• Неделя рекламы
• Новости

Red Apple на НРФ’8: как снимать, когда всё уже снято?

Одинаковые типажи, павильонные «икейные» квартиры, виньетки и улыбающиеся люди…. Вы замечали, что в рекламе тоже есть свои клише? На сессии «Неклишированно с клише. Как снять избитые образы не банально?» погрузимся в индустрию видеопродакшена и узнаем, потеряли ли надежду кастинг-директора.

Модератор сессии, Владилен Ситников, партнёр GRAPE, основатель безтендера.рф поделился мнением, почему нас преследуют клише:

Когда боишься потерять сон, комфорт, рабочее место, репутацию, уважение коллег, деньги своего акционера и получить падение продаж, ты стараешься обезопасить себя со всех сторон. Ты прячешься под одеяло исследований, фокус-групп, статистику. Ты копируешь предыдущий опыт — ведь работало же — Котлер и Косенко говорят — копируй и кради. Поэтому что мы видим? Счастливая семья в декорациях. Закат и пляж, снятые в ЮАР для вовлечения россиян. Совещание и успех, или тут же девиантное поведение, которое рушит границы. Рутина жизни — и оп-па — волшебная пилюля. Радость после покупки в сценарии «до и после». И, конечно же, моё любимое клише «больше чем…» — от бренда к бренду, от титра к титру. Страх маркетолога превращает рекламу в единый одинаковый поток сообщений. Поэтому жизнь селебов и скандалы привлекают внимание потребителя больше — там реальность, непредсказуемая, яркая, смелая. Прыжок веры в креативе совершают великие. Потому что риск больше чем клише.

Владилен Ситников

Партнёр GRAPE, основатель безтендера.рф

Модератор: Владилен Ситников, партнёр GRAPE, основатель безтендера.рф.

Спикеры:

• Роман Фирайнер, креативный директор instinct;

• Илья Соловьев, рекламный и клиповый режиссёр и сценарист, выпускник New York Film Academy;

• Кир Павлюкевич, креативный директор GRAPE, режиссёр;

• Алексей Ярыгин, кастинг-директор, руководитель студии CastingMoscow, основатель платформы Castingcraft.ru;

• Митя Шардин, Creative Lead, S7 Airlines;

• Василий Иванов, художник-постановщик.

Хотите посетить только программу Red Apple на НРФ’8? Теперь появилась возможность стать гостем Дня контента и креатива — открыта отдельная продажа билетов! Следите за обновлениями программы на сайте форума. Билеты можно приобрести по ссылке.

Нравится: Фестиваль рекламы Red Apple, Get-grant

Фестиваль рекламы Red Apple
еще 176 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Позавчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Позавчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Позавчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Pyrobyte

03.12.2025

Серверы в упаковке 8-bit: как креатив ломает шаблоны скучных интернет-магазинов

Коммуникации Digital

Когда к нам обратился Crabbit (IT-оборудование для бизнеса и госсектора), сайт уже не справлялся с задачами: пользователи жаловались на сложный поиск и неудобный интерфейс, а устаревший дизайн и отсутствие четких преимуществ снижали доверие — бренд растворялся среди конкурентов.

Rambler&Co

28.11.2025

Исследование Rambler&Co. В День матери россияне назвали самую любимую колыбельную

Коммуникации Контент

В преддверии Дня матери медиахолдинг Rambler&Co совместно с киностудией «Союзмультфильм» провели тематический опрос, с помощью которого узнали мнение россиян о самых популярных родительских образах в анимации и современном материнстве в целом.

АРИР

14.11.2025

Наперегонки с медиаинфляцией. Можно ли говорить про рост рынка инфлюенс маркетинга в 12–15%

Коммуникации Маркетинг

Ключевые выводы из трендбука комитета АРИР по Influencer Marketing.

АКАР

12.11.2025

Объем рынка рекламы в средствах ее распространения в январе-сентябре 2025 года

Коммуникации Маркетинг

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития российского рекламного рынка за первые три квартала 2025 года. Эксперты оценили суммарный объем рынка более чем в 680 млрд руб., что позволило показать динамику на уровне +8%.