• Неделя рекламы

Red Apple объявляет победителей 35-го сезона

Московский международный фестиваль рекламы Red Apple уже 35-й сезон подряд задаёт тон рекламной индустрии. Торжественная церемония награждения прошла 13 ноября в рамках Дня контента и креатива на НРФ’9 и стала кульминацией фестиваля. На одной сцене собрались главные герои сезона — команды, которые отличились смелыми креативными идеями и эффективными стратегиями.

Международные эксперты из 42 стран Европы, Азии и Латинской Америки отметили лучшие кейсы. По результатам голосования из 1100+ поданных проектов 206 работ получили награды.

Главные цифры 35-го сезона

• 2 Гран-при;

• 30 золотых наград;

• 76 серебряных наград;

• 98 бронзовых наград.

Члены жюри отметили уникальную способность креаторов оживлять традиции с помощью современных технологий: визуальные образы, музыка, культурные отсылки. Основное отличие работ-лидеров заключалось в продуманной стратегии и связи между проблемой, креативным решением и результатом. А работы победителей из России передали самобытность российской рекламы.

Поп-культура стала мощным инструментом формирования имиджа стран. Когда реклама и культура сливаются, это создаёт среду, которую люди готовы поддерживать. Как председатель жюри фестиваля Red Apple я увидел огромный потенциал российской рекламы — она может завоевать международное признание, сохраняя свои уникальные корни. Ключ к успеху — относиться к рекламе не как к инструменту продаж, а как к части поп-культуры.

Luis Paulo Gatti

Executive Creative Director and Head of entertainment, White Rabbit, Венгрия

Жюри фестиваля высоко оценили кейсы «Восхода» — агентство получило 7 золотых наград в блоке Creative и стало агентством года, а также получило специальную награду Brand Keeper вместе с клиентом «Брусника».

Без клиентов нет ни агентства, ни креатива. Даже самая гениальная концепция не имеет смысла, если нет того, кто позволит ее реализовать. Поэтому смелые, интересные клиенты — это большая удача, и в то же время — результат наших усилий. Вдохновлять их, увлекать своими идеями — часть нашей работы. Вместе мы делаем рекламу лучше.

Антон Рожин

Креативный директор агентства «Восход»

Teammate завоевали золото и стали агентством года в блоке Marketing и доказали, что традиции — это мощный драйвер инноваций. В центре кампании оказался гиперлокальный и глубоко национальный образ — баба Зина. Но именно он стал тем универсальным ключом, который открыл сердца аудитории в цифровой среде.

Примеры наших работ — это как раз отражение этой идентичности, где присутствует опыт глобальных коллег, как призма кейсов креативной эффективности, но которая помножена или дополнена нашим культурным кодом. Мы реализовали первую коллаборацию с народным брендом и первым ингейм-амбассадором — баб Зиной, что также, как 25-й кадр, работает в российской культуре, как уважение к старшим, у бабушки вкуснее и т.д. Таким образом, мы не только меняем подходы к маркетингу, но и мягко влияем на общественно-политический дискурс, создавая дополнительную лояльность аудитории там, где западный бренд остался бы чужим.

Роман Рязанов

CEO Teammate

Кроме металлов были вручены и специальные награды:

• Агентство года — «Восход»;

• Агентство года в блоке Creative — «Восход»;

• Агентство года в блоке Marketing — Teammate;

• Агентство года в блоке Media — SkyTecKnowlogy;

• Рекламодатель года — «Брусника»;

• Brand Keeper — «Восход» и «Брусника»;

• Специальная награда за масштабную рекламно-информационную кампанию в сфере социальной ответственности — Департамент здравоохранения города Москвы за рекламно-информационную кампанию «Стану мамой»;

• Специальный приз за культурную кампанию — Like Group и SIBUR за Science is the new cool. SIBUR and OLOVO have redefined the image of the modern scientist;

• Специальный приз за лучший кастинг — телеканал «Домашний» за The «Turkish Weekend» video series: Fortune Teller, Addition to the family, Meet the parents.

Полный список победителей

Гран-при

Creative

• Voskhod — GUN, Manizha & Voskhod for Peace

Marketing

• Realweb, Zebra Hero, DIDENOK TEAM — A planet unfit for life

Золото

CREATIVE

Advertising Excellence

The lowest budget creative solution:

• Voskhod — Brusnika Developer. Because we’re neighbors

Excellence in Audio

Best Sound Design:

• The Clients — TATE — The Symphony of Hospitality

Video craft

Long-form content:

• Voskhod — GUN, Manizha & Voskhod for Peace

Best Editing:

• Voskhod — Tochka. Change your work

Best Visual Effects and Animation:

• Contrapunto — ECQWA. Caring for the nature of things

Best Music:

• Voskhod — GUN, Manizha & Voskhod for Peace

• The Clients — TATE — The Symphony of Hospitality

Best Direction:

• Voskhod — GUN, Manizha & Voskhod for Peace

• The Clients — TATE — The Symphony of Hospitality

Creative communication strategy

Excellence in Creative Strategy:

• Voskhod — Brusnika Developer. Because we’re neighbors

Video: Sectors

Banks and finance:

• Voskhod — Tochka. Change your work

Realty:

• The Clients — TATE — The Symphony of Hospitality

MEDIA

Channels

Best Use of Audio Platforms:

• BBDO — Synesteaser

Best Use of Print / Outdoor:

• BBDO — Solar Boards

Best Use of Ambient Media:

• Yandex Eats — Summer to the Table

Content

Best Collaboration:

• Like Group — Science is the new cool. SIBUR and OLOVO have redefined the image of the modern scientist.

Sectors

Automotive:

• Zebra Hero & After Agency — Unsticking Stereotypes

MARKETING

Marketing Disciplines

Best Use of Data:

• Avito x 12 Creative (KB-12 Group of Companies) — Avito Travel: The Irony of Fate — Everything Will Go as Booked

Marketing Effectiveness

Creative Effectiveness:

• Salmon — Yasen Kvasen

Breakthrough on a Budget:

• Salmon — Yasen Kvasen

Short term effect:

• Teammate — «Pyaterochka» & Atomic Heart collaboration

Brand Launch / re-launch Campaign:

• Salmon — Yasen Kvasen

Campaigns: Sectors

Non-profit:

• Realweb, Zebra Hero, DIDENOK TEAM — A planet unfit for life

Telecommunications:

• Contrapunto — ALTEL. HOW THE NATIONAL MOBILE OPERATOR HELPED SMALL BUSINESSES MAKE A NAME FOR THEMSELVES

Activations / B2C

Best Direct Marketing Campaign / CRM:

• BBDO — Wishables

Best Non-profit Campaign:

• Realweb, Zebra Hero, DIDENOX TEAM — A planet unfit for life

Activations / B2B

Best Event Marketing Campaign (Including Sponsorship):

• MANGO OFFICE — HR Opera «The Hiring Machine»

Digital Campaigns

Experience Marketing:

• Avito x 12 Creative (KB-12 Group of Companies) — Avito Travel: The Irony of Fate — Everything Will Go as Booked

YOUNG CREATORS

Young Creators / Indoor / Outdoor for non-profit

• Ekaterina Gatovskaya, Mariia Seregina, Anna Yaprynceva — On the way home для Nochlezhka

Young Creators / Creative Сampaign

• Mariya Sycheva, Lily Tagiltseva — VOICEOVER IT для VOICE

Серебро

CREATIVE

Label and Packaging

Food Products:

• Brand Hub — Ration

• Depot branding agency — CartOfFun — surrealistic potato chips

Digital OOH: Sectors

B2B:

• Агентство «Родная Речь», Gazprom neft — Terrabyte

Outdoor & Indoor: Sectors

Retail & Consumer Services:

• Агентство «Родная Речь» — Nalichniki in «Vkusno — i tochka»

Advertising Excellence

The lowest budget creative solution:

• BBDO — Wishables

Video craft

Best Art Direction:

• Voskhod — GUN, Manizha & Voskhod for Peace

Best Art Direction:

• Voskhod — Tochka. Change your work

• Contrapunto — ECQWA. Caring for the nature of things

• The Clients — TATE — The Symphony of Hospitality

Best Editing:

• Voskhod — GUN, Manizha & Voskhod for Peace

• The Clients — TATE — The Symphony of Hospitality

• Friday! TV Channel — Project Midnight

Best Visual Effects and Animation:

• Voskhod — Tochka. Change your work

Best Script:

• Voskhod — GUN, Manizha & Voskhod for Peace

Best Direction:

• Voskhod — Brusnika developer. Live a life

• Voskhod — Tochka. Change your work

• Contrapunto — ECQWA. Caring for the nature of things

Creative communication strategy

Excellence in Creative Strategy:

• Yandex Creative Studio 7.47 — Yandex VS Google

• MANGO OFFICE — The rock opera «The Hiring Machine»: a creative strategy for generating demand for complex IT solutions in the HR environment

Creative use of PR

Best PR-campaign for B2C:

• Voskhod — Brusnika Developer. Because we’re neighbors

Communication design

Corporate Identity:

• TDI Group Agency (Russia) — Stone Age 2.0

• ENDY — Breadbery. Baked from flour and dreams

• DDVB — Sreda. A wide-open look in search for new thing

Influencer and Content Marketing

Selfpromo:

• Working Title Bureau — Basics of Video Production

Collaboration:

• Teammate — «Pyaterochka» helps out while you’re AFK

• The Clients — TATE — The Symphony of Hospitality

Interactive: Technology

Creative Use of O2O:

• Voskhod — Brusnika Developer. Because we’re neighbors

Integrated Campaign

Mixed Media:

• Voskhod — Brusnika Developer. Because we’re neighbors

Video: Sectors

Realty:

• Voskhod — Brusnika developer. Live a life

Film for non-profit:

• Zebra Hero — The Lifeless Planet

Retail & Consumer Services:

• Yell Bangkok — FUEL HATERS

Automotive:

• Zebra Hero & After Agency — Unsticking Stereotypes

Other FMCG:

• Contrapunto — ECQWA. Caring for the nature of things

Branding

Non-Digital Branded Content:

• Агентство «Родная Речь» — Nalichniki in «Vkusno — i tochka»

Rebranding / Repositioning Campaign:

• TDI Group Agency (Russia) — Stone Age 2.0

MEDIA

Sectors

Non-profit:

• Realweb, Zebra Hero, DIDENOK TEAM — A planet unfit for life

Content

Best Branded Content:

• BBDO — Wishables

Channels

Best use of channels for non-profit:

• Громкие рыбы — 10% for life

Best use of single media:

• FUSE MDG (Media Direction Group), OMD Media Direction (Media Direction Group) — Borjomi for lunch? — elementary, with Elementaree

• Mediaminded, Content+ — The circle of baby goods driven by Huggies and Avito

Best Use of AdTechnology/MarkTechnology:

• Hate Agency — «Sobeseding» is a Telegram bot with AI for hh.ru

Best Use of Ambient Media:

• BALAGAN — «All brands are now on Ultima Yandex Market, but here…». Offline project in storefronts

• Агентство «Родная Речь» — Nalichniki in «Vkusno — i tochka»

Best Use of Screens:

• SkyTecKnowlogy, GPM Ads — T-Bank & Titany

Media Excellence

Media excellence for non-profit:

• TrendFox, What if Semin? — Drop a Toy

• State Autonomous Institution «Mediacenter» — «Becoming a mother» awareness campaign

Best Use of Media in Limited Budget:

• FUSE MDG (Media Direction Group), OMD Media Direction (Media Direction Group) — Borjomi for lunch? — elementary, with Elementaree

MARKETING

Digital Campaigns

Online Guerrilla & Ambient:

• REDKEDS — NAURYZ | A font that built brand loyalty

Online Guerrilla & Ambient:

• Salmon — Yasen Kvasen

Digital Campaigns:

• Teammate — «Pyaterochka» & Atomic Heart collaboration

• Okkam Creative — Our Walls

Activations / B2C

Best AI-Powered Activation:

• Mate Digital — MegaKinometer — How AI Turned Emotions into Subscriptions for «MegaKino»

Best Integrated Campaign:

• MOSAIC + BBDO — MTS — Tariff REEL

Best Event Marketing Campaign (Including Sponsorship):

• Picturer — How to Take Off an Airplane & Match Made in Heaven: A Sky-High Collaboration Between the Dating Service Mamba and Pobeda Airlines

Best Sales Promotion Campaign:

• Teammate — «Pyaterochka» & Atomic Heart collaboration

Campaigns: Sectors

Telecommunications:

• Affect — BeshG by Altel

• MOSAIC + BBDO — MTS — Tariff REEL

State Sector:

• SCOTCH / Dalee Media — Don’t Call My Babushka

Banks and finance:

• DDB Navigator — VTB Classics

Media / Entertainment:

• KION — What hides behind the veil of a happy life?

Automotive:

• ad.nomad — The Country of Contradictions

Consumer Durables:

• GREAT — No more dancing on ice.

Marketing Effectiveness

Creative Effectiveness:

• Yandex Magic Camp — New generation’s taxi

• MOSAIC + BBDO — MTS — Tariff REEL

Marketing Disciplines

Best Use Of Collaboration:

• Contrapunto — ALTEL. HOW THE NATIONAL MOBILE OPERATOR HELPED SMALL BUSINESSES MAKE A NAME FOR THEMSELVES

• Teammate — «Pyaterochka» & Atomic Heart collaboration

• Panda Digital — Awkward-date insurance

Best Use Of Sponsorship:

• Creative Agency MEL — The observatory Ultima Yandex Go at New star camp’24

Best Use of Direct Tools:

• BBDO — Wishables

Best Use of Sales Promo:

• Affect — BeshG by Altel

• Teammate — «Pyaterochka» & Atomic Heart collaboration

Influencers:

• GREAT — No more dancing on ice.

Best Use of Branding and Design:

• emg — Turning a campaign into a youth movement

Best Use of Public Relations:

• Yandex Eats — Yandex Eats x Vkusno i Tochka

YOUNG CREATORS

Young Creators / Indoor / Outdoor for non-profit:

• Mariya Sycheva, Lily Tagiltseva — VASYA WAS HERE для Nochlezhka

Young Creators / Design:

• Gritsaeva Alexandra Vladimirovna, Axenova Alexandra Dmitrievna — DODOBOX The Dodo World для DoDo pizza

Бронза

CREATIVE

Label and Packaging

Packaging for Non-standard Items:

• Nikolay Pere — Book «Cut The Excess»

Other FMCG & Consumer Durables:

• Suprematika — Skincare for Those Who Are in a Rush to Live

Food Products:

• ENDY — Legends of the Polar Circle

Video craft

The best casting*:

• Voskhod — Brusnika developer. Live a life

• DDB Navigator — VTB Classics

Long-form content:

• SberMarketing — Short subject. An anthology film «Russia, I love you»

Best Art Direction:

• MORE — «Let’s gather»

• DDB Navigator — VTB Classics

Best Editing:

• Voskhod — Brusnika developer. New Year Eve in new flat

• DDB Navigator — VTB Classics

Best Visual Effects and Animation:

• Tribute CG — Kaspersky NGFW: A New Hope

Best Script:

• The Clients — TATE — The Symphony of Hospitality

Best Direction:

• DDB Navigator — VTB Classics

Creative communication strategy

Creative breakthrough solutions:

• Zebra Hero & After Agency — Unsticking Stereotypes

Creative use of analytics and audience insights:

• Okkam Creative — Our Walls

Excellence in Creative Strategy:

• MOB — Big Balls Club

• Okkam Creative — Our Walls

Creative use of PR

Best Viral PR Campaign:

• Specials — Outdoor ad with burnt skin

Best PR-campaign for B2C:

• Yandex Eats — Yandex Eats x Vkusno i Tochka

Communication design

Graphics communication:

• Агентство «Родная Речь», Gazprom neft — Terrabyte

Communication design for non-profit:

• Enredo Brand Innovation — Peixara: Branding a movement for river conservation

Visual communications:

• Yell Bangkok — Nolingual Font

Corporate Identity:

• Suprematika — Design Tigers

• Suprematika — The Center of Childlike Wonder

• Depot branding agency — the SAG level

Interactive: Technology

Best Creative Use of Gaming Platforms:

• Teammate — «Pyaterochka» and Lizards mut die 2 collaboration

Creative Use of Data:

• Okkam Creative — Our Walls

Integrated Campaign

Non-profit / Charity:

• Realweb, Zebra Hero, DIDENOK TEAM — A planet unfit for life

• Громкие рыбы — 10% for life

Mixed Media:

• Zebra Hero & After Agency — Unsticking Stereotypes

• Yandex Eats — Summer to the Table

Video: Sectors

Banks and finance:

• DDB Navigator — VTB Classics

Realty:

• Voskhod — Brusnika developer. New Year Eve in new flat

Film for non-profit:

• MORE — «Let’s gather»

Branding

Creative Brand Experience:

• MANGO OFFICE — The Rock Opera «The Hiring Machine»: a Creative Brand Experience for the HR community

• BBDO — Wishables

Best Branding Tools:

• TDI Group Agency (Russia) — Stone Age 2.0

Rebranding / Repositioning Campaign:

• Suprematika — The Museum That Teaches to Look Beyond Horizon

• Enredo Brand Innovation — Peixara: Branding a movement for river conservation

Audio Medium

Streaming / Downloadable Content:

• Ruport — The voice of the city

MEDIA

Content

Best Collaboration:

• ICE Agency — GrEAT Art

Best Branded Content:

• SkyTecKnowlogy, GPM Ads — T-Bank & Titany

Channels

Best use of single media:

• SkyTecKnowlogy, GPM Ads — T-Bank & Titany

Best use of single media:

• SkyTecKnowlogy — You wouldn’t even dream how reliable a bank without branches can be

Best Use of Media Innovation:

• McCann — T2 is changing the rules of the game in outdoor advertising

Best Use of Mixed Media:

• Yandex Magic Camp — Nowruz. The holidays start with a ride

Best Use of Events and Stunts:

• MANGO OFFICE — HR Opera «The Hiring Machine»

Best Use of Ambient Media:

• Yandex Magic Camp — Businessaurus

Media Excellence

Best Use of Media in Limited Budget:

• Ailove — Gamification from Samokat: Kroshechka

Excellence in Media Insights & Strategy:

• Mediamaker — TV Ads — Pizza on the table

MARKETING

Digital Campaigns

Digital campaigns for non-profit:

• Громкие рыбы — 10% for life

Experience Marketing:

• Re: evolution / blacklight — Vacancies lab

• IT-company KTS, The Future Agency — Orevo

Innovation:

• SberMarketing — Tour to Kustodia

Digital Campaigns:

• Okkam Creative — Dress-me-kids

• Teammate — «Pyaterochka» helps out while you’re AFK

• SberMarketing — Tour to Kustodia

Activations / B2C

Best AI-Powered Activation:

• Re: evolution / blacklight — Vacancies lab

Best Use of Strategy:

• emg, CATHOUSE Production — HONOR X9c — Proved by Russia

• PHD (Media Direction Group), FUSE MDG (Media Direction Group) — My Lipstick — My Rules

Best Brand Loyalty Campaign:

• Avito — Good stories start like this: Avito’s new positioning in support of its social mission

Best Integrated Campaign:

• Realweb — Back to School: How AUCHAN won the hearts of Gen Z and Alphas in three dimensions

• GRAPE — Avito Services. Antistress for your tasks

• Kopernik — Radost. Bringing joy back to Omsk

• OJ Group — Lay’s Dream Football Team

• SkyTecKnowlogy, RoRe — Changing the Name Without Changing Ourselves

Best Trade and Retail Marketing Campaign (Including Merchandising):

• emg — Jubilee Fairy Tales

Best Event Marketing Campaign (Including Sponsorship):

• Агентство «Родная Речь» — Love Cup — beeline’s love show about gaming

Best Sales Promotion Campaign:

• Teammate — «Pyaterochka» and Lizards mut die 2 collaboration

Campaigns: Sectors

Telecommunications:

• McCann, Initiative — Rebranding by Other Rules: from Tele2 to T2

Marketplace & e-commerce:

• GRAPE — Avito Services. Antistress for your tasks

• OXYGEN — Ozon Corp

Realty:

• Blacklight — Made in PIK. Based on Real Constructions

Non-profit:

• Dzen — The Power of Culture

Automotive:

• Yandex Magic Camp — New generation’s taxi

• Yandex Magic Camp — Nowruz. The holidays start with a ride

Healthcare:

• emg — Turning a campaign into a youth movement

Consumer Durables:

• emg, CATHOUSE Production — HONOR X9c — Proved by Russia

Marketing Effectiveness

Short term effect:

• Zebra Hero & After Agency — Unsticking Stereotypes

• Affect — BeshG by Altel

Breakthrough on a Budget:

• Askona — DreamDrive: Moscow Chronicles

Creative Effectiveness:

• YELLOW YETI — Toad Training

• Агентство «Родная Речь» — Ours, like we all are

• Yell Bangkok — OM3GANG

Marketing Disciplines

Best Use Of Collaboration:

• Affect — BeshG by Altel

• Teammate — «Pyaterochka» and Lizards mut die 2 collaboration

• ICE Agency — GrEAT Art

Best Use of Digital Tools Including Mobile:

• OXYGEN — Spellcasters

Best Use of Event:

• MANGO OFFICE — HR Opera «The Hiring Machine»

Influencers:

• Goose Gaming — SLAY

• Blacklight — Made in PIK. Based on Real Constructions

Best Use of Public Relations:

• Panda Digital — Pivnov Hradec

• G communications — Smartavia: Values At The Height

YOUNG CREATORS

Young Creators / Indoor / Outdoor for non-profit

• Kondukou K.S., Volchkou A.N. — Disappeared, and I’m glad I did для Nochlezhka

• Leonov Konstantine Olegovich — Street Exit Navigator для Nochlezhka

Young Creators / Creative Сampaign

• Akulyan Arianna, Gorodilova Arina, Danilina Anastasia — Oh, tell me more! Для VOICE

Young Creators / Design

• Leskina Yekaterina Demyanovna, Yeleussiz Shyngys Lesmov — DodoBirdieBox для DoDo pizza

• Daria Maksimova, Maria Ainagulova, Arina Isaeva — Dodo Box. A New World of Adventure для DoDo pizza