Red Apple на сцене НРФ’7: об event-маркетинге в развитии бренда

О том, как привлечь вовлеченных подписчиков в официальный телеграм-канал бренда по низкой цене c помощью инфлюенсеров и конкурсной механики, — в кейсе

Фестиваль студенческих спектаклей «Первый план» представляет программу дневных мероприятий, которые пройдут 17, 18 и 19 марта на площадке фестиваля в Театре Гоголя. В нее вошли актуальные дискуссии, творческие встречи, а также открытый кастинг для начинающих артистов. В деловой программе примут участие Сергей Безруков, Дарья Мороз, Душан Глигоров, Дмитрий Чеботарев, Макар Хлебников, ведущие кастинг-директора и агенты. Вход на мероприятия – по регистрации.

За последние десять лет маркетинг незаметно сменил форму. Компании перестали ограничиваться рекламными кампаниями и начали строить собственные медиасистемы: редакции, студии контента, аналитические команды, полноценные новостные платформы. В результате бренды конкурируют за внимание аудитории уже не только с другими брендами, но и с журналистикой. Этот процесс меняет экономику медиа, роль маркетинга и сами принципы коммуникаций.

Контент давно перестал быть декоративной функцией маркетинга. Он влияет на выручку, маржинальность и даже стоимость компании — но его вклад редко считают корректно. В этом материале разбирается прикладная экономика контента: как связать статьи, видео и спецпроекты с денежным потоком, как учитывать лаг между потреблением и покупкой, как работать с LTV, инкрементальностью и медиамиксом. Без магии атрибуции и без иллюзий про вирусность.