• Неделя рекламы
• Новости

Red Apple на НРФ’8: как снимать, когда всё уже снято?

Одинаковые типажи, павильонные «икейные» квартиры, виньетки и улыбающиеся люди…. Вы замечали, что в рекламе тоже есть свои клише? На сессии «Неклишированно с клише. Как снять избитые образы не банально?» погрузимся в индустрию видеопродакшена и узнаем, потеряли ли надежду кастинг-директора.

Модератор сессии, Владилен Ситников, партнёр GRAPE, основатель безтендера.рф поделился мнением, почему нас преследуют клише:

Когда боишься потерять сон, комфорт, рабочее место, репутацию, уважение коллег, деньги своего акционера и получить падение продаж, ты стараешься обезопасить себя со всех сторон. Ты прячешься под одеяло исследований, фокус-групп, статистику. Ты копируешь предыдущий опыт — ведь работало же — Котлер и Косенко говорят — копируй и кради. Поэтому что мы видим? Счастливая семья в декорациях. Закат и пляж, снятые в ЮАР для вовлечения россиян. Совещание и успех, или тут же девиантное поведение, которое рушит границы. Рутина жизни — и оп-па — волшебная пилюля. Радость после покупки в сценарии «до и после». И, конечно же, моё любимое клише «больше чем…» — от бренда к бренду, от титра к титру. Страх маркетолога превращает рекламу в единый одинаковый поток сообщений. Поэтому жизнь селебов и скандалы привлекают внимание потребителя больше — там реальность, непредсказуемая, яркая, смелая. Прыжок веры в креативе совершают великие. Потому что риск больше чем клише.

Владилен Ситников

Партнёр GRAPE, основатель безтендера.рф

Модератор: Владилен Ситников, партнёр GRAPE, основатель безтендера.рф.

Спикеры:

• Роман Фирайнер, креативный директор instinct;

• Илья Соловьев, рекламный и клиповый режиссёр и сценарист, выпускник New York Film Academy;

• Кир Павлюкевич, креативный директор GRAPE, режиссёр;

• Алексей Ярыгин, кастинг-директор, руководитель студии CastingMoscow, основатель платформы Castingcraft.ru;

• Митя Шардин, Creative Lead, S7 Airlines;

• Василий Иванов, художник-постановщик.

Хотите посетить только программу Red Apple на НРФ’8? Теперь появилась возможность стать гостем Дня контента и креатива — открыта отдельная продажа билетов! Следите за обновлениями программы на сайте форума. Билеты можно приобрести по ссылке.

Нравится: Фестиваль рекламы Red Apple, Get-grant

Фестиваль рекламы Red Apple
еще 176 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Шебо

Позавчера

Как работают с инвесторами и какие условия делают сделку реальной

Коммуникации Финансовый сектор

Чтобы предприниматель смог масштабировать компанию с помощью частных инвестиций, важно правильно выстроить взаимодействие. Не просто рассказать о проекте, а предложить инвестору понятные условия, которые решают его задачи.

GREAT

05.12.2025

Мы запустили Fair Lab — платформу исследований с цифровыми респондентами

IT и инновации Контент

В ней вместо классических фокус-групп идеи, гипотезы и креативы оценивают AI-персоны.

FAVES Communications

04.12.2025

Личный бренд — это тренд: публичный имидж развивают 40% российских управленцев

Коммуникации Брендинг

Развитие личного бренда постепенно превращается в неотъемлемую характеристику успешного руководителя. Как выяснили эксперты hh.ru, ведущей российской платформы онлайн-рекрутинга, и коммуникационного агентства FAVES Communications, сразу 40% управленцев разного уровня уделяют внимание своей публичности и имиджу в профессиональной среде. Еще 28% хотели бы это делать, однако пока к этому не приступили по разным причинам.

ТЕКАРТ

13.11.2025

Создание образа бренда и продвижение продукции через коммуникацию в соцсетях

Маркетинг Контент