• Кейсы

Разбор рекламы DoorDash Canada: как хореография и сторителлинг усиливают вовлеченность

DoorDash — это американская компания, предоставляющая услуги доставки еды, продуктов и других товаров через свою онлайн-платформу и мобильное приложение. Основанная в 2013 году, она работает по модели агрегатора, соединяя пользователей с ресторанами, магазинами и супермаркетами. Представительства есть не только в США, но и в других крупных странах, в том числе в Канаде, где и появилась кампания «Your Door to More».

Смотреть по ссылке.

Рекламная кампания «Your Door to More» от DoorDash Canada — яркий пример того, как современные бренды используют нестандартные креативные приемы для усиления эмоциональной связи с аудиторией. Вместо традиционного акцента на продукте компания сделала ставку на хореографию, музыку и многослойный сторителлинг, что позволило создать виральный эффект и подчеркнуть ключевую идею — предвкушение заказа.

Хореография как тренд: почему это работает?

В последние годы танцевальные перформансы стали мощным инструментом в видео — от музыкальных клипов (как у Lady Gaga с ее последним клипом на песню Abracadabra, пародии на хореографию в котором сделали трек еще более вирусным и узнаваемым) до брендовых рекламных кампаний. DoorDash удачно встроился в этот тренд, использовав динамичную постановку с элементами «зомби-стиля», что добавляет ролику харизмы и запоминаемости.

Ключевые преимущества такого подхода:

• Визуальная вовлеченность — зритель следит за действием, даже не понимая сразу, что рекламируется.

• Эмоциональный резонанс — движение передает ожидание и нетерпение, усиливая ассоциацию с сервисом доставки.

• Потенциал для виральности — подобные ролики часто становятся мемами или вдохновляют пользователей на повторы (как в TikTok-челленджах).

Мультисегментный таргетинг

Стоимость контента увеличивается, но у каждого бренда обычно не один, а сразу несколько сегментов целевой аудитории. И здесь компания экономит и деньги, и время, потому что реклама направлена сразу на несколько аудиторий.

DoorDash показал три ключевых сценария использования сервиса вместо фокуса на одной группе потребителей:

1. Семья (например, заказ еды во время болезни).

2. Офисные сотрудники (доставка ланча).

3. Компания друзей (перекус во время просмотра спортивных событий).

Этот подход не только убивает трех «зайцев» одним выстрелом, но и подчеркивает универсальность платформы — она решает разные повседневные задачи.

Натуральность вместо «глянца»: почему кастинг важен

Меня зацепила кампания еще одним элементом — естественность персонажей. Вместо шаблонных «рекламных» вылизанных типажей зритель видит:

• Реалистичную маму с растрепанным пучком.

• Обычных офисных работников.

• Друзей, которые выглядят так, будто их сняли в момент реального отдыха.

Это создает эффект достоверности — аудитория легче ассоциирует себя с героями, повышая доверие к бренду.

Нелинейный сторителлинг

В классической рекламе продукт обычно демонстрируется в первых кадрах, чтобы зритель сразу понял, о чем речь. DoorDash пошел другим путем:

Продукт появляется только в конце, а до этого разворачивается мини-история с нарастающим ритмом. Музыкальное сопровождение ускоряется, создавая эффект кульминации — как развязка в кино. Такой подход требует некоего риска, что зритель может не досмотреть до конца ролик, раз не сразу понимает, что рекламируется, но он удерживает внимание до финала и усиливает главный месседж: «Доставка DoorDash — это не просто услуга, а эмоция ожидания».

Современные потребители ценят не только функционал сервиса, но и впечатления, которые с ним связаны. DoorDash превратили рутинный процесс доставки в мини-спектакль, который хочется пересматривать.

Нравится: MATE Production

MATE Production
еще 3 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Скобеев и Партнеры

10.12.2025

SEO в эпоху ИИ: гайд из 4 шагов для попадания в ответы Google AI, Яндекс GPT и ChatGPT

Digital IT и инновации

В этой статье я собрал понятный четырехшаговый алгоритм, который можно применить в любой нише, чтобы занять сильные позиции в AI-поиске и сохранить трафик. Он показывает, как адаптироваться к новой поисковой реальности и обеспечить присутствие бренда не только в классической выдаче, но и в нейроответах.

Demis Group

05.12.2025

Как редкие запросы могут перевернуть результаты SEO

Digital Маркетинг

Злата Гвоздева, GURU SEO-специалист Demis Group, рассказала о важности работы с длиннохвостыми ключами для привлечения целевых клиентов и повышения конверсии.

MoeVideo

03.12.2025

Техническая оптимизация сайта: как это влияет на рекламу и что важно учесть

Digital Маркетинг

Быстрая загрузка и корректная работа плееров — основа монетизации. Разбираем, как техническая оптимизация усиливает результаты рекламы.

MoreLogin

24.11.2025

ИИ-инструменты для маркетинга: ChatGPT, Claude, Gemini и Perplexity

Маркетинг Контент

Perplexity Labs — сервис который закрывает практически любую задачу по созданию разного контента. Он сам генерирует статьи с готовыми графиками, собирает небольшие сайты на HTML, CSS, даже создает небольшие приложения и простые игры, формирует презентации и дает результат здесь и сейчас.