Новости

ADPASS рекомендует материал к прочтению

06.11.2024, 16:00

Red Apple на НРФ’8: как снимать, когда всё уже снято?

Всего неделя до восьмого Национального рекламного форума. Продолжаем рассказывать о программе Дня контента и креатива Red Apple — в публикациях будут представлены подробности о каждой сессии, запланированной на 14 ноября.

Одинаковые типажи, павильонные «икейные» квартиры, виньетки и улыбающиеся люди…. Вы замечали, что в рекламе тоже есть свои клише? На сессии «Неклишированно с клише. Как снять избитые образы не банально?» погрузимся в индустрию видеопродакшена и узнаем, потеряли ли надежду кастинг-директора.

Модератор сессии, Владилен Ситников, партнёр GRAPE, основатель безтендера.рф поделился мнением, почему нас преследуют клише:

Когда боишься потерять сон, комфорт, рабочее место, репутацию, уважение коллег, деньги своего акционера и получить падение продаж, ты стараешься обезопасить себя со всех сторон. Ты прячешься под одеяло исследований, фокус-групп, статистику. Ты копируешь предыдущий опыт — ведь работало же — Котлер и Косенко говорят — копируй и кради. Поэтому что мы видим? Счастливая семья в декорациях. Закат и пляж, снятые в ЮАР для вовлечения россиян. Совещание и успех, или тут же девиантное поведение, которое рушит границы. Рутина жизни — и оп-па — волшебная пилюля. Радость после покупки в сценарии «до и после». И, конечно же, моё любимое клише «больше чем…» — от бренда к бренду, от титра к титру. Страх маркетолога превращает рекламу в единый одинаковый поток сообщений. Поэтому жизнь селебов и скандалы привлекают внимание потребителя больше — там реальность, непредсказуемая, яркая, смелая. Прыжок веры в креативе совершают великие. Потому что риск больше чем клише.

Владилен Ситников

Партнёр GRAPE, основатель безтендера.рф

Модератор: Владилен Ситников, партнёр GRAPE, основатель безтендера.рф.

Спикеры:

Роман Фирайнер, креативный директор instinct;
Илья Соловьев, рекламный и клиповый режиссёр и сценарист, выпускник New York Film Academy;
Кир Павлюкевич, креативный директор GRAPE, режиссёр;
Алексей Ярыгин, кастинг-директор, руководитель студии CastingMoscow, основатель платформы Castingcraft.ru;
Митя Шардин, Creative Lead, S7 Airlines;
Василий Иванов, художник-постановщик.

Хотите посетить только программу Red Apple на НРФ’8? Теперь появилась возможность стать гостем Дня контента и креатива — открыта отдельная продажа билетов! Следите за обновлениями программы на сайте форума. Билеты можно приобрести по ссылке.

#Коммуникации #Контент

Фестиваль рекламы Red Apple
еще 161 публикация

Лучшее в блогах