• Просто о сложном

Разрыв шаблона, атрибутика, коллаборация, скандализм. От Геракла до Канье Уэста

Однажды некий Алкид, живший в Древней Греции, решил личный бренд построить. Сунулся в инстаграм, посмотрел пару рилсов от всяких древнегреческих инфоцыган, потом залип на аккаунте Афродиты, а там, сами понимаете — из всей одежды на ней одна морская пена, х…й оторвешься от созерцания (либо оторвешь, тут как пойдет). Но наш Алкид смог, чем потом невероятно гордился. Но не суть. Древняя Греция в те времена, чтобы вы понимали, была не очень спокойным местом.

Начнем с того, что и государства толком-то такого не было, одни разрозненные города, которые между собой еще и постоянно воевали, а эти войны рождали своих героев. Короче, сложно было пройтись по стране, чтобы не наткнуться на какого-то древнегреческого героя о котором взахлеб не рассказывали бы прекрасные дикторши на древнегреческом ТВ. И Алкид пошел с козырей. Перво-наперво, решил сделать ребрендинг. Ну и верно, какой нах…й Алкид? Алкидов, как грязи, в каждом селе Алкид Алкидом погоняет. И стал наш Алкид — Гераклом! То бишь, прославленным Герой! Чтобы не растекаться по древу, давайте просто буллетами распишу коммуникационную стратегию Геракла, пользуйтесь!

1. Эффект «Героического лука» (от слова look). Геракл понял, что важно выделяться, поэтому он выбрал образ «непобедимого героя». Он создавал контент, делая эпичные фотографии своих подвигов: на фоне Немейского льва, с головой Гидры, с поясом Hermes Ипполиты и так далее. Ну прям как современный инфлюенсер, постящий селфи с дорогими автомобилями или на фоне экзотических мест, чтобы создать образ успеха. Плюс, Геракл еще и добавил узнаваемости в свой образ, надев шкуру немейского льва и на всех красных дорожках красовался в ней!

2. Поддержка от селебов. Геракл активно искал поддержки у местных богов. Например, в свои ивенты он усердно привлекал Афину и Гермеса, чтобы те рассказывали о нем там и сям, а он везде славил их — вот это настоящее информационное партнерство! Он знал, что с правильной командой за спиной легко продвигать свои достижения. Как сегодня многие «звездочки» используют рекламу от более известных личностей.

3. Крутые коллаборации. Геракл устраивал совместные проекты с другими героями. Например, он устраивал «кросс-промоакции» с Персеем и другими известными личностями, чтобы совместно побеждать чудовищ и получать больше подписчиков. Каждый подвиг был как новый проект — разжигал интерес и расширял аудиторию.

4. Стратегия контент-маркетинга. Каждое его приключение превращалось в захватывающую историю. Он делился подробностями, подводил итоги и делал «топ-5» своих побед, в итоге добив их количество до 12 (12 подвигов Геракла). И сейчас блогеры пишут статьи или ведут подкасты, Геракл развлекал и обучал своих «фолловеров», заставляя их ждать новых историй.

5. Обратная связь с аудиторией. Геракл всегда прислушивался к мнению людей. «Нравится вам, как я сразился с Кербером? Хотите больше эпических битв с чудовищами?» Снова по аналогии с современностью, когда знаменитости взаимодействуют с фанатами через комментарии и опросы.

Эпилог

Марат мастерски расписал каким образом Геракл построил свой личный бренд. Сделал он это, как настоящий мастер Пиара: с помощью креативного контента, сильных связей и вовлеченности аудитории! А вы думали, что с древних времён многое изменилось в мире продвижения? Х…й там. Инструментов просто стало больше.

Если говорить современным языком то, например, популярность мега известного Канье Уэста подходит не всем. Если ваш архетип Мудрец, то стратегия художника-новатора вам не подойдет. Но вы можете взять на заметку обособленные принципы и адаптировать их под привычный вам формат. Иначе для чего строить личный бренд, если он не о вас? to be continued…

Wainbrand Partners
еще 47 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

UIS

01.12.2025

Анализ рынка недвижимости 2025: где искать клиентов, звонить или писать и сколько стоит контакт

Коммуникации Недвижимость

Исследование 600 компаний в сфере недвижимости — агентств, девелоперов, застройщиков — показало, какие источники лидогенерации начали терять свою эффективность, а какие стали приносить основной процент качественных обращений в 2025, будучи непопулярными у маркетологов.

Шебо

27.11.2025

Как взять кредит у частного инвестора: ключевые моменты, которые нужно учитывать бизнесу

Коммуникации Финансовый сектор

Получить финансирование в банке может не каждый предприниматель. Кто-то не может предоставить залог, кто-то сталкивается с несовершенной кредитной историей. А бывает и так: компания стабильно растёт, нужны дополнительные средства, но банки не готовы финансировать оборот. В таких случаях бизнесу остаётся практичный вариант — взять кредит у частного инвестора.

Adgasm

27.11.2025

Как мы вырастили посещаемость карточки в Яндекс Картах более чем в 2 раза одним бесплатным инструментом

Маркетинг PR

А ещё поднялись с нуля до топа в выдаче за 2 недели.

Stik

07.11.2025

Социальная ответственность может быть красивой и функциональной: опыт Stik

Digital PR

В мире, где бизнес часто сосредоточен на продажах, мы в Stik решили сделать проект, который говорит о другом — о внимании, человечности и поддержке. Так началось наше сотрудничество с Санкт-Петербургским Институтом раннего вмешательства (ИРАВ) — организацией, помогающей детям с особыми потребностями и их родителям.