17.11.2025

Илья Шершуков поучаствовал в конференции Союза операторов наружной рекламы

Мероприятия Наружная реклама

Илья Шершуков выступил на пленарной сессии «Наружная реклама в цифрах» и в секции «Эффективность, измерения, инструменты планирования и продаж».

Инсайт Люди

11.11.2025

«Инсайт Люди» стал партнером семейной комедии «Одна дома 3»

Медиа Контент

27 ноября в прокат выйдет третья часть комедийной франшизы «Одна дома» от кинокомпаний «Берг Саунд» и RWV Film. Дистрибьютором фильма выступает компания «Синема Парк». Партнер картины — продюсерский центр «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).